10 Coisas que eu aprendi sobre SEO local Em 2014

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Andrew Shotland 2014 - 2015

Podemos não ser mais na escola, mas como nós no negócio de SEO sabe, o processo de educação nunca termina. Com isso em mente, eu gostaria de compartilhar com vocês algumas das coisas que eu aprendi sobre este comércio bizarro que praticamos durante o ano passado:

1. Nunca Mais uma vez, o Google; Nunca mais

Primeiro vieram os avatares Google+ autoria na SERPs, e eu não falar para muitos de meus clientes locais não se preocupou em seguir as nossas recomendações “alta prioridade” para implementar Autoria e realmente publicar conteúdo interessante.

Então eles vieram para os descritores do Google Meu negócio, e eu não falar, porque os dados sobre a sua eficácia foi inconclusivo.

Então eles vieram para números de telefone das empresas nas SERPs locais, e eu não falar, porque eu tenho principalmente um negócio baseado na referência.

Nunca mais, Google. Nunca mais.

2. Grande rankings são apenas um clique, clique de distância, clique de distância

Comportamento do usuário é um importante fabricante de diferença competitiva em busca local. Darren Shaw explodiu mentes coletivas de todos no Estado de Pesquisa quando ele revelou os resultados dos testes que estavam sendo executados sobre o impacto do comportamento do usuário nos rankings de busca:

Darren Shaw - comportamento do usuário e Local Search - Dallas Estado da Pesquisa 2014 de Darren Shaw

Se você perdeu a apresentação no Estado de Pesquisa, você deve verificar a discussão de acompanhamento em um episódio de Max Impact com Max Minzer, Darren e Bill Slawski.

3. {Insert Cor Favorita} Hat técnicas ainda funcionam

atualização Pombo do Google ajudou um monte de sites de spam, endereços falsos, etc. classificar bem nos resultados de carga locais. LINKS Comunicado de imprensa ainda parecem funcionar. As companhias de SEO pregando táticas de marketing “reais” ainda estão completando-as com táticas de marketing surreais. Spinning páginas da área de serviços ainda está por aí.

Fazer as coisas certas, é claro; Mas não confunda fazendo as coisas certas com o que o Google diz que são as coisas certas para fazer. (Especialmente quando esse tipo de coisa funciona.)

4. A Apple Cuidados faz sobre empresas locais

É comum dizer que a prioridade nº 1 da Apple é a Apple. Seus clientes são # 2 e desenvolvedores são # 3. É seguro dizer que ajudar as empresas locais se introduzir no mercado não foi sequer no top 1.000.

Até este ano, ou seja, quando a Apple lançou a Apple Mapas Connect, um caminho para as empresas norte-americanas para reivindicar e atualizar suas listas de Mapas da Apple. Pouco tempo depois, descobrimos que a Apple tinha começado a trabalhar com um número de grandes agências de marketing locais, que lhes permitam tubulação na alimentação directa de dados dos seus clientes.

Embora seja provável que esta mudança foi feita para melhorar Mapas da Apple qualidade de dados mais rápida, é bom ver que o que é provável que o nº 2 o mais usado serviço de busca local está se tornando mais favorável às empresas.

5. Laminação é o melhor amigo de uma revisão Builder

Em termos de marketing, às vezes as coisas simples são as mais eficazes.

Eu sempre aprender muito com tomada de Phil Rozek em estratégias de revisão cliente, mas seu posto 3 Moves Nimble para local Avaliação Ninjas tem uma das minhas idéias favoritas do ano: instruções hard-laminado impresso você dá aos potenciais colaboradores. A laminação torna difícil de amassar as instruções e jogá-los fora, torna mais difícil de perder, e parece “melhor planejada-out e mais sincero.”

6. Não perder o controle de seus logins

Enquanto este problema não é específico para SEO local, que parece ser comum em sites SMB.

Nós recentemente assinado um cliente multi-localização e descobriu em um dia do noivado que não conseguimos obter acesso ao seu conta do Google Analytics (GA). O cliente, que raramente olhou para GA, não podia acessá-lo tanto e inicialmente suspeitou que de alguma forma tínhamos estragou tudo (nada como começar com o pé direito).

Eventualmente, o cliente percebeu que um ex-empregado descontente que tinha sido responsável pela conta do GA tinha a informação de login. O problema era que ele queria US $ 60.000 para entregá-lo. O cliente acabou por receber o controle da conta, mas levou uma quantidade razoável de tempo e cabelo-puxando.

Moral da história: Não dê qualquer controlo exclusivo uma pessoa de seus logins.

7. Yelp tem Acessível Publicidade

O problema é que você não pode comprá-lo via Yelp.

8. O mundo é realmente Going Mobile

Todos nós falar sobre isso, mas esse passado Black Friday / Cyber ​​Monday, vimos um aumento de 100 +% no tráfego móvel para nossos clientes varejistas locais. De acordo com um cliente nacional / local que tem uma parceria com o Google, o Google disse esperar que 80% do seu tráfego orgânico em 2015 virá de busca móvel.

O desafio é que, à medida que mais pesquisas ir móvel, a conversão pode declinar. Isto é particularmente verdadeiro se o seu site não está optimizado para telemóveis e definitivamente verdadeiro se você está vendendo coisas contra apenas tentando gerar telefonemas.

Se você ainda não começou a sua estratégia móvel-friendly ainda, o que você está esperando?

9. Todo mundo quer realmente seu orçamento SEO local ... Até que eles não

Não tenho nada contra os desenvolvedores web, agências de publicidade, etc., que querem entrar no biz SEO local. Mas, ocasionalmente (particularmente quando se trata de pequenos clientes locais), nós entramos em situações em que a pessoa que executa o site ou a agência de execução da campanha AdWords convenceu o cliente também pode executar o programa de SEO.

Faz sentido. Quão difícil é para atualizar a tag title, afinal? Mais fácil do que manter um site SMB funcionar ou executando um rentável campanha do AdWords locais pelo que vejo!

Inevitavelmente, no entanto, eles bateram na parede de tijolo que é o Google Local. Eu tenho conversado com inúmeros profissionais de SEO que não fazem nada, mas SEO local durante todo o dia e o consenso é que, se alguma coisa, SEO local está ficando mais complexo.

Esta é uma boa notícia para os profissionais de SEO local, mas aqueles que “a construção de uma prática SEO Local” entre os seus 2015 planos deve pensar muito sobre como eles estão dispostos a lidar com toda a diversão que vem com este show.

10. estar sempre aprendendo

Voltar no dia em que eu comecei a fazer SEO, não havia muitos lugares para falar com outros profissionais de busca like-minded locais.

Felizmente, isso não é mais o caso. Local Search Fórum de Linda Buquet tem sido um grande recurso para vários anos, e ela simplesmente lançou recentemente um grupo Google+ exclusivamente para profissionais de pesquisa local. fórum de Mike Blumenthal / local de U subscrição, que foi lançado no início deste ano, é outro grande. E Max Minzer apenas comemorou seu 100º episódio de Max Impact, que apresenta entrevistas em vídeo de comerciantes locais.

A educação é uma coisa admirável, mas é bom lembrar de vez em quando que nada do que vale a pena saber pode ser ensinado.
Oscar Wilde

Espero que você teve um grande 2014. Até para o ano!


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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