SEO mudou para sempre em 2013. Como ajustar e prosperar em 2014

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Se que já existiu qualquer pergunta que os comerciantes SEO precisa colocar usuário precisa primeiro de 2013 foi o ano dos motores de busca deixou claro.

Quase toda inovação em pesquisa - atualizações algoritmo como Google Hummingbird, melhorias SERP, integrações sociais - foi destinado a criar uma experiência melhor para o usuário.

Essas inovações exigem comerciantes de SEO para pensar mais atentamente sobre o valor seu conteúdo cria para os usuários e para tomar as medidas técnicas que se comunicam esse valor para os motores de busca. Além disso, com uma mudança crescente em direção móvel, é ainda mais importante que os pesquisadores podem encontrar rapidamente o que procura.

Google está liderando o caminho em colocar mais informações sobre a SERP, organizar melhor os resultados, e adaptação à língua falada. Ao mesmo tempo, o Bing tem vindo a fazer inovações na sua capacidade de fornecer resultados precisos para os usuários, dar mais informações para webmasters e otimizar para o ambiente Windows 8.1.

Aqui estão as principais inovações em pesquisa para 2013 e como se manter à frente do jogo como um comerciante SEO.

Algoritmo Atualizações do Google Promover Melhor Conteúdo

Abaixo está uma revisão das formas Panda, Pinguim e Hummingbird afetam SEO e que você pode fazer para um melhor desempenho.

Panda E pinguim: Combate Spam For The Greater Good

Após 25 rastreado encontros com o conteúdo de-spam lutando Panda, o Google disse em março que deixaria de anunciar atualizações Panda. Então, em maio, o Google anunciou a Dança Panda: atualizações mensais desenrolou ao longo de um período de 10 dias. Com atualizações sem aviso prévio, é mais difícil de dizer se você foi afetado pela Panda. conteúdo de baixa qualidade não vale a pena é o problema, mesmo para ganhos de curto prazo.

As rodadas 4º e 5º da atualização do pinguim tomou seu penalização de ligar esquemas mais fundo no site, abordando mais tipos de links. Com pinguim, o Google está dizendo a mesma coisa para as ligações como é para conteúdo: eles precisam ter valor, a razão de existir para além de inflar rankings.

definição cada vez mais amplo do Google de spam é benéfica não só para os pesquisadores à procura de informações; é benéfico para os comerciantes SEO focado em táticas de chapéu branco e conteúdo de qualidade, uma vez que significa que seus sites classificação mais elevada quanto mais spam é filtrado para fora.

Colibri: Semantic Search For The Masses

O aumento do móvel, o uso crescente de busca por voz, e com a chegada de uma nova geração de jovens pesquisadores não treinados para procurar palavras-chave (em parte devido à proliferação de comprimidos) poderia ser alguns dos fatores que levam a atualização algoritmo mais significativo do Google para encontro.

Enquanto a maioria dos comerciantes de SEO não ver um impacto das atualizações Colibri que foram roladas ao longo de um mês antes do anúncio final de setembro, a nova capacidade do Google de lidar eficazmente com consultas de conversação e conteúdo jogo baseado em sinônimos solidificou ainda mais o imperativo de conteúdo público-centric. Danny Sullivan informou que não há nada SEOs precisa fazer de forma diferente para Hummingbird: apenas continuar com foco em conteúdo de alta qualidade.

Criação de conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades do usuário e otimizando-o como você vai faz SEO uma parte mais integral de um processo de marketing holístico. Para garantir o seu site não ser atingido por um animal preto e branco ou um pequeno pássaro em busca de néctar, tente estas táticas:

  • Pense sobre tópicos em vez de palavras-chave quando se considera a criação de conteúdo. Que perguntas que a página de responder? Há sinônimos para o tópico que podem ser usados ​​na página?
  • Procurar parceiros de alta qualidade para a ligação. Verifique se o link é colocado em um contexto que é congruente com o tema.
  • Tentar obter maus links para seu site removido. Se isso não for possível, use os links do Google repudiar ferramenta.
  • Contratar, parceiros capazes qualificados para tanto escrito e SEO. Só porque alguém é bom em SEO não significa que eles podem escrever a cópia que é clara e convincente, ea maioria dos escritores não são treinados para fazer SEO. Idealmente, o conteúdo pode ser otimizado como ele está sendo criado de dentro do CMS.

Fomentar uma cultura trabalho em equipe para a estratégia de conteúdo. Conceituar, escrita e colocar conteúdo de qualidade em páginas da Web que geram receita é um esforço de equipe.

A SERP do futuro é aqui: Gráfico de Conhecimento

O Gráfico de Conhecimento, lançado em 2012, aproveita a aliança Schema.org formada em 2011 e representa uma mudança fundamental na forma como os pesquisadores obter informações. Os dados estruturados entregues no resultado, muitas vezes responde a perguntas dos pesquisadores diretamente na SERP ou lhes oferece oportunidades para melhor filtrar os resultados com base em suas preferências.

Google SERP para 'NFL'

Em 2013, o Google expandiu o alcance dos resultados Gráfico Conhecimento, que geralmente aparecem na SERP como uma caixa informativa à direita, a informação abaixo da caixa de pesquisa ou um carrossel horizontal de resultados no topo da SERP.

O resultado é a miríade de maneiras resultados são agora apresentados. O Gráfico de Conhecimento beneficia pesquisadores, permitindo-lhes ver o valor de um site antes de clicar, ou fornecendo-lhes as informações de que precisam sem ter que clicar em tudo.

Os resultados carrossel locais com imagens, comentários, e um mapa proporcionar uma experiência mais rica do que o pacote de-lista locais anterior. No início de outubro, a pesquisa mostrou que BrightEdge um carrossel apareceu nos resultados de 14% das palavras-chave em todos os setores. Ele apareceu em 33% das buscas em viagem e hospitalidade, e 27% das buscas na categoria restaurante. A pesquisa mostrou também que o Google comentários têm um impacto sobre a colocação no carrossel.

Google Carousel

Desde o futuro SERP já está aqui, o tempo para começar a envolver esses recursos é agora. Abaixo estão duas chaves para ter certeza que seu site aparece no resultado Gráfico do Conhecimento.

  • Implementar dados estruturados e rich snippets. Os dados estruturados permite que o Google de organizar a informação em seu site e apresentá-lo em fragmentos avançados que ajudam você a se destacar da concorrência
  • Reivindicar os seus lugares do Google+ e do Google para páginas de negócios. Isto dá-lhe maior controle sobre o que o motor de busca lê e exibe aos usuários, tais como imagens, horas, menus atuais, tarifas e promoções.

Sinais Sociais importa

O ano começou com o lançamento do Facebook Graph Search, que oferece resultados personalizados com base em conexões sociais. Esta aplicação pessoal para big data mistura, conteúdo e informações de negócios sociais, locais em resultados de pesquisa e oferece mais uma oportunidade para que os comerciantes se envolver com seus clientes.

Com o lançamento do colibri, espera-se que os sinais sociais terá mais impacto sobre rankings do Google. Já foi demonstrado que o aumento de noivado no Twitter pode aumentar rankings de busca, e perfis e páginas do Google Plus têm um impacto sobre a classificação, bem.

Autoria (com a tag rel = autor) foi introduzido em 2011, e no final deste verão passado ambos Facebook e Google anunciou atribuição do autor com mensagens incorporadas.

Google Plus, seja para uso pessoal ou comercial, é uma importante fonte de dados estruturados que o Google pode facilmente incorporar nos resultados da pesquisa, e não deve ser ignorado. Social é parte de SEO, não separar-se dele, e os melhores programas de marketing irá promover uma sinergia entre pesquisa e social para uma estratégia de conteúdo holística. Abaixo estão algumas dicas adicionais para obter o máximo de social.

  • Participar de Google Plus, Facebook e Twitter, se você é um negócio ou um indivíduo. Aqui, ofereço algumas sugestões específicas para tirar o máximo proveito de pesquisa Facebook Graph.
  • Se você é um negócio, não se esqueça sobre LinkedIn. Aqui estão algumas dicas para otimizar sua página de empresas no LinkedIn.

A nova direção na SEO: Página-Centric Pesquisa

Talvez o maior abalo do ano foi a medida do Google a 100% pesquisa segura no final de setembro. Embora a maioria dos SEOs tinha sido assistindo as percentagens constante aumento próximo a Palavra (não fornecido) em seus relatórios de análise, ninguém esperava que ele venha tão cedo. No entanto, foram preparados os comerciantes os mais visão de futuro; eles já tinham deslocado para análise de página centrada. Nós realmente antecipou o movimento no sentido de 100% pesquisa segura cedo e acompanhou de perto a sua evolução.

A mudança para garantir busca simultânea com o anúncio de Hummingbird não é coincidência. Hummingbird pede comerciantes a pensar mais sobre o significado das palavras na página, e para criar conteúdo em torno de temas, em vez de palavras-chave. Depois de ser treinado por penalização sistemática da Panda de conteúdo de baixa qualidade, os comerciantes são agora mostrados outra porta de entrada para a qualidade na direção Google vê pesquisa título.

consultas de voz, consultas à base de pergunta, e uma maior ênfase sobre os significados das palavras em vez de palavras-chave em si - combinados com informações de rich snippets e sinais sociais - quer dizer Google pode fazer um trabalho melhor de ajudar os pesquisadores a decidir qual link irá fornecer as informações eles procuram.

Com pesquisa segura, o Google Webmaster Tools assume nova importância, pois agora é a única fonte de dados de palavras-chave do Google. Enquanto métricas exatas sobre o tráfego de palavras-chave para a página já não estão disponíveis, integrando chave impressão e clique dados do Google Webmaster Tools com desempenho de nível de página oferece uma ferramenta poderosa para decidir quais páginas se concentrar em melhorar - baseada não apenas no seu desempenho, mas seu potencial.

Abaixo estão algumas medidas adicionais a tomar em face de pesquisa segura, que servirá para solidificar melhores práticas de SEO como você move seus analytics concentrar ao nível da página.

  • Compreender o seu público. Pesquisa quem são, o que eles estão procurando em relação a sua empresa e como eles vão sobre a obtenção de informações. Personas são uma ótima maneira de trazer o público a vida e pensar sobre eles além de cliques e receita.
  • Otimizar para várias palavras-chave. I mencionados acima sinónimos. Os usuários são inteligentes o suficiente para saber que há mais de uma maneira de dizer a mesma coisa, então um pouco de variedade nas palavras em sua cópia não vai desviá-los e poderia ajudá-lo a classificar melhor.
  • Analisar o cenário competitivo. Olhando para quem mais classifica para as palavras-chave pode lhe dar pistas sobre o que os usuários estão procurando realmente. Compartilhar de ferramentas de voz ajudar, dando-lhe informações sobre seus concorrentes e mostrando-lhe todas as expressões suas páginas são de classificação para.

Móvel atinge a maioria

O comScore chama a “maioria multi-plataforma” agora é aqui: a partir de abril de 2013, mais da metade dos usuários da Internet nos EUA acessaram a Web, tanto através de um celular e um dispositivo de desktop.

Nosso próprio relatório MobileShare nos diz que o crescimento do tráfego móvel está superando o crescimento do tráfego desktop. Em junho, o Google anunciou que sites móveis-friendly seria favorecida no ranking, e este ano também publicou diretrizes para a criação de sites otimizados para celular. Google quer pesquisadores para ser capaz de encontrar as informações que precisam em qualquer dispositivo que eles acontecem estar usando.

BrightEdge MobileShare - agosto 2013

De acordo com um estudo do Google, 81 por cento das buscas móveis são movidos por velocidade e conveniência, e são susceptíveis de incentivar acções de acompanhamento, quer se trate de fazer uma compra, o compartilhamento de informações, ou visitar um local. A mudança para móvel significa que os comerciantes também deve considerar as necessidades do pesquisador móvel em sua estratégia de conteúdo.

  • Considere relevância de conteúdo. Os usuários móveis querem informações rapidamente, no topo de uma página. Considere como suas páginas podem fornecer informações na frente.
  • operações de movimentação. Como os usuários móveis muitas vezes querem algo no momento, pense em como você pode dirigir uma transação imediatamente ou facilitar uma interação mais tarde, tais como e-mail um link, compartilhar no Facebook, ou salvar em uma conta.
  • Leia dicas adicionais sobre como otimizar para celular aqui.

Inovações Bing

É fácil esquecer que o Google é responsável por apenas cerca de dois terços do volume de pesquisa, e conta Bing e Yahoo para a maioria do terço restante. O casal foi segurando firme na quota de pesquisa: em setembro de 2013, que em conjunto, representaram 29,3 por cento de quota de pesquisa, de acordo com a comScore, até um ponto em 28,1 por cento em setembro de 2012.

O lançamento do Windows 8 no final de 2012 e a adopção dos novos dispositivos móveis do Windows poderia ajudar Bing aumentar a sua quota de mercado, especialmente após a temporada de férias chegando. O novo Bing Smart Search para Windows 8.1 foi projetado para um ambiente de tela sensível ao toque, integrando diferentes formas de dados estruturados, mapas, vídeos, resultados sociais. Bing também está fortalecendo suas capacidades de consulta voz, agora em testes no Xbox One.

Em apoio da Smart Search, Bing Webmaster Tools lançou uma ferramenta Smart Search Preview. Bing também reforçou a sua oferta social, adicionando Páginas ligado ao seu Webmaster Tools, que permite que proprietários de sites para visualizar os dados de referência de palavra-chave para páginas sociais como Twitter, Facebook e LinkedIn. E, claro, Bing é atualmente a melhor fonte de dados de referência de palavra-chave agora que o Google opera em um ambiente seguro. É importante para explicar as inovações do Bing e volume de pesquisa em seu programa global de SEO:

  • Observe quaisquer diferenças no desempenho página. Click-through, conversões e receita pode variar de Google; assim, melhorar o desempenho no Bing pode aumentar a receita.
  • Analisar a concorrência. Nota diferenças no conjunto competitivo em ações de análises de voz e concorrentes de pesquisa que pode não aparecer no Google.
  • Use as páginas conectadas recurso para adicionar suas páginas sociais para Bing. Acompanhar o desempenho dos social sobre Bing e utilizar os resultados para informar futuras campanhas sociais.

Conclusão

Muitas marcas viu essas transformações busca vinda. No final do ano passado, entramos em contato com milhares de comerciantes para descobrir o que eles buscavam aperfeiçoar em 2013. Descobrimos que a maioria gritante - 75 por cento - destacou que tomar uma abordagem baseada em página (em oposição a apenas um -chave abordagem orientada) vai ser um fator importante na sua estratégia de SEO. Este ano, inovações notáveis ​​por Facebook, Google e Bing indicam que os comerciantes estavam no caminho certo com suas intenções.

BrightEdge Pesquisa Pesquisa Marketer - 2013

Os motores de busca estão trabalhando duro para entregar os melhores resultados para os usuários, e os comerciantes devem funcionar igualmente difícil conseguir a informação certa na frente dos usuários, a fim de incentivá-los a converter. SEOs com know-how técnico e estratégico que trabalham juntos em um ambiente de equipe para criar uma estratégia de conteúdo público-centric serão os únicos que permanecem à frente do jogo em 2014.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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