Uma carta aberta do Google para Sites Locais Directory (a paródia)

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Para: Diretórios locais

De: Google

Re: Rankings de pesquisa local

Ei ... Você deve ter notado que durante o ano passado, uma grande parte do tráfego orgânico para seus sites tem sido ... bem, nós adivinhar a palavra certa é “tanking”.

Como você sabe, é o nosso objetivo declarado de organizar a informação do mundo e ao mesmo tempo fazer nenhum mal. E, enquanto você certamente ajudaram-nos a gerir a informação do mundo (graças para adicionar esquema para todas suas listas de negócios e comentários para que pudéssemos descobrir como reforçar nossas listas do Google+ Local!), Estamos começando a pensar que mostrando maior parte do seu sites nos SERPs só poderia ser um mal pouco.

Temos dito repetidas vezes que, se o seu site é “bom para os usuários”, então você vai aparecer no SERPs. Mas, se o seu site é apenas uma coleção de alguns milhões de registros de negócios genéricos golpeado em uma state> cidade> categoria arquitetura - bem, pelo menos você descobriu sua estratégia de SEO 2003.

Nós sabemos. Você está ocupado vendendo marketing digital para SMBs e otimização para o AdSense (Larry diz “obrigado!” BTW) e não tive tempo para descobrir o “bom para os usuários” coisa. Uma vez que ninguém está usando seu site mais, talvez agora você pode ter um pouco mais de tempo?

Você deve ter notado que não têm dinged todos os diretórios locais. Há alguns lá fora que estão prosperando e, de facto, têm aumentado o seu tráfego orgânico, graças a algumas alterações algoritmo inteligente - Quem não gosta de quatro resultados Yelp em uma fileira, certo?

uivo-SERP-agrupamento

Talvez você possa aprender com alguns exemplos que contribui para uma boa experiência do usuário. Afinal de contas, usando conteúdo de outras pessoas é o que fazemos melhor, certo?

airbnb-logo Ser grande em contar histórias locais (Airbnb infográficos)

Se você quer ver um grande exemplo de como usar dados para contar a sua história e atrair links que têm rankings locais de impacto, não procure mais, infográfico Impacto Econômico da Airbnb, que ilustra o impacto que o serviço teve em nove cidades ao redor do mundo. A peça leva os leitores (e Googlebot), através de links de texto para páginas de bairro como este. Isso não é ciência de foguetes. Contar uma história interessante de uma forma interessante, promovê-lo, começar as ligações, e as chances são que você vai começar a classificação na primeira página.

angies-list-logo Saber escrever qualidade e quantidade (Lista artigos de Angie)

Enquanto lista de Angie tem comentários de clientes como o Yelp, Angie começou a produzir uma revista mensal para fornecer seus membros com dicas de manutenção para casa e perfis de anunciantes locais. Depois de fazer isso por alguns anos, Angie e sua tripulação foram sentado em uma mina de ouro de editorial produzido profissionalmente e começou a publicá-lo em seu site. De acordo com esta pesquisa, eles podem ter até 11.000 artigos em seu site até agora, a maioria dos quais são how-to e tipo de proprietário-dicas coisas relevantes para os seus clientes-alvo.

Embora nenhum artigo vai fazer ou quebrar uma campanha de construção da ligação, tendo uma verdadeira biblioteca de conteúdo tanto pode atrair ligações e fornecer informações relevantes para qualquer pessoa que clica para o site. Então, seus links ajudar os seus rankings, enquanto o seu conteúdo ajuda de noivado.

Lista de Angie emprega dois estilos diferentes de conteúdo: carne e batatas mensagens que têm como alvo, consultas valiosos comuns (como este que classifica alta na primeira página de “novo custo telhado“) e mensagens que atuam como ligação ímãs (como este impressionante Do -É -yourself Lego parede post).

Logo Foursquare

Levar as pessoas a telefonar It In (Foursquare Check-Ins & Tips)

Depois de Marissa soprou o acordo Yelp, nos encontramos usando Foursquare mais e mais. Foursquare é um grande exemplo de como um móvel-primeira estratégia pode beneficiar SEO desktop. Cada vez que um usuário faz check em ou acrescenta uma dica, que o conteúdo é adicionado ao perfil de negócios em Foursquare.com. Não há quase nada melhor do que páginas de perfil atualizadas regularmente para obter essas URLs do ranking bem. Você tem um bom aplicativo móvel que as pessoas usam para fazer coisas?

Logo MerchantCircle

Obter empresas para fazer o trabalho para você (Merchant Circle)

Quando Yelp, Insider Pages eo livro de Judy estava começando perseguindo opiniões dos clientes, MerchantCircle tomou um caminho diferente e começou a perseguir as empresas locais para adicionar conteúdo e se conectar uns com os outros no site. Enquanto ele se tornou um pouco de um ímã spam, tornou-se também um gerador de conteúdo poderoso como os comerciantes locais viram o benefício de publicar tanto conteúdo quanto podiam e colher os benefícios Barnacle SEO. Qual é a sua estratégia para envolver os seus clientes a contribuir para a sua plataforma?

Logo thumbtack

Crie sua própria Pesquisa Anual (Thumbtack Small Business Levantamento Simpatia)

Nós gostamos de chamá Thumbtack o pequeno diretório que podia. Durante a eleição presidencial de 2012, Thumbtack parceria com a Fundação Kaufman para conduzir uma pesquisa de empresas locais, pedindo-lhes como se sentiram sobre a economia.

Eles publicaram os resultados para cada grande cidade e estado no país e, em seguida, fez alguns sorrindo e de marcação de deixar jornalistas de negócios que cobrem a eleição saber sobre ele antiquado. Isto resultou em cobertura da imprensa nacional e local. A cobertura da imprensa local, foi particularmente eficaz em links para as páginas cidade que continham os resultados da pesquisa locais condução. Eles repetiram o exame no ano passado, e eu não ficaria surpreso se eles fazê-lo novamente em 2014.

logotipo Yelp

Seja Yelp

Uma óbvia, mas vamos enfrentá-lo, Yelp ganhou uma rodada do negócio Revisões batalha local e todos os despojos de SEO que vêm com ele. Que batalha que você está lutando, e qual é o benefício SEO de vencer?

Pelo menos, começar um blog Droga ou algo assim!

Confira Blog do Mike Blumenthal ou fórum de Linda Buquet ou blog ou qualquer um que teve de publicar ou perecer de Phil Rozek. Mas aqueles não escala, você diz? Então, como sobre o prato ou Daring Fireball - blogs pessoais que explodiram a milhares, senão milhões de usuários? Estes locais têm mensagens individuais que recebem o tráfego mais orgânico do que a maioria das páginas em seus sites juntos. Muitas vezes vemos vocês começando blogs, mas nunca realmente se comprometer com eles. Se você está empenhado em SEO, você precisa estar comprometida com conteúdo.

Olha, nós sabemos que você tem neste negócio porque ... bem, não temos certeza porque você começou neste negócio, mas para ter sucesso no jogo SEO diretório local nos dias de hoje, mais você começar a pensar como um editor de conteúdo primeiro e um chumbo segundo gerador, o melhor para você será.

Saudações,
Google

A divulgação completa: O autor fez consultoria SEO para List e Thumbtack de Angie volta no dia e ele é dono de um pouquinho de estoque Airbnb.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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