2016: O ano em pesquisa paga (Um ano de grandes mudanças!)

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Aloha, aqui estamos novamente - descendo do alto de uma festa e-commerce, a scurry Q4 de chumbo gen e a calma antes de relatórios de fim de ano começa a agitar. Vamos tomar um fôlego e olhar para trás em todas as mudanças no PPC que veio voando para nós em 2016.

Primeiro, vamos começar uma coisa fora do caminho. Em roundup de fim de ano do ano passado, eu disse que o Yahoo pode valer a pena prestar atenção a em 2016, devido ao acordo de busca renegociou com o compromisso declarado da Microsoft e CEO Marissa Mayer para busca móvel. Há muito tempo. Pareceu-me que o Yahoo pode apenas ser capaz de ganhar força na época. Agora, que o vapor se foi como os dados de mais de um bilhão contas de usuário.

O adeus final ao Bing da rede Yahoo veio em fevereiro, e para muitos anunciantes, que foi a última vez Yahoo entrou suas cabeças campanha. Claro, se você anunciar com Bing e / ou Google, os anúncios geralmente aparecem no Yahoo, também, mas que não seja a água talk mais frio sobre quem iria comprar o Yahoo, que desenvolveu-se: “Será Verizon ainda comprá-lo e em que desconto ”Yahoo realizada pouca relevância para a pesquisa de marketing em 2016.

Então, movendo-se para todas as coisas que fizeram 2016 um ano gigante em PPC! Vamos começar com as coisas grandes que impactam a maioria de todos e passar para atualizações mais especializadas.

Major, grandes mudanças neste ano

Há sempre muda em busca paga, mas 2016 não eram seu ano variedade de jardim. Houve alterações fundamentais que continuarão a ter repercussões nos próximos anos. O foi muito menos frustração, no entanto, em 2016 do que no último ano de grandes mudanças - quando o Google desencadeou campanhas avançadas em 2013. 2016 pode ser visto como o ano móvel realmente pegou como o ponto focal primário em busca paga, com alguma relatórios mostrando móvel já responde por 60 por cento das buscas nos EUA. resultados de desktop foram alteradas para refletir móvel. Essa caixa de seleção preferido-móvel para anúncios foi embora, e os lances para celular agora pode ser usado como uma base para a licitação campanha. As campanhas otimizadas fez o seu trabalho.

Google elevou sua finesse PR em 2016. Ele anunciou anunciantes teria que reescrever todos os seus anúncios, ao mesmo tempo que anunciou dispositivo de oferta está voltando. Desktop e tablet foram re-separados para a licitação, e agora é possível ter móvel ser a base de licitação. Talvez você não está fazendo nada ainda de forma diferente, mas sabendo que você pode definir um ajuste de lance tablet ou fazer uma campanha de mobile-first sempre que quiser se sente assim que habilita, certo? Bem jogado, o Google. Bing, que nunca foi tão restritiva com lances dispositivo como Google, para começar, está a pilotar novas faixas de ajuste de oferta, mas ainda faz área de trabalho da oferta base.

Nós relatada pela primeira vez a maior mudança do ano - Expanded anúncios de texto - estava sendo testada em abril. ETAs foi viver para todos no final de julho. O novo formato de anúncio upends como os anunciantes têm escrito anúncios de texto desde o início do AdWords, mais de 15 anos atrás. A transição não foi sem seus solavancos - Google empurrou o corte para ser capaz de editar e adicionar anúncios de texto padrão até 31 de Janeiro de 2017, depois de ver a adoção mais lenta do que o esperado do novo formato de anúncio mais longo texto. Havia o kerfuffle manchete truncamento, que em sua maioria parece ter sido sanado com um tipo de letra mais estreito, mas em sua maior parte, os anunciantes tomaram as mudanças no tranco, com a promessa de melhores CTRs.

2017 será o ano em que realmente ver como ETAs executar. Os primeiros resultados têm sido mistos, com alguns anunciantes vendo colisões dramáticas nas taxas de cliques e outros vendo, assim, meh. Bing adicionado suporte para ETAs, bem como, e rolou-los globalmente em outubro para a paridade muito bem-vindo entre as duas plataformas nesta área.

O ingresso da ETA foi tornada possível, é claro, pela remoção de anúncios de texto no trilho certo no desktop, que também fez mesa echo o layout dos resultados de móveis. Foi rapidamente apontou que os títulos mais longos e descrição cópia em ETAs também têm uma maneira de fazer anúncios de texto olhar ainda mais como listagens orgânicas. E por falar em fazer anúncios misturar-se com os seus arredores orgânicos, não vamos esquecer 2016 foi o ano da etiqueta do anúncio verde. Verde substituiu o amarelo nas etiquetas de anúncios ao lado dos URLs de visualização em anúncios de texto, que também acontecerá a ser verde como os seus homólogos orgânicos. (Quer ver como o tratamento de cor do Google de anúncios de texto mudou ao longo dos anos? Aqui está.)

Agora, para dois anúncios que geraram uma tonelada de interesse, mas, essencialmente, teve impacto zero este ano. Primeiro, o Google AdWords redesenhar. Alguns anunciantes têm acesso alfa, mas ainda há uma série de elementos que faltam antes de o novo visual está pronto para o horário nobre. Ainda assim, isso não mexer interesse em algumas das visualizações muito útil no novo design. Nós vamos ter que esperar até 2017 para receber o tratamento completo design material que o Google Merchant Center e do Google AdSense tem este ano. Em segundo lugar, a Microsoft está comprando LinkedIn. O negócio ainda não foi fechado, mas Lynne Kjolso da Microsoft disse à audiência no SMX avanço este ano que as discussões sobre cenários de publicidade já estavam acontecendo logo após o anúncio.

Compras e varejo

Com Amazon sendo Amazon e dinâmicos anúncios de produtos do Facebook, e até mesmo Promovido Pins Pinterest, ganhando aprovação, o Google está sob pressão para espremer tudo o que puder a partir de pesquisa de produtos e seus anúncios de listagem de produtos. E apertá-lo fiz este ano. Carrosséis de anúncios da lista de produtos (PLAs) são agora aparecendo no Google Image Search, YouTube e sites de revendedores de terceiros.

Google também abriu as campanhas do Shopping até ao Cliente Match, permitindo que os anunciantes para redirecionar os clientes com produtos de anúncios de lista com lances sob medida para essas audiências ou excluindo aquelas audiências de campanhas do Google Shopping.

Google começou a procurar formas de obter mais de todas essas amplas pesquisas de produtos, como “traje cocktail,” este ano. A mais inovadora mas talvez menos propensos a ter sucesso delas é a loja o formato olhar para o fato e os produtos home que puxam imagens de parceiros como Curalate e Polyvore (de propriedade da Yahoo, então lá vai) e link para um conjunto de anúncios de produtos com base nos olhares. A outra ampla consulta formato PLA chamado anúncios Showcase inicialmente exibiu coleções varejista. Mas uma variação recente sobre este destaque novos e roupas usadas em pesquisas relacionadas com a saída.

Oh, e as compras no Google - também conhecido como o recurso de botão-like buy que permite aos consumidores fazer compras a partir de uma PLA em seus telefones - está correndo junto em modo piloto. Ralph Lauren, Ugg e Staples estão entre as marcas que continuaram a testá-lo este ano.

Google deu um grande passo na padronização de dados de produtos no Google Shopping, exigindo GTINs para produtos de marca que são vendidos por vários varejistas em alimentações do produto.

Outra grande mudança para os vendedores foi o anúncio do Google de que varejistas e marcas deve ter pelo menos 150 classificações nos últimos 12 meses para as avaliações do vendedor para aparecer em seus anúncios. Isso foi contra apenas 30.

Além disso, para os fabricantes, é importante ressaltar que Central do fabricante ainda está vivo. Introduzido no ano passado, mas voando muito sob o radar, Centro Fabricante do Google é onde as marcas e fabricantes originais podem fornecer uma fonte primária para seus dados de produtos usados ​​no Google Shopping. Os fabricantes que usam ele pode obter alguns insights muito bacana sobre como seus produtos executar no Google no painel de instrumentos de análise, tais como cliques feitos em seus produtos contra produtos concorrentes. Este ano, o Google reduziu a quantidade de dados que está solicitando no Centro Fabricante, aparentemente porque a maioria não estavam fornecendo informações completas de qualquer maneira.

Local e Mapas

Local tem um shake-se este ano com a introdução de anúncios no pacote local, promovido pinos lugares em mapas, a exposição de anúncios locais de inventário em Mapas e painéis Conhecimento, desenvolvimentos em visitas às lojas métricas e puxando o Google Maps para fora da rede de pesquisa Partners .

Os anúncios começaram a aparecer no Finder local, as listas que aparecem ao lado do mapa após um usuário clica em “Mais lugares” dos resultados da pesquisa, em abril, em torno do mesmo tempo Mapas foi transferida para o inventário de anúncios de busca geral. Mais tarde naquele mês, o Google começou a testar um rótulo roxo “Ad” em anúncios do Finder locais e um pino roxo correspondente no mapa no Android e desktop. Isso não durou no Finder local, mas as etiquetas roxas e pinos se lançar no Google Maps.

E o grande desenvolvimento no Maps, lugares promovido, tem estado em testes para uma boa parte do ano. Varejistas como a Walgreens, MAC Cosmetics e Starbucks foram testando os anúncios no Android que apresentam o logotipo da marca no pino e pode incluir promoções.

Embora ainda limitado a um punhado de mercados metropolitanos na Califórnia, uma outra área para manter um olho sobre no espaço local é o programa Início Anúncios Serviços do Google. Este ano, HSA abriu a serviços HVAC e eletricistas, e todo o programa finalmente lançado para móvel.

Os esforços do Google para conectar campanhas online com impacto desligada continuou em 2016. A sua medição armazenar transações ainda está em beta, e não havia realmente nenhum anúncio ao redor que este ano, mas visitas às lojas continuou a ganhar força no AdWords. Google anunciou que tinha medido mais de um bilhão de visitas às lojas do AdWords em 11 países a partir de maio (é agora disponível em 14 países). Visitas de loja também expandido para exibir campanhas de rede. Finalmente, os dados visitas à loja tornou-se disponível em relatórios distância e localização em Adwords. (O relatório distância é um recurso anônimo para anunciantes com locais físicos).

público-alvo

Google tem vindo a mudar a partir de um foco na intenção visando à audiência + segmentação intenção, graças à pressão do mercado de redes sociais Facebook. 2015 do Jogo Cliente foi o primeiro grande passo nesta área.

Grandes notícias no público-alvo é a segmentação demográfica - idade e sexo - rolando para fora, e a capacidade de públicos-alvo semelhantes em busca saindo em beta.

Esta queda, o Google anunciou que a última partida para suportar redirecionamento cross-dispositivo. A cabeça de Google dos anúncios de busca, Jerry Dischler, fez vários anúncios sobre público-alvo para busca em SMX Oriente em Outubro: redirecionamento Cross-dispositivo foi estendido para Retargeting listas para anúncios de pesquisa (RSLA), segmentação demográfica por idade e sexo em anúncios de busca estava rolando fora de beta, e as audiências semelhantes para a busca está agora em beta aberto. Estes todos adicionar até grandes possibilidades para aperfeiçoar a nossa forma de executar campaigs de busca em 2017 e além.

Analytics e relatórios

Este ano, o Google lançou a suíte Analytics 360 em maio. A la carte suíte premium inclui as versões rebranded do Google Analytics Premium, gerente de marca e ferramentas de atribuição Adometry, bem como uma nova plataforma de gestão de dados, uma ferramenta de teste e otimização e um serviço de visualização de relatórios e dados. O bom é, os aproveitadores tem presentes também. Uma versão livre da plataforma de relatórios e visualização, Google Data Studio, lançou no início deste verão. Esta queda, uma versão gratuita do Google Optimize para testes de página de destino e otimização entrou em beta (inscreva-se aqui).

As extensões de anúncio

Um rápido resumo do que aconteceu em extensão de terra este ano:

  • Bing lançou um teste de extensões sociais em março, que parece ter desaparecido.
  • Sitelinks começaram a aparecer em carrosséis deslizante. As novas extensões Preço começou como uma lista e, em seguida, deslocou-se para carrosséis de deslize.
  • extensões de afiliados não chegar muito alarde quando eles rolaram para fora, mas eu estou esperando para ver alguns estudos de caso sobre a forma como estes estão a trabalhar para os fabricantes em 2017.
  • extensões Mensagem saiu do beta. Há um monte de promessas nesta extensão, e vai ser interessante ver o tipo de extensões de mensagens de apoio receberá no próximo ano.
  • Um teste Sitelinks Visual começou a correr no final do outono. No celular, cada sitelinks apresenta com uma imagem em um cartão carrossel deslizante. (Não, não é só você, o carrossel cartão deslizante mostrou-se por todo o lugar este ano.) Eu não estou tão certo sobre isso, mas vamos ver.
  • A extensão beta promoções lançadas antes do Black Friday. Pelo que tenho ouvido até agora, este também tem muita promessa.

Menções Honrosas, em nenhuma ordem ordem particular

O Google adicionou o inventário nativo para a Rede de Display e introduziu um formato de anúncio responsivo para preenchê-lo. Os anúncios responsivos pode executar toda a GDN, incluindo o inventário de anúncios nativos recém-disponível. Os anunciantes podem converter anúncios de texto para anúncios responsivos no Editor agora. Parece que mais pode estar na loja para anúncios responsivos em breve.

Conversões tornou-se o rei de medição no AdWords, como os cliques convertidos saiu para o pôr do sol esta queda.

os usuários do Salesforce agora pode importar seus dados de chumbo para a direita em AdWords.

Um monte de coisas estranhas aconteceu no AdWords Keyword Planner, presumivelmente graças ao bots. E o Google adicionou dados de previsão e tendência para aqueles com campanhas do AdWords ativos.

Google proibiu anúncios de empréstimo, tipo do sorta.

Aqui está algo que eu estava animado sobre quando foi anunciado pela primeira vez, mas ainda têm de fazer qualquer coisa com e estou com inveja de quem tem: Grupos Campanha AdWords.

Google começou a desligar seus produtos Compare nos EUA e Reino Unido no início do ano - um grande negócio para as indústrias afetadas (cartões de crédito, seguros de automóveis, hipotecas e seguro de viagem).

Google atualizou automatizado lance no AdWords e introduziu estratégias de lance Portfolio para torná-lo possível fixar metas de CPA distintas ao nível do grupo de anúncios.

Nos EUA, esses anúncios de carros gigantes, anúncios Modelo Automotive (apenas sai da língua), saiu do beta no celular, juntamente com anúncios de negociante próximas.

Natal chegou mais cedo para usuários de Mac com o lançamento do Bing Ads editor em junho.

E isso é um envoltório em 2016. Esperar para ver as tendências que vimos este ano - o público; atribuição, incluindo on-line-se fora de linha; Móvel; e automação - continuando a influenciar a mudança no próximo ano.


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