2016 cobertura Estado do link de pesquisa Construção

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Estado de LB inquérito de cobertura

aquisição Link está sempre mudando.

Tactics, percepções, e até mesmo os motores de busca maneira avaliar as ligações estão em constante evolução. Devido à natureza em constante mudança da construção da ligação, é sempre interessante para examinar o estado da indústria.

Recentemente, o meu colega Nicholas Chimonas parceria com Moz e Credo para conduzir uma pesquisa da indústria de construção de vínculo. Nicholas detalhou seu processo e os resultados da pesquisa em um excelente post sobre Moz.

Eu quero cobrir algumas das principais lições desta pesquisa e oferecer minha própria visão e opiniões sobre o estado atual e futuro do edifício da ligação.

Aqui estão alguns, de alto nível estatísticas rápidas sobre os participantes da pesquisa:

  • 435 pessoas participaram da pesquisa.
  • A maioria dos trabalhos em agências (42 por cento) ou estão em casa empregados (27 por cento).
  • A maioria trabalha em empresas com 1-50 funcionários (65 por cento).
  • Uma grande parte do trabalho sozinho (33 por cento) ou em grupos de dois a cinco pessoas (47 por cento), com diferentes estruturas.
  • A maioria passa 1-25 por cento (36 por cento) ou 26-50 por cento (34 por cento) de seu tempo / trabalho na aquisição link.

Estes dados fornecem algum contexto de quem respondeu à pesquisa.

Vamos mergulhar mais profundamente os resultados da pesquisa, olhando para algumas áreas específicas.

clientes do edifício da ligação

Os resultados da pesquisa fornecer algumas dicas sobre quais os tipos de empresas estão comprando aquisição destino como um serviço.

De acordo com os resultados da pesquisa, metade dos participantes servir os clientes que seriam classificadas como pequenas e médias empresas (SMBs).

Tipos de clientes

Faz sentido que a maioria dos clientes SMB serviços participantes da pesquisa, porque a pesquisa é muitas vezes a melhor plataforma para estas empresas de menor porte para competir on-line, pesquisa particularmente orgânica. níveis do edifício da ligação eficaz do campo de jogo, tornando possível para as pequenas empresas para competir nos resultados de pesquisa com grandes marcas.

Por outro lado, 21 por cento dos participantes da pesquisa indicaram que trabalham com clientes de nível empresarial. Eu prevejo esse percentual será maior no próximo ano, à medida que mais e mais grandes marcas começam a perceber que eles estão perdendo oportunidades importantes.

Eu acredito que as ligações continuarão a crescer como um indicador chave de desempenho (KPI) dentro do maior alcance do marketing digital (e não apenas o departamento de SEO), e vamos ver mais grandes marcas que investem em desenvolvimento link.

Orçamentos e modelos de precificação

Os dados da pesquisa também lançar alguma luz sobre os orçamentos de clientes e modelos de preços com fornecedores.

Orçamentos cliente

Destaques das distribuições orçamentos incluem:

  • Pouco mais de um terço (35 por cento) dos clientes gastam menos de US $ 1.000 por mês em link building.
  • Cinco por cento dos clientes têm orçamentos de construção de vínculo de US $ 20.000 +, e três por cento têm orçamentos de construção de vínculo na faixa de US $ 10.000 US $ 20.000.
  • Pouco mais da metade (53 por cento) dos clientes alocar um quarto ou menos do seu orçamento SEO de link building.

O fato de que 35 por cento dos entrevistados indicaram os orçamentos de seus clientes são menos de US $ 1.000 se correlaciona com os dados que mostram a maioria dos clientes de construção da ligação são SMBs.

Eu também achei interessante que oito por cento dos entrevistados tinham clientes com orçamentos médios de construção de vínculo mensal de $ 10.000 ou mais. Estes são muito grandes orçamentos, e eu acredito que esta é uma indicação de grandes empresas corporativas despertar para o poder de links online.

Falando do poder de links, é interessante ver que a maioria (53 por cento) dos tomadores de pesquisa especificado que seus clientes alocar 25 por cento ou menos do seu orçamento total SEO para ligar aquisição.

Este número é ainda mais interessante quando comparado com os dados da pesquisa sobre qual a percentagem de trabalho de SEO é focado na aquisição link, onde 64 por cento dos entrevistados relataram que mais de 25 por cento do seu trabalho de SEO é dedicado a garantir ligações.

Percentagem de trabalho de SEO

A pesquisa também forneceu algumas estatísticas interessantes sobre modelos agência de preços.

Modelos de preços

A maioria dos entrevistados para esta questão identificada como SEOs em casa (35 por cento), com a construção da ligação ser uma parte de seu trabalho. Fora isso, a embalagem do edifício da ligação para um serviço de SEO maior liderou o caminho (32 por cento).

Parece haver algumas maneiras diferentes pessoas usam o modelo de carga-por-link, que constituem 16 por cento das respostas. Estes modelos incluem o carregamento por ligação com intervalos variáveis ​​(sete por cento), o carregamento de uma taxa fixa por ligação (cinco por cento) e de carregamento por pacotes de ligação (quatro por cento).

Cobrando uma taxa por hora parecia ser a opção menos utilizada, em 14 por cento.

Os resultados da pesquisa demonstram como os modelos de precificação de aquisição ligação pode variar muito de um fornecedor para outro.

Táticas e ferramentas

A pesquisa também coberto populares táticas de construção da ligação e ferramentas.

táticas usadas

publicação de conteúdo / promoção foi, de longe, a tática mais popular; 90 por cento dos participantes disseram que empregam conteúdo como uma tática de ganhar link.

construção da ligação Resource foi a segunda tática mais popular listados (56 por cento), pouco à frente de PR digital (53 por cento). Também digno de nota é que um bom número de inquiridos (22 por cento) ainda usam “old school” técnicas como submissões da liberação de imprensa e bookmarking social.

táticas eficazes

Respondentes também indicado que tácticas sentiram foram mais eficazes, com publicação conteúdo / promoção número um de novo.

Embora 90 por cento dos entrevistados relataram o uso de conteúdo publicação / promoção como uma tática de construção da ligação, apenas 78 por cento sentiram que era o mais eficaz. Isso me fez pensar no recente estudo BuzzSumo e Moz, que descobriu que a grande maioria do conteúdo publicado online luta para garantir ligações.

Um dos takeaways mais interessantes é que, enquanto a construção da ligação de recursos superou o PR digitais em termos de uso, PR digital foi claramente visto como a tática mais eficaz. Acredito que a razão PR digital é visto como mais eficaz, mas nem sempre é implementada, é que é difícil de executar.

Protegendo ligações através PR digital é literalmente impossível sem uma campanha publicitária bem sucedida. Além disso, mesmo com uma campanha bem sucedida, você ainda precisa de uma comunicação aberta e colaboração para executar com êxito as oportunidades de link que são criados. Claro, o edifício da ligação nunca deve ser feito em um vácuo, mas a integração bem-sucedida não é fácil e leva dedicado, esforço sustentado.

Sem surpresa, enquanto 22 por cento dos participantes usam táticas de “old school”, apenas sete por cento vê-los como eficaz. Suponho que este é um número que tem vindo a diminuir desde então Penguin foi lançado em 2012.

Os participantes da pesquisa também destacou suas ferramentas favoritas de aquisição link.

Ferramentas

Foi bom ver o Google Analytics e Search Console levando a embalagem (68 por cento), mas eu esperava um percentual maior. Afinal, é muito difícil de acompanhar o progresso e medir o sucesso de uma campanha link, sem dados destas fontes. Uma possível razão para este número é menor do que o esperado pode ser que alguns clientes podem não permitir a sua agência para ter acesso aos seus Google Analytics.

Para ferramentas não são do Google, Moz foi um claro favorito, com 58 por cento dos entrevistados relatando que eles usam Moz para suas campanhas de construção da ligação. Isto não é surpreendente, considerando que Moz ajudou a promover a pesquisa para o seu público, tem um grande conjunto de ferramentas e é uma marca muito reconhecível.

BuzzStream, Ahrefs, SEMRush, BuzzSumo, Majestic e gritando Sapo todos tiveram apresentações fortes, pairando em torno da faixa de 40 por cento.

SimilarWeb, URL Profiler e Pitchbox todos parecem ser populares up-and-chegados (sete para 13 por cento).

É evidente a partir da pesquisa que aqueles de nós na indústria de aquisição ligação amamos nossas ferramentas.

Obrigado a Moz, Credo e Page One poder para organizar esta pesquisa e fornecimento de tais dados interessantes.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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