3 maneiras O iPad Pits Privacidade do Consumidor contra a publicidade Mensurabilidade

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plataforma iOS, da Apple, que alimenta o iPad, iTouch e iPhone, é usado atualmente por 130 milhões de consumidores. O mais recente dispositivo iOS, o iPad (agora em vendas segunda geração do iPad2), já vendeu mais de 15 milhões de unidades desde seu lançamento Abril de 2010.

Como dispositivos baseados em iOS se tornar mais popular, os anunciantes devem estar se perguntando questões críticas sobre a comercialização desta nova plataforma, incluindo:

  1. os comerciantes podem medir de forma confiável o tráfego e conversões provenientes de dispositivos iOS?
  2. Os usuários iOS comportam de maneira diferente do que os usuários típicos da Internet?
  3. Dada a proliferação de dispositivos iOS, o que deve comerciantes fazer de diferente?

Enquanto estas perguntas podem ser simples, em princípio, o diabo está nos detalhes. Um desafio, em particular, é que o navegador principal em dispositivos iOS, Safari, biscoitos blocos de terceiros por padrão.

Uma vez que muitos servidores de anúncios, sistemas de rastreamento e ferramentas de gerenciamento de anúncios dependem de terceiros redireciona para associar a conversão de visitantes para os anúncios que eles trouxeram, o crescimento do iOS representa uma ameaça para a capacidade de alguns anunciantes para medir com precisão e otimizar o desempenho. Com esse pano de fundo, vamos agora examinar cada uma das perguntas acima, por sua vez.

Pode Marketers R eliably calibre Tráfego e conversões de dispositivos iOS?

Para alguns anunciantes, a resposta a esta questão parece ser não. Em um estudo recente de desempenho do anunciante, Marin descobriu que, em média, 38% de todas as conversões de pesquisa paga não foram contados quando se utilizou rastreamento de cookies de terceiros.

Na frente computação móvel e tablet, no entanto, os anunciantes não foram capazes de contabilizar 80% de todas as conversões de pesquisa paga na plataforma Apple iOS.

Windows vs iOS conversion tracking

Embora seja um facto bem conhecido que os cookies de terceiros levar a medição desafios, a maioria dos anunciantes que usam cookies de terceiros têm assumido que o grau de subestimação é uniforme em todos os navegadores.

Nossa pesquisa mostra que este não é o caso. cookies de terceiros bloqueando no iPad pode resultar em anunciantes subestimação conversões em até 80%. Como tal, os comerciantes que dependem de terceiros cookies de rastreamento são efetivamente cegos quando se trata de medir o desempenho no iPad e outros dispositivos iOS.

Não iOS usuários se comportam diferentemente do que usuários comuns da Internet?

Se medido corretamente, a resposta a esta questão parece ser sim. Como ilustrado abaixo, os anunciantes que rastreiam o uso de cookies de terceiros são susceptíveis de ver as taxas de conversão mais baixas na plataforma iOS. No entanto, quando esses mesmos anunciantes começar a controlar através de cookies primários, veriam os plataforma Windows superam iOS em 23%.

iOS Paid Search Conversion Rates

Os resultados acima não obstante, as taxas de conversão pode variar entre anunciantes e indústrias, assim que a verdadeira questão aqui não é se os usuários iOS sempre converter a uma taxa superior.

Em vez disso, os comerciantes online devem garantir que eles possam consistente e precisa acompanhar as conversões de pesquisa paga através de múltiplas plataformas.

Deve comerciantes Trate iOS diferente?

Aqui, novamente, a resposta curta é sim. Do outro lado os clientes de Marin, até 5% de converter o tráfego originado a partir de um dispositivo iOS. Embora estes números não são necessariamente significativo, no entanto, em 2011 as vendas de dispositivos móveis está prevista para superar as vendas de computadores desktop e laptop. Dada a do iPad e iPhone experiência de navegação de alta qualidade e as taxas de crescimento, a família iOS de dispositivos é susceptível de atingir uma quota significativa de conversões do site em geral, em apenas alguns anos.

Quando o fazem, o desafio de rastreamento associados com cookies de terceiros é susceptível de se tornar um problema ainda maior do que é hoje. Claramente, os anunciantes que utilizam soluções de fornecedores que dependem de cookies de terceiros deve avaliar se subestimação de conversão está impactando a receita de busca patrocinada, ROI, e lance cálculos.

Na verdade, esta questão não se limita apenas a soluções de fornecedores de terceiros. ferramentas de monitoramento Publisher como o AdWords e contadores de conversão do Bing também enfrentam este desafio. No final das decisões de otimização dia, orçamento e licitação são tão bons como os dados por trás das decisões. Neste caso, as conversões subestimação irá resultar em sub-investimento e receita acabou perdendo.

Os anunciantes devem olhar para a transição ativamente longe de usar cookies de terceiros, sempre que possível. Se a transição para uma solução cookie primário não é uma opção, os anunciantes devem olhar para ferramentas analíticas que podem ajudá-los a ajustar as métricas para contabilizar conversões não atribuídas.

Autor Postscript:

No nas conclusões do nosso artigo original, que ocasionalmente se refere ao acompanhamento soluções que dependem de redirecionamentos e cookies de terceiros de forma intercambiável, e nós fizemos uma ligeira correção para isso. Muitas soluções de publicidade que dependem de cookies de terceiros também contam com redirecionamentos, no entanto, redirecionamentos não requerem o uso de cookies de terceiros. Algumas soluções de rastreamento, por exemplo, o uso redireciona para implantar um cookie primário do domínio do fornecedor que é mais tarde ler na página de confirmação do anunciante.

Atualizamos nossa breve pesquisa para refletir com mais precisão esse. Agradecimentos especiais a George Michie do Grupo Rimm-Kaufman para apontar isto.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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