4 maneiras de lavar o ódio Link Building

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Este é um post de porca edifício de um link em link nozes construção em todos os lugares. Você sabe quem você é.

construtores link amo a construção de links - na maioria das vezes. Mas há muitas razões para odiá-lo, também. Se você odeia o edifício da ligação e você é um construtor link, é melhor você tomar um olhar sério o que está acontecendo dentro de sua cabeça antes de desenvolver uma doença mais grave. Pense nisso como uma sessão de aconselhamento gratuito.

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A maioria dos bons ligação construtores ouvir um monte de vozes em sua cabeça.
Alguns dizem que é o que os torna bons.
Imagem via Shutterstock.

Se você está lendo isso e você não é uma porca de construção da ligação, você está convidado a tag along. Se você é um daqueles “apenas dar-me as ligações mais rápidas e fáceis para que eu possa vender mais widgets” loucos ... estas realidades pode doer um pouco. Desculpa. Mas não se preocupe - não há boas notícias também.

Aqui estão algumas razões que eu odeio a construção da ligação de vez em quando.

1. os empresários querem Ligações Crummy

Não importa o quão duro você tente - não importa quão convincente você é ou como muitos estudos de caso que você usa - alguns empresários ainda são atraídos para as ligações más. Normalmente, é uma coisa números. ( “Quero ligações XXX cada mês, garantido!”)

Mesmo depois de usá-me para fora explicando o admirável mundo novo de autêntico, o edifício da ligação de alta qualidade para esses tomadores de decisão, eu ainda tenho dito: “Queremos 1.000 ligações por mês, mesmo que não nos ajuda ou realmente pode nos machucar.”(Isso é sobre quando eu a pé.)

Mentalidades não mudam durante a noite!

O que fazer como um praticante de construção da ligação: Não ceda Pode parecer fácil para voltar e obter alguma velha escola, links rápidos e fáceis para agradar seu cliente com alguns números sem sentido.. Mas em algum momento, você vai ser chamado para explicar que desperdício de tempo, se é no próximo mês, quando o tráfego flatlines ou no próximo ano, quando há uma penalidade de lidar. Ainda pior, você vai estar a olhar para trás em vez de pressionar à frente para desenvolver novas habilidades que você precisa para continuar a prosperar como um construtor da ligação no futuro.

O que fazer como uma agência: continuar a educar os clientes, clientes e do público em geral sobre o que “bons” ligações aparência, como elas devem ser ganhos, e como nosso pensamento sobre a construção da ligação deve continuar a evoluir. Este processo de educação nunca vai acabar. Haverá sempre enganosa ideias para corrigir e novas pessoas para trazer até a velocidade.

Ao falar com os clientes, ir além de uma explicação vaga e mostrar-lhes exemplos do mundo real e seu impacto sobre métricas orgânicos chave. Não estique a verdade, mas sim isolar cuidadosamente o impacto de uma campanha do edifício da ligação natural da melhor maneira possível. Por exemplo, quando possível, fazer uma pausa de trabalho na página e se concentrar no edifício da ligação para um determinado período de tempo para que você possa mostrar como esses links levou a uma elevação no tráfego relevante.

2. Que Trabalhou Last Time provavelmente não vai funcionar desta vez

Se isso não deixá-lo louco, eu não sei o que vai. Alguma vez você já montar um projeto de construção da ligação do assassino que pagou dividendos e mais um pouco? Claramente ele funcionou, por isso só faz sentido para enxaguar e repetir, para tentar essa mesma campanha novamente com um recurso diferente ou novo cliente, certo?

Será que isso funciona mesmo? Talvez um pouco. Muito provavelmente muito menos. Mas, provavelmente, não em todos.

O edifício da ligação não é um one-size-fits-all arena. Eu vi algumas mentes muito afiados ter sorte no edifício da ligação e, em seguida, perder um monte de energia fazendo a mesma coisa repetidamente, esperando ter sorte novamente. Foi mal cara; que pode não ser o melhor uso do seu tempo.

O que fazer como um praticante de construção da ligação: Evitar a armadilha de pensar que certos modelos não funcionam e alguns modelos não funcionam. Isso se aplica a maioria das coisas, a partir de modelos de e-mail para modelos para campanhas de link inteiras. É fácil pegar modelo de construção da ligação de outra pessoa e ainda mais fácil de reutilizar modelos do último projeto, mas você está rastreando as taxas de resposta e as taxas de sucesso?

Para se tornar um melhor construtor da ligação a cada dia, o foco em princípios e tendências mais amplas. O edifício da ligação não funciona porque você escreveu um grande modelo. O edifício da ligação funciona quando você tem criado um arremesso significativa, identificado o público-alvo certo e comunicada de forma eficaz.

O que fazer como uma agência: Agências podem promover equipes de construção da ligação fortes, encorajando os mesmos conceitos. Quando vitórias grandes de construção da ligação são marcados, celebrar o membro (s) equipa que fez isso acontecer. Peça-lhes para demonstrar como eles fizeram isso, mas pedir-lhes para se concentrar em campo e o processo de pesquisa e desenvolvimento que passaram para chegar lá, não apenas o modelo de email que eles usaram. Sua equipe presta muita atenção ao que você comemorar!

3. Escala é muito, muito difícil

“É realmente difícil de fazer grande e bom ao mesmo tempo”, disse Paul Graham em sua 500 entrevista Inc (ele é o fundador Y Combinator e é chamado de “guru start-up”). Ele estava falando sobre o quão difícil é para combater eficazmente grandes problemas complexos. “Se você tentar fazer alguma coisa grande, você não só precisa dele para ser grande; você precisa que ela seja boa.”

O mesmo se aplica a certeza de link building, especialmente se você está tentando obter “um monte de links” (que é provavelmente a maioria de nós). No mundo do edifício da ligação, “escala” normalmente significa enviar um monte de arremessos de construção da ligação média-ish para um monte de pessoas (que acabam realmente irritado) e esperando que 2% vai realmente responder neste momento. Bem, maior nem sempre é melhor.

O que fazer como um praticante: Examine suas expectativas quando se trata de escala. Você realmente acha que pode ir de 1x a 100x durante a noite? Ou mesmo 1x a 10x? O que é uma expectativa realista quando se trata de escala? Grandes saltos normalmente levar a muita dor de cabeça e, no final, o fracasso. Concentre-se em melhorar continuamente todos os dias para ser mais estável, mais eficaz, mais eficiente e menos estressado. Em poucos meses, você terá “escalado” por trabalhar de forma mais inteligente, e você será muito animado com os resultados.

O que fazer como uma agência: Um dos maiores ativos de uma empresa PR é seus relacionamentos - as conexões que funcionários da agência têm com jornalistas, âncoras e editores. Você está aproveitando seus relacionamentos de construção da ligação da mesma forma? Você deve; e certifique-se de que você tem sistemas em vigor para manter e nutrir relacionamentos de construção da ligação para futuras oportunidades.

4. Os proprietários Negócios Natureza Só não entendi

Não importa o quanto tentemos, alguns CEOs, gerentes de marketing e donos de pequenos negócios ainda só não entendo. Mesmo depois de 6 meses de melhorias de tráfego, melhorias taxa de conversão e novos negócios para eles, ainda pode haver uma necessidade de re-educar.

O que fazer como um praticante: Se você trabalha diretamente com os clientes que, potencialmente, não entendem o valor do seu link suor edifício e sangue, ser muito transparente desde o início. Não basta mostrar-lhes os links que você ganhou no final de um período de relatório e espero que eles obtê-lo.

Deixe-os ver que você está enchendo duro, dia após dia, e educá-los sobre o processo de como você está construindo ligações. Felizmente, eles vão aprender o valor de construção da ligação por vê-lo em ação - mas, pelo menos, eles vão entender que o que você realiza é suado.

O que fazer como uma agência: Tenha muito cuidado ao vender “o edifício da ligação apenas” serviços. Você está muito melhor executando uma campanha de SEO holística com a capacidade de falar com todos os aspectos de iniciativas de marketing online de uma empresa, incluindo mídias sociais, mensagens de marketing, marketing de conteúdo, o design do site, etc. Quanto maior a influência que você tem em um projeto, o melhor que você está posicionado para demonstrar e entregar valor.

Ondas lavar o ódio

Imagem via Stock.xchng

Avante e lavar que o ódio

Nós todos odiamos o edifício da ligação de vez em quando. Alguns de nós até mesmo ódio Link Building todo o tempo. Eu digo que é hora de lavar que o ódio e aprender a amar novamente.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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