5 Tendências de pesquisa essenciais que terá impacto sobre receitas online Em 2016

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O mundo de pesquisa e marketing de conteúdo passou por algumas mudanças importantes durante 2015. O palco foi montado para uma mudança da produção de conteúdo para seu próprio bem. Em vez disso, há uma tendência para o uso de dados de pesquisa e sociais para orientar a criação de conteúdo. Este desenvolvimento será uma parte crítica de impulsionar engajamento para as marcas e ajudando seu conteúdo atrair o público desejado.

Embora o conteúdo em si tem um papel central a desempenhar na conversão de clientes, a importância do lado mais técnico de otimização de busca não deve ser menosprezada. A maturação indústria também tem impactado em que as marcas precisam concentrar seus esforços nas tarefas por trás das cenas que ajudam a conduzir o conteúdo para a frente e para a ribalta.

Aqui estão cinco tendências de SEO marcas deve prestar muita atenção para como eles se movem para o Ano Novo.

1. Mobile Apps terá de ser otimizado

aplicativos móveis tendem a se tornar um fator cada vez mais importante para a exposição de busca e marca em 2016. O ano de 2015 já viu buscas móveis ultrapassar pesquisas de desktop, eo uso de aplicativos móveis tem vindo a crescer. Estas aplicações vão tornar-se essencial para a experiência do usuário móvel.

Qualquer dúvida sobre a importância de aplicativos podem ser rapidamente colocado para descansar, observando que 52 por cento de todo o tempo gasto em mídia digital é consumida por aplicativos móveis. Além disso, 42 por cento de todas as vendas móveis gerados pelas 500 maiores comerciantes veio através de aplicativos móveis.

Para manter os clientes envolvidos com a marca, esses aplicativos precisam ser otimizados. aplicativos móveis bem projetados devem estar alinhados com a organização e a mensagem da marca que você está promovendo.

Lembre-se que quando as pessoas estão à procura de aplicativos na loja de aplicativos, eles estão indo só para estar vendo os ícones com o mínimo de informação. Todas as imagens usadas com os aplicativos, particularmente o ícone, precisa ser visualmente atraente e encorajar as pessoas a clicar para saber mais.

Como o aplicativo começa a encontrar usuários, certifique-se de manter um olho sobre as classificações e opiniões. Se os clientes começam a reclamar quaisquer erros particulares ou lutas de uso, em seguida, corrigir o problema imediatamente e que as pessoas saibam que a questão foi abordada.

2. Os dados estruturados se tornará ainda mais significativo

Em 2015, o Google anunciou o uso de seu novo sistema de aprendizagem de máquina, conhecida como RankBrain. Esta tecnologia AI foi projetado para entender melhor a intenção de pesquisas. Google diz que tem sido particularmente útil quando o motor de busca enfrenta uma consulta que não tenha visto antes. Este fator de classificação rapidamente se tornou proeminente, como o gigante motor de pesquisa afirma que é o terceiro sinal ranking de mais importante em seu algoritmo.

Estes desenvolvimentos indicam que AI é provável que se torne um fator ainda mais significativo em 2016 e além. Como o Google e outros motores de busca são capazes de incorporar melhor aprendizado de máquina em seus algoritmos, eles podem potencialmente desenvolver um algoritmo inteligente que pode aprender o que os clientes estão procurando e maximizar a sua experiência do usuário, mostrando os melhores locais possíveis.

Em um lado técnico, para antecipar esse desenvolvimento, as marcas terão de se concentrar em dados estruturados. marcação de dados estruturados, como o encontrado em schema.org, ajuda sites comunicar com os motores de busca por descrever precisamente o que está na página ao invés de deixá-lo até as aranhas para interpretar. Isso ajuda os motores de busca exibir o site com mais precisão.

No passado, a falta ou imprecisas marcação de dados estruturados normalmente poderia passar despercebida ou com um impacto mínimo no desempenho da marca. Como os motores de busca se tornar mais inteligente, no entanto, é provável que também se tornam mais dependentes de dados adicional - não fazê-lo corretamente terá um maior impacto sobre o sucesso do site.

Ao usar a marcação schema.org, as marcas devem sempre usar o Google Webmaster Tools para garantir que a marcação foi utilizada correctamente. A ferramenta de teste de dados estruturados irá tornar mais fácil para as marcas para garantir que eles tenham adicionado tudo com precisão.

Marcas devem assegurar que a sua marcação tem sido utilizado em todo o site de forma consistente - especialmente para um conteúdo rico, como vídeos no site. marcação de dados estruturados ajudará a garantir que os rich snippets aparecem sempre que possível, como nos resultados da pesquisa de vídeo. Isto pode aumentar a taxa de cliques para o site, fazendo com que pareça mais atraente nas páginas de resultados de pesquisas.

3. Local de layout se tornará mais significativo

Em 2016, o engajamento terá centro do palco. No campo de batalha de conteúdo competitivo, as marcas têm de se concentrar em aumentar o engajamento para manter os visitantes interessados ​​e voltando para o local para progredir rumo à conversão.

recursos do site, como o layout, vai ser uma parte importante de se elevar acima do barulho do conteúdo moderno campo de batalha. Quando os clientes têm dificuldade em encontrar a informação que precisa em um site, é provável que apenas clicar em voltar aos resultados da pesquisa. Estima-se que 50 por cento dos potenciais vendas são perdidas porque os clientes não conseguem encontrar o que procuram.

Garantir que o site é otimizado para os visitantes e conversões significa basicamente que é fácil para os clientes a navegar. Examine seus dados do site e ver como os visitantes estão reagindo. Existem certas páginas que não estão sendo visitados? Há um elevado número de pessoas que clicam em várias páginas diferentes em rápida sucessão, apenas para, em seguida, clique fora do site? Essas pessoas foram à procura de algo em particular, mas não conseguiu encontrá-lo.

Para contrariar este impacto, você precisa olhar para como o site está organizado. Certifique-se que as subcategorias são fáceis de compreender e navegar. menus drop-down podem ser muito úteis porque ajudam a minimizar clicando para o visitante. Considere a adição de uma pesquisa interna, particularmente para sites de comércio eletrônico, para ajudar os clientes a encontrar o que precisam ainda mais fácil.

Tenha em mente que o layout do site e otimização também se aplica a móvel. Para fazer isso corretamente para dispositivos inteligentes, você precisa ter certeza de que você entende o que seus clientes fazem no site. Por exemplo, fornecer informações de contato da marca e um botão click-to-call na frente pode ser muito útil. Olhe para os dados móveis para entender melhor o que os clientes estão fazendo em seu site e certifique-se de que suas páginas móveis estão prontos para maximizar a experiência do usuário on-the-go.

4. Links ainda será In The Spotlight

A primeira atualização do pinguim grande em mais de um ano está prevista para bater dentro das próximas semanas. Esta atualização prometeu limpar lutas da ligação que têm sido assola sites desde a última versão do pinguim em 2014. Esta atualização iminente tem muitas pessoas em seus dedos, imaginando como isso vai impactar o edifício da ligação.

Marcas devem ser certificando-se que eles estão em uma posição para aproveitar essa atualização e não começar a batida com penalidades que irão receber o Ano Novo começou com um pé ruim. Isto significa tomar um olhar cuidadoso sobre o perfil atual do link. Procure por anomalias como picos repentinos no número de backlinks para sua página.

Também é importante para as marcas para concentrar seus esforços em ganhar backlinks que terão um impacto positivo na página. Tenha em mente que links de sites respeitáveis, os que iria impactar positivamente um perfil backlink, serão aqueles que precisam de ser conquistada.

sites sólidos saber que links para outros sites será como um voto de confiança para esse site. Esses sites só irá conectar-se a páginas que se sentem satisfaçam a qualidade e valor que eles proporcionam aos seus próprios visitantes. Construir um perfil backlink qualidade, portanto, significa concentrar-se em:

  • fornecimento de conteúdo de alto valor para os visitantes
  • a criação de um bem concebido, o site fácil de navegar
  • promoção de conteúdos através sociais para obtê-lo na frente de influências e sites respeitáveis
  • buscando mensagens de clientes em páginas web de qualidade.

Por outro lado, as marcas também devem rever o seu perfil backlink para identificar quaisquer links potencialmente problemáticas. Se você encontrar quaisquer sites de spam com links para sua página, negar-los através do Google. Não vale a pena o risco de ter estes em seu perfil backlink com a nova atualização vem.

5. Pesquisa será menos sobre apenas site Rank E mais sobre o conteúdo geral ea presença on-line

O ano de 2016 é provável que assistamos a maturação em marketing on-line como o sucesso se torna menos definido pela classificação de um site e mais sobre a presença on-line global da marca. O site terá de ser bem integrado com o resto das plataformas on-line, especialmente de mídia social.

Facebook, em particular, tem vindo a trabalhar no desenvolvimento de uma melhor experiência de pesquisa dos usuários, e é provável que se torne cada vez mais sofisticados no próximo ano. Isso significa que as marcas têm de estar preparados para otimizar sua presença online em mídias sociais. Isto será particularmente significativa com a importância crescente de aplicativos móveis, como o Facebook App e o aplicativo do YouTube. Os clientes provavelmente vai usá-los com uma frequência cada vez maior, o que significa que o conteúdo postado na mídia social precisa estar pronto para essas pesquisas.

Este processo de otimização requer uma atenção intensa para ambos os posts feitos e como os perfis próprios estão concluídas. As empresas devem se certificar de que eles se descrevem como completamente quanto possível dentro do Sobre nós seções. Use o vocabulário que os clientes empregar e palavras-chave apoiada por dados. As mensagens devem incorporar imagens de alta qualidade e texto envolvente. Use o gráfico protocolo aberto para maximizar o seu controle sobre como seu conteúdo aparece quando lançado para Facebook. Certifique-se de que os artigos incluídos são móveis-friendly. Fazer a ligação mensagens através das diferentes plataformas, como incluindo links para o site e blog.

No geral, parar de pensar em desenvolvimento de sites e marketing de mídia social como duas entidades diferentes. Eles deveriam ser tratados como duas partes de presença na web global da marca.

Pensamentos finais

Como a indústria de marketing on-line continua a crescer e aperfeiçoar-se, os comerciantes tendem a sentir a pressão, que lutam para permanecer no topo dos mais recentes desenvolvimentos e garantir que suas iniciativas de pesquisa e marketing de conteúdo executar.

2015 foi um ano emocionante como a indústria se desenvolveu, e no ano seguinte também parece ter muitas novas tendências na loja. Estou ansioso para ver o que outros desenvolvimentos emocionantes evoluir ao longo dos próximos 12 meses.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.