6 Dicas de pesquisa para o curso Publicidade Sucesso

A+ A-
bagagem-airport-travel-avião-ss-1920

Depois de um inverno brutal para grande parte do país, está finalmente começando a sentir como a primavera. Flores estão florescendo, os pássaros estão cantando, e os pensamentos dos consumidores são, invariavelmente, voltando-se para a promessa de diversão de verão e aventura. Para muitos, isso significa viagem.

2015: Um ano estelar para viagens de lazer

Factoring em uma série de indicadores econômicos, relacionados com viagens positivas como baixas taxas de desemprego, os preços mais baixos do gás do que estive em anos, e um dólar forte de 2015 está se moldando para ser um grande problema para as famílias que tomam as férias de verão.

Na verdade, de acordo com a Choice Hotels International, os americanos planejam gastar oito por cento mais em viagens de lazer deste ano e cinco por cento a mais por viagem do que no ano passado.

Para os comerciantes digitais, tudo isso se traduz em uma explosão de pesquisas digitais para viagem. Na verdade, de acordo com a eMarketer, EU vendas de viagens digitais vai chegar a US $ 153 bilhões - quase seis por cento a partir de 2014. Móvel viaja vendas vai chegar a US $ 36 bilhões.

Estes números são grandes, e planejar a estratégia de busca digital é essencial, a fim de capturar a maior parte deste gasto sazonal. Aqui estão seis dicas essenciais para pesquisa de marketing, claro que para tornar a sua viagem sazonal campanhas o melhor que podem ser:

1. Plano de Campanhas e alocar o orçamento para dois picos sazonais: Summer & Winter

Pesquisas relacionadas a viagens de pico em dois momentos-chave a cada ano: para o verão e viagens de inverno. O pico de busca verão se estende de junho a agosto e o pico de busca de inverno de dezembro a janeiro.

Planejar adequadamente, e tem ambas as campanhas e orçamentos prontos para se conectar com turistas quando eles estão planejando, pesquisando e reserva ambas as suas férias de verão e inverno.

Bing Anúncios de viagens Insights 1

2. online agregadores de viagens para tirar proveito da alta CTRs

As pessoas muitas vezes realizar pesquisas para o seu preferido agregador de viagens online (OTA) sites como Expedia, Priceline, Hotels.com, etc. A taxa de cliques (CTR) para todas as pesquisas relacionadas com a OTA é entre 11 e 16 por cento. Para pesquisas de smartphones, o CTR é ainda maior - entre 14 e 19 por cento.

Estes CTRs altas demonstram que os consumidores estão ansiosos para clicar em anúncios de busca quando estão procurando uma OTA. Com CTR alta e baixo custo por clique (CPC), esses anunciantes precisam considerar licitação em seus próprios termos de marca, a fim de evitar a perda de mindshare e conversões para os concorrentes em licitação nesses termos.

Bing Anúncios de viagens Insights 2

Bing Ads pesquisa mostrou que a licitação em de um próprios termos de marca resulta em maior rendimento clique, juntamente com uma diminuição no rendimento de cliques para anúncios de concorrentes. Em outras palavras, termos de marca conseguir mais cliques e manter os concorrentes à distância.

Esta pesquisa também descobriu que a licitação na mais proeminente ad local ( “linha principal” ou ML1) é particularmente importante para os anunciantes menores.

3. alojamentos: Alvo Bookers Última Hora

Não surpreendentemente, muitos viajantes reservar os seus planos no último minuto. De fato, mais da metade das pesquisas sobre Hotel sites móveis têm lugar dentro de uma semana da janela de reserva de um viajante.

Para resolver esta pequena janela de oportunidade, campanhas de alojamento dos anunciantes e cópia do anúncio precisa abordar e orientar estes consumidores sensíveis ao tempo.

4. Faça o máximo de campanhas em dispositivos diferentes

Os motores de busca tornaram-se o melhor amigo de um viajante. Segundo um relatório da eMarketer de Novembro de 2014, Viagem de Negócios 2.0: milenares Comportamentos Mudança Viagem marketing dólares, seis em cada 10 turistas usar motores de busca para planejar suas viagens - e eles planejam, pesquisa e livro de viagem em vários dispositivos.

É fundamental que os anunciantes atender pesquisadores viagem onde quer que estejam, quer seja em um PC no trabalho, um tablet em casa, ou um smartphone na estrada. Campanhas e cópia do anúncio deve ser adaptado para PC / tablets e smartphones para envolver os consumidores como eles pesquisar destinos e atrações locais em qualquer dispositivo e em qualquer hora do dia.

5. Prepare-se para a “maioria Mobile”

O Bing da rede Yahoo viu um aumento de 43 por cento ano-sobre-ano no número de pesquisas de smartphones relacionadas com viagem, e esperamos que esse número continue a crescer.

Com 58 por cento dos gastos em viagens que ocorrem durante uma viagem, é importante para os anunciantes locais para ter anúncios móveis prontos para capturar os viajantes próximas. Adicionando local e de chamada vai direcionar o tráfego relevante para o seu celular (ou amigável-móvel) website, montra, ou linha de reserva, permitindo aos consumidores facilmente em contato com você para saber mais ou fazer uma reserva.

Os anunciantes com aplicativos móveis também pode adicionar extensões de aplicativos para incentivar os viajantes móveis para instalar seus aplicativos. Ao otimizar campanhas móveis, os anunciantes podem públicos-alvo relevantes e se conectar melhor com os viajantes de lazer.

6. Inspire viajantes para ficar mais tempo

Os americanos freqüentemente procurar férias mais longas do que realmente livro, por isso faz sentido que o americano médio realizado mais de 3,3 dias de férias pagas de 2014 a 2015. Isso é de US $ 56,6 bilhões dos dias de férias pagas!

Como você seduzi-los a usar esses dias, e ficar um pouco mais? Os anunciantes podem usar a cópia do anúncio e ofertas especiais baseados em comprimentos de inspirar os viajantes para ficar mais tempo e usar um dia extra de férias pagas ou dois.

Bing Ads Viagem 3

Com 2.015 preparada para ser o melhor em anos para a indústria de viagens, a vantagem para os comerciantes viagem é clara. Entender seus clientes, aplicar algumas ideias comprovadas e com um pouco de sorte (e bom tempo), você também pode ter o “melhor verão de sempre.”


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


Ads

Compartilhar