Sua estrutura conta pode estar prejudicando o desempenho. Aqui está o porquê (e como corrigi-lo)

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Quando se trata de gerir AdWords, algo que eu vim através de uma e outra vez é que muitas contas são oversegmented. Eu vi contas do AdWords com quase inspiradora complexidade. Nenhuma dimensão não segmentado; Nenhuma configuração untweaked campanha; nenhum minuto unadded palavra-chave negativa. Acho que já chegou oficialmente ao ponto em que alguns de vocês são muito bons em seus trabalhos.

Automação é melhor do que nunca. É tão bom, na verdade, que muitas vezes bate oversegmented, contas, mesmo overengineered. As campanhas podem ser segmentados por dispositivos, tipos de correspondência, audiências, geografias e muito mais. Campanhas não devem ser segmentados por tudo isso.

AdWords inteligente Licitação olha para consultas específicas (e do contexto dessas consultas)

Excessivamente estruturas de contas segmentadas está tentando aproximar algo que inteligente Licitação já faz: lance a consulta de pesquisa específica de um usuário e ajustar lances para dispositivos, hora do dia e as audiências para controlar o impacto sobre o objetivo do anunciante. AdWords inteligente Licitação considera dezenas de sinais adicionais e as combinações deles, como dispositivos móveis à noite em uma área específica.

Você não precisa definir manualmente o valor de cada segmento se você está acompanhando com precisão as suas conversões no AdWords. Diga inteligente de Licitação que seu objetivo final é, então, acompanhar o desempenho. Você pode parar de usar lances de CPC como um proxy para o valor; Licitação inteligente pode ferver tudo para baixo para o que realmente importa para você, se isso é um CPA ou objetivo ROAS.

Uma proposta mais simples

Sua estrutura de campanha padrão deve ser muito mais simples. Isso pode parecer loucura, mas aqui está como eu acho que as campanhas devem ser organizados:

  • Organizar seus grupos de anúncios em torno do que anúncios você quer servir a grupos de usuários.
  • Organize suas campanhas em torno de seu objetivo e KPI.

Alguns aspectos da campanha configuração mandado de campanhas separadas - como controlo orçamental e os países / territórios onde você pode realmente vender seus produtos e serviços. Não há mais a necessidade de campanhas adicionais para contornar limitações do AdWords longo ido em torno de licitação e de mensagens. Licitação tem inteligente de licitação. O texto do anúncio tem os personalizadores de anúncios. Público-alvo beneficia de inteligente Licitação e personalizadores de anúncios.

Uma coisa em particular que eu quero destacar é campanhas ou grupos de anúncios separados por tipo de correspondência. O sistema do AdWords está configurado para preferir a palavra-chave mais específica, e em raros casos quando isso não acontece, é para o seu benefício. Uma palavra-chave menos específica irá acionar somente se você está projetada para ter uma maior classificação do anúncio e um CPC menor. (Você pode até considerar de-duplicação de seus tipos de correspondência da mesma palavra-chave em sua conta. Isso é muito grande um assunto para cobrir aqui.) Em última análise, o que pode parecer estrutura superficial é realmente economizando dinheiro.

Se você tem um conjunto de palavras-chave de alto desempenho que merecem o seu próprio orçamento, você deve quebrar os para fora. Isso é um caso em que faz sentido para fazer tal decisão de gestão. Mas isso deve ser para o seu melhor material. Vamos desempenho ditar o que recebe prioridade.

Os benefícios de campanhas agregadas

Uma estrutura de campanha AdWords excessivamente segmentado pode realmente ser um sério obstáculo ao desempenho.

1. Automação funciona melhor em grandes conjuntos de informações.

AdWords inteligente de Licitação pode trabalhar com dados bastante insignificantes. Mas ele funciona ainda melhor quando ele tem grandes quantidades de visão para alimentar em seu aprendizado de máquina. campanhas maiores, incluindo dados em todos os diferentes tipos de multi-dispositivo,-user-list cruz, informações em tempo cruz, tendem a ter um melhor desempenho. Uma campanha maior é realmente mais provável que um melhor desempenho quando você abraçar plenamente automação.

2. Há menos anúncios para manter.

Mantendo-se com seus anúncios é um monte de trabalho. O mais inteligente que você está prestes a quantidade de trabalho que você cria para si mesmo, mais seu tempo de trabalho é gasto em encontrar e implantar grande de mensagens. E quanto menos tempo você tem para gastar certificando-se de que você tenha copiado / colado seus anúncios em todos os nove campanhas específicas do dispositivo que anunciam tankinis das mulheres para os clientes anteriores que residem em New England.

Existem maneiras de personalizar anúncios geograficamente sem uma campanha duplicada. Se você está copiando / colando toneladas de anúncios, enquanto apenas alterando os parâmetros de rastreamento para capturar o nome de seus grupos e campanhas publicitárias altamente específicas, você pode não precisar que a campanha adicional.

3. Há menos extensões de anúncio para manter.

As extensões de anúncio são fantásticas. Eles são uma coisa universalmente bom, e é importante para permitir que tudo o que faz sentido para o seu negócio. Como suas campanhas multiplicar, assim que faz sua necessidade de monitorar todas essas extensões. Você vai ter que começar por garantir que eles estão implementadas, então você tem que garantir que eles não se sobrepõem com o texto do anúncio.

4. É mais fácil de gerenciar palavras-chave negativas.

Eu entendo totalmente o impulso de usar palavras-chave negativas para moldar o tráfego, mas a obsessão em ver que cada consulta correspondeu ao grupo de anúncios pretendido é equivocada. Como mencionei anteriormente, o sistema está configurado para poupar dinheiro quando serve menos palavras-chave específicas. em vez disso você deve investigar por que um grupo de palavras-chave / ad menos específica é muito melhor do que o que você pretendia.

E uma vez que você vai deixar de usar negativos como guardas de trânsito, eles podem retornar ao seu uso original: eliminar consultas que não são uma correspondência para o que você está vendendo online.

5. É mais fácil identificar insights.

Em vez de olhar através 9+ campanhas, você pode olhar para uma campanha e ver como as coisas estão tendendo. E você sempre terá a capacidade de segmento para uma percepção mais profunda abaixo da estrada.

O status quo atual de girar um monte de campanhas em uma saída de alto nível pode ser transformado em sua cabeça. em vez disso você vai começar com insights agregados, em seguida, os dados por segmento, conforme necessário. Eu acho que é uma maneira muito mais útil para manter um olho sobre as tendências.

6. É mais fácil tomar decisões.

Quando você está fazendo um trabalho melhor identificar percepções, você tornar mais fácil em si mesmo para tomar decisões que melhorem a sua conta. Uma vez que sua estrutura permite detectar tendências, você pode adaptar a essas tendências mais rapidamente.

Conclusão

Eu sei se afastando de oversegmentation é uma grande mudança, mas eu acho que é um passo importante. Se você quiser mergulhar seu dedo do pé nas águas de começar, considere consolidar alguns grupos de anúncios juntos e ver como as tendências de desempenho.

Você poderia até usar rascunhos de campanha e experimentos para executar um teste de divisão de grupos de anúncios consolidadas contra grupos de anúncios segmentados. (Como você está avaliando o desempenho nessa campanha, lembre-se de levar em consideração o tempo de gerenciamento.) Se o desempenho é mais ou menos mesmo, isso é uma grande vitória para campanhas / grupos de anúncios consolidadas. Você está economizando tempo, o que libera-lo para fazer coisas maiores e melhores para a sua conta.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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