Alcançar pago Balance Pesquisa: 3 razões para investir em termos sem marca

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Gerenciando sua saúde requer um equilíbrio entre dieta e exercício. Da mesma forma, uma campanha de pesquisa saudável pago requer um equilíbrio entre os gastos de marca e sem marca. Trabalhando juntos, os dois criam uma combinação ideal que irá ajudá-lo a alcançar os melhores resultados possíveis.

Por equilíbrio importa

reputação dadas termos de marca para a entrega de ROI, eles muitas vezes recebem a maior parte de um orçamento de pesquisa paga. No entanto, nesta economia onde os consumidores ainda estão hesitantes em comprar-muitos comerciantes não estão vendo a receita de seus termos de marca que eles esperavam. Como resultado, eles estão desesperados para encontrar outros meios para aumentar as receitas.

Felizmente, visando termos sem marca pode ajudá-lo a fazer exatamente isso. Na verdade, isso não só tem o potencial de gerar receita, mas também pode aumentar a notoriedade da marca e estimular o crescimento-3 grandes razões para investir em termos não-marcados. Vamos dar uma olhada em cada um:

Crescimento. A campanha de pesquisa paga que só gasta em palavras-chave de marca só vai crescer tanto quanto o reconhecimento da marca permite. Por apenas investir em sua marca, você deixa oportunidade de crescimento para seus concorrentes que estão dispostos a fazer o investimento sem marca. Verdadeiro crescimento, além da marca, vem do investimento sem marca. Se você está apenas investindo em gastos de marca, crescimento de um ano será um reflexo da sua marca e os investimentos que você fez para ele sozinho. A fim de ver crescimento de um ano em busca paga, você precisa investir em gastos não-marcado.

Branding. Se você quiser aumentar o reconhecimento da marca, você precisa executar anúncios de pesquisa paga em condições não-marcado relevantes. Afinal, o funil de pesquisa começa com a pesquisa, muitas vezes com pesquisas sem marca. Dado que, é importante para obter a sua marca na frente dos pesquisadores quando eles estão começando suas pesquisas. cópia do anúncio que reflete sua marca pode ser um dos primeiros pontos de contato que você tem com esse novo usuário. Empregando rastreamento que atribui a venda de forma adequada em cada ponto de comercialização contato com o usuário irá beneficiar o seu investimento em termos não-marcados que resulta em conversões de marca.

Receita. Se seu objetivo é aumentar a receita dos dólares você investir, investimento sem marca é uma oportunidade que tem se mostrado rentável para os comerciantes. Com precisas atribuição de gestão / relatórios, os gastos sem marca pode refletir sua própria rentabilidade e que as suas outras iniciativas de marketing. Tal atribuição será a chave para ajudar a encontrar o equilíbrio ideal entre os termos de marca e sem marca, e permitem que você veja como eles estão equilibrando o outro em relação ao ROI. Além disso, este estilo de gestão de activos também podem te ensinar uma coisa ou duas sobre seus consumidores. Em essência, ele permitirá que você aproveite os dados do seu investimento sem marca para melhorar seu marketing global e aumentar sua linha de fundo.

Chaves para alcançar o equilíbrio

Mas antes que você pode configurar o seu equilíbrio ideal entre os termos de marca e sem marca, você primeiro precisa estabelecer o seu limite mínimo de retorno. Por exemplo, se você poderia ganhar US $ 2 para cada US $ 1 investido você faria isso? você poderia dar ao luxo de fazer um retorno tão baixa? Ou, você pode não ter recursos para? Seria melhor para o seu concorrente para estar gastando esse dólar e fazendo dois? Comparado com o retorno que você recebe de seus gastos de marca, de 2: 1 retorno não parece tão grande. No entanto, quando você está à procura de retornos maximizados e crescimento, soletra possibilidade. Depois de saber o seu limite mínimo, você estará pronto para empurrar o seu investimento para obter o máximo de retorno possível com a / mix sem marca de marca.

Embora possa ser tentador para se concentrar exclusivamente em termos de marca, marketing inteligente irá incorporar termos não-marcado para o mix de marketing de busca pagos em um esforço para alcançar o equilíbrio ideal que vai entregar o retorno mais rentável.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.