Quando Big Brands falharem com SEO local

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Até agora, grandes marcas e franquias reconhecer a importância da busca local e o impacto que tem na jornada do consumidor.

Anunciantes como eu certifique-se deste por despejando histórias sobre como nós aumentamos o volume de chamadas ou melhorado drasticamente visitas ao site páginas localização.

Também podemos parafrasear estatísticas convincentes de estudos recentes, como “80% dos consumidores utilizam motores de busca para encontrar informações locais” ou “83% dos compradores seria mais propensos a visitar uma loja, se pudessem verificar a disponibilidade de um item em linha de antemão. ”

Assim, ele pode vir como uma surpresa ao saber que grandes marcas e franquias ainda luta quando se trata de SEO local. Eles se beneficiam da exposição regional e reconhecimento da marca. Eles geralmente têm bolsos profundos e a influência digitais (autoridade de domínio) para excedo menores de tijolo e argamassa. Ainda assim, eles não conseguem atingir seu potencial.

Acontece que há duas questões fundamentais que muitas empresas de varejo lutam com: dados mal administrados e perfis imprecisos e listagens.

1. Dados & Process mal administrada

Tentando coordenar e confirmar o mais Nome up-to-date, endereço e número de telefone (NAP) para cinqüenta a centenas de milhares de locais de loja é um desafio para a maioria das empresas e sua equipe interna.

Confirmando as horas de loja, SKUs e serviços, imagens, menus, URLs de sites, ofertas exclusivas e outras entidades locais compostos tremendamente esse desafio.

Solução: É importante para as marcas para organizar e proteger seus dados. Estes são ativos que podem ser reutilizadas para o seu site ou compartilhados com seus parceiros comerciais.

Esta informação pode ser recolhida e armazenada em um banco de dados ou em nuvem. gerentes de loja individuais e proprietários de franquia pode ser dada permissão para enviar informações atualizadas, e um processo interno devem ser implementadas para manter os dados e ativos atual.

2. velhos ou imprecisas perfis e listas

Grandes marcas têm uma vasta pegada digital. Isso normalmente é uma coisa boa, mas não se sua informação de localização é erroneamente publicado em sites de terceiros como o Google, Yelp, Bing, Foursquare ou Yahoo.

Um fator de classificação locais importante na pesquisa envolve a normalização e verificação cruzada de informações de localização. Isto, junto com a proximidade e outros fatores, ajuda o Google a identificar qual local de armazenamento para mostrar pela primeira vez em seus resultados de busca.

Assim, é fundamental que o nome, endereço e números de telefone são precisos e consistentes nos principais motores de busca, diretórios e editores de dados locais.

listas locais chipotle

Solução: manualmente ou importação em massa, e verificar locais no Google My Business. Pode haver alguns locais que foram previamente verificadas no âmbito de uma Conta do Google diferente, caso em que haverá trabalho braçal adicional envolvido em ter que re-verificar sob a nova conta ou algum tipo de transferência ou partilha de propriedade para a listagem.

Duplicatas em outros diretórios podem ser identificadas usando listando serviços como Yext ou Moz local de terceiros. Yext tem uma opção paga com a capacidade de suprimir ou re-route listagens duplicadas.

Qualquer duplicado que não pode ser suprimida ou atualizado a granel, que infelizmente tem que ser recuperada ou atualizada com cada diretório indivíduo manualmente. Nenhum divertimento!

Grande demais para falhar?

Não é provável. Uma vez que marcas de franquia tem uma alça sobre seus dados e normalizar suas listas locais, eles têm a base necessária para monopolizar busca local. Dito isto, existem outros ativos importantes a considerar:

-Friendly móveis Páginas para cada local. Cada local de tijolo e argamassa deve ter a sua própria página, otimizado com cidade e estado no <title> da página. Dentro da página, incluir o número de telefone e endereço físico. Este é também o lugar para incluir horas de loja, eventos, produtos e categorias de serviços e outros detalhes específicos para o local, como wi-fi, etc.

Velocidade do site. tempo de carregamento da página de um site continua a ser um fator de classificação para motores de busca, e alguns estão dizendo que é ainda mais crítica para os usuários que pesquisam a partir de um dispositivo móvel. Em geral, um tempo de carregamento mais rápido de páginas está diretamente alinhada com boa experiência do usuário - então isso é algo grandes marcas devem ter a clarividência e recursos de retirar.

Cliques dos resultados de pesquisa. A taxa de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa é outro fator de classificação local para considerar. Uma boa descrição meta pode ajudar aqui, mas as marcas de franquia também deve considerar os benefícios de marcação de dados estruturados ou esquema.

Pensamentos finais

Grandes marcas e franquias deve dominar pesquisa listagens locais devido à exposição regional e reconhecimento da marca. No entanto, muitas empresas de varejo lutam com a gestão de gerenciamento de dados e listagens em seu perfil.

As soluções encontram-se na melhoria da gestão de dados; , listas de perfil atuais precisos; páginas mobile-friendly para cada local; sites de carregamento rápido; boas taxas de cliques; meta descrições superiores e marcação de dados estruturados.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.