Big Mobile Data Dive De SMX Oeste

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I moderou as três sessões de móveis no móbil no SMX Ocidente no início deste mês: móveis anúncios de busca, serviços de localização: The Search New local? e Mobile Apps. Uma tonelada de grande conselho, estatísticas e dados saiu dessas sessões; você tinha que ser rápido para obter tudo.

Para aqueles que não eram rápidos o suficiente ou não estavam lá eu puxei um pouco do que eu acho que são os pontos de dados móveis salientes e slides destas sessões. No entanto, isto é apenas um resumo parcial.

Durante duas sessões, Microsoft compartilhado esses pontos de dados:

  • 53% das consultas têm uma intenção local (anteriormente discutido neste blog)
  • 46% das consultas são para “infotainment”
  • As pesquisas de categoria superior no celular Bing são “filmes” e “restaurantes”
  • 50% dos adultos estão interessados ​​em “receber e redentoras” cupons
  • 61% estão interessados ​​em “receber baseados em localização cupons e ofertas”

Além disso, durante Dennis Glavin Mobile Search anúncios da Microsoft apontou que os consumidores agora frequentemente responder a avisos na mídia tradicional com buscas móveis ou pesquisas:

Este é essencialmente o que os consumidores têm vindo a fazer com a mídia tradicional e busca no PC; o telefone celular só faz o comportamento mais imediata ( “no local”) e potencialmente mais rastreável. Assim, os anunciantes precisam considerar que os consumidores podem e serão capazes de agir imediatamente em anúncios tradicionais se eles são convincentes.

No painel aplicativos móveis Yahoo expôs dados sobre quando e por que os consumidores usam a busca móvel, bem como as suas atitudes e comportamentos em torno aplicativos móveis.

Trinta e um por cento dos pesquisadores móveis, de acordo com Yahoo, precisa de algo agora. Microsoft já havia dito que 70 por cento das buscas móveis são iniciadas e concluídas dentro de uma hora, reforçando a urgência das necessidades de pesquisa de usuários móveis.

do Yahoo Anil Panguluri acrescentou, de um modo geral, que os aplicativos são preferidos para sites móveis e sites no PC especialmente cheios em um navegador móvel. Yahoo também mostrou dados da pesquisa sobre as principais formas que o consumidor descobrir “aplicativos de marca” (palavra da boca, em seguida, TV). Ele seguiu com dados sobre o que a maioria dos consumidores fazer imediatamente depois de baixar os aplicativos de marca (juntar programa de recompensas):

Competir dados apresentados especificamente sobre usuários de smartphones e seu comportamento. de competir Danielle Nohe mostrou o painel público Mobile Apps que smartphones proprietários usar ambos os aplicativos e o navegador para acessar o conteúdo da Internet móvel.

No entanto Nohe acrescentou que aplicativos muitas vezes substituir a pesquisa tradicional em vários contextos móveis.

SEM empresas Performics e iProspect apresentados estudos de caso no painel de pesquisa para celular Anúncios, que mostrou o melhor desempenho de campanhas móveis vs. busca PC. No entanto, há também dados no mercado (de iCrossing) que argumenta CPCs móveis são mais elevados e desempenho não é tão bom como campanhas de pesquisa baseados em PC.

Performics confirmou o que o Google tem dito sobre o uso da busca móvel sendo largamente complementares em termos de partes do dia:

Em contraste com esse slide e talvez um pouco surpreendente para o público foi dados apresentados pelo Yahoo Paul Cushman no painel Pesquisar Anúncios do Mobile. Ele disse que 55 por cento da atividade de busca móvel diária está acontecendo na casa. (InsightExpress confirmou separadamente este comportamento.)

O gráfico acima mostra que 37 por cento de conduta buscas móveis “enquanto assiste TV.” Isso vai voltar para o ponto anterior feita pela Microsoft sobre os consumidores que realizam buscas móveis em resposta a publicidade tradicional.

Houve também uma excelente apresentação no painel de Aplicativos Móveis por Angie Schottmuller da Interactive Artisan sobre o uso de códigos QR em marketing móvel e tradicional. O blog Bruce Clay tem um resumo de algumas das melhores práticas que ela estabelecidos. E aqui está aqui melhor lista de verificação práticas.

O “takeaway uber” a partir destas sessões é que o celular é real hoje. Ele está dirigindo cliques substanciais, chamadas e conversões. pesquisa de marketing precisam ser experimentando, campanhas de teste e refino agora - ou jogar pegar até concorrentes mais tarde.


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