Você está construindo links ou construção de um negócio?

A+ A-

Eu acho que muitos de nós pode concordar que a grande coisa sobre esta indústria é que ela está em constante evolução e novos elementos estão sendo continuamente adicionados. Estratégia de SEO - mudanças vindo! Por exemplo, eu amo o papel social está jogando em ajudar empresas a se conectar com os clientes eo efeito que tem sobre busca (links, menciona, geração de conteúdo, etc.).

No entanto, eu acho que muitos de nós também concorda que esta evolução tem seu lado negativo ... e seu nome é Google.

Agora, eu não sou um inimigo Google. Eu não acredito que eles estão fora de obter SEOs ou empresas ruína. Mas eu acho que há um problema acontecendo em torno das ligações no momento em que eles não são exatamente certeza de como lidar com - eo resultado é penalizações injustificadas, falta de comunicação e aumento da frustração de pesquisa de marketing e comerciantes em geral.

Então o que nós podemos fazer? A resposta curta é se concentrar no negócio. Para os nossos clientes, estamos criando conteúdo destinado para direcionar o tráfego qualificado e leva, juntamente com conteúdo destinado a conduzir ações. Estamos ajudando os clientes a construir a sua presença social e ter certeza que eles estão participando de comunidades onde o seu público-alvo.

Estamos monitorando de imprensa menciona, ajudando-os com mensagens de terceiros (aka mensagens de clientes), e identificar locais onde um link irá adicionar valor de negócio real. Nada do que estamos fazendo é construir as ligações em prol da construção de links.

Agora, a resposta mais longa ...

Ser uma marca

No SMX Ocidental em março, de Moz.com Rand Fishkin fez uma apresentação fenomenal do futuro (e agora) de pesquisa. Nela, ele discutiu como SEO não é mais sobre jogos os motores e como as empresas devem demonstrar que são negócios reais é. Além disso, estas empresas “reais” devem ser tão valioso que os motores de busca ficar mal não tê-los nos resultados.

Construir uma Marca

Veja a apresentação completa

Ouvimos histórias o tempo todo sobre as grandes empresas serem penalizados apenas para estar de volta nos resultados da pesquisa um ou dois dias mais tarde. Por quê? Porque estes são grandes empresas que as pessoas sabem, amor e estão procurando. Google sabe que se eles removê-los de seus resultados, é realmente Google que parece ruim.

Afinal, como pesquisa de marketing, muitas vezes esquecemos que nem todo mundo é tão em sintonia com os resultados da pesquisa como nós somos. Um usuário regular que não vê uma marca bem conhecida na busca, não vai saber um pênalti foi avaliado e provavelmente vai simplesmente assumir que o Google não está dando a eles o resultado certo.

Então, como você se tornar uma dessas empresas infalíveis? Se concentrar em obter as pessoas falando sobre você em lugares que importam. Você deve ter comentários da empresa, prova social e menciona nas publicações autorizadas. Essas coisas levam trabalho, mas são certamente atingível. Aqui estão alguns recursos para você começar:

  • Link Building & The Power Of The Cliente
  • Os 7 tipos de pessoas que querem ajudá-lo construir as ligações
  • Estratégias PR para marketing digital (SMX Oeste 2014)

Diversificar

É fácil de dirigir a nossa raiva em Google porque por tanto tempo, que eram basicamente capaz de conseguir o que queríamos, e que foi um bom relacionamento. No entanto, como o nosso relacionamento com o Google tornou-se muito mais tumultuada e muito menos benéfico para nós; não estamos compreensivelmente feliz.

Mas uma coisa que sempre disse, e que ainda se aplica hoje, é esta: não colocar todos os seus ovos na cesta do Google.

Uma razão para isso é que o Google está fazendo tudo que pode para manter as pessoas no Google. Basta dar uma olhada neste SERP:

Red Sox Busca no Google

Tudo o que você provavelmente vai querer saber sobre o Red Sox pode receber sem ter que sair da página. Estes tipos de resultados não estão indo embora - e, na verdade, provavelmente veremos mais.

Não podemos mais assumir que alguém vai chegar ao resultado da pesquisa e clique em nosso site, independentemente de onde são classificados na página. Você deve ser capaz de ser encontrada em outros lugares.

A grande notícia é que existem outros lugares para ser encontrados. As redes sociais têm milhares de milhões de usuários e continuam a crescer. As pessoas estão procurando on sociais, eles estão interagindo com as marcas, eles estão compartilhando conteúdo, eles estão fazendo recomendações aos amigos, e eles estão usando-o para o negócio.

Devido a isso, as redes sociais são ótimos lugares para construir sua marca, identificar oportunidades de imprensa, obter clientes falando, e construir algumas dessas ligações valiosas, com autoridade os motores de busca estão procurando.

A segunda, e mais óbvia razão para diversificar é esta: se o Google decidiu penalizar seu site e removê-lo a partir dos resultados, poderia o seu negócio sobreviver? Se a resposta é não, então é hora de começar a pensar sobre como você pode diversificar seus esforços e começar. Enquanto isso provavelmente não vai acontecer com você, é sempre inteligente para mitigar o risco.

Saiba mais sobre como diversificar seus esforços de marketing:

  • Tempo para pensar sobre Life Beyond Google
  • Diversificar os ovos em seu marketing Basket

Não freak out

Cada vez que uma nova penalidade for aplicada ou a cabeça do Google webspam Matt Cutts diz algo sobre links, não freak out. Mais importante ainda, não desconto algo só porque você ouve é ruim.

Como eu mencionei acima, não fazer nada com o único propósito de apenas ganhando um link. Nosso objetivo é gerar valor global para o negócio. Se isso significa avançar para o nosso cliente para um diretório, vamos fazer isso. Por quê? Porque muitos dos nossos clientes são na fabricação, onde diretórios continuam a desempenhar um papel na forma como as empresas a encontrar e entrar em contato com o outro.

O quê mais? Bem…

  • Se paramos convidado postagem só porque ouvimos convidado postagem era ruim, eu não estaria escrevendo este post.
  • Se parou de emitir comunicados de imprensa, que não teria conseguido vários inquéritos e recolhida para um relatório que divulgado no mês passado.
  • Se deixou de participar em fóruns, meu cliente teria tido ~ 25 menos leads ano passado.
  • Se temos a certeza de evitar as ligações recíprocas, nossos clientes e seus distribuidores não seria capaz de conectar-se a um outro - ao tentar aprender sobre os produtos, que não é muito útil.

Enfim, acho que você começa a foto. O ponto é se concentrar em coisas que ajudam o negócio. Se isso significa fazer algo que você ouviu não funciona, tudo bem. Ele pode não funcionar em ganhar visibilidade de busca, mas se ele dirige o tráfego relevante e clientes potenciais, é isso que importa.

No final do dia, não podemos estar constantemente preocupado com que os links são bons e quais são ruins. Em vez disso, podemos nos concentrar em fazer as coisas que vão ajudar o negócio a longo prazo.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


Ads

Compartilhar