A Lei de (Conteúdo) atração

O conteúdo pode atrair uma série de oportunidades fascinantes para o seu negócio - se você estruturar-lo direito.

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how to attract the right people to your business

Você pode ter ouvido falar da "Lei da Atração". Esta é a idéia de que se você pensar em algo o suficiente, ele vai quase magicamente aparecem em sua vida.

Na sua forma mais simplista, ele pode ficar muito bobo - o equivalente de pensar que você pode clicar os calcanhares juntos e repetir "Não há nenhum lugar como a casa" para levar você de volta para a tia Em.

Isso não é o que eu vou falar hoje. Eu vou falar sobre algo que é quase tão "assustador", mas muito mais pragmática.

É a maneira que o conteúdo - se você estruturá-lo corretamente - tem uma forma mágica de aparência de atrair certos benefícios para o seu negócio.

Exemplos?

O que todos nós pensar - e está tentando criar - é, obviamente, a atração de clientes potenciais e leva que acabará por se tornar clientes. Para a maioria de nós, é por isso que criar conteúdo em primeiro lugar.

Queremos puxar as pessoas certas.

E se formos espertos, nós queremos perseguir as pessoas erradas longe .

Mas bem concebido marketing de conteúdo tem um jeito engraçado de abrir todos os tipos de portas que você nunca percebi ali estavam.

Por exemplo, uma das grandes forças do Rainmaker Digital é a nossa equipe. O compromisso com a qualidade, a paixão para o cliente, e apenas grandiosidade planície são claras para qualquer um ver. Se você segue ninguém em nossa equipe no Twitter, Google+ ou LinkedIn, você vai ver-nos contando piadas, nervuras um ao outro, snarking para as mesmas coisas, e geralmente se divertindo muito.

Nós gostamos um do outro. E nós acham fácil trabalhar em conjunto porque valorizamos as mesmas coisas.

Eo conteúdo desempenhou um grande papel na medida em que - apesar de que não era particularmente parte da nossa início estratégia de conteúdo.

É preciso um tipo muito especial de pessoa para se sentir confortável na equipe Rainmaker Digital. E a maioria dessas pessoas entrou em nossa órbita, porque eles foram puxados por aquilo que foi expresso em nosso conteúdo.

O que faz este tipo de trabalho atracção

Seu conteúdo pode ser polido, profissional, relevante e ultra-útil, mas isso não é suficiente para ter este efeito.

Em minha opinião, o pó de fadas mágico que faz com que funcione é a expressão de seus valores mais fundamentais.

Não é a sua declaração de missão. Nós realmente não têm uma declaração de missão em Copyblogger. Se o fizéssemos, seria algo como:

Ajudar as pessoas, ser incrível, sempre que possível, não levar muito a sério.

É uma empresa de pessoas que são extremamente bons no que fazem, e não particularmente política no sentido tradicional das empresas.

O fato de que o nosso fundador intitulou seu mais recente projecto Unemployable que lhe pode dar uma pista.

Não é "Aproveitando a excelência dinâmica na busca de posição dominante no mercado insuperável com sinergia e um serviço excepcional."

Porque, bem, vomitar.

É GAS é isso tomfoolery. Está ajudando nossos adoráveis ​​clientes a fazer coisas que não acho que eles poderiam fazer.

Eu não acho que nunca vamos reduzi-la a uma "declaração de missão", porque não é uma coleção estática de palavras. Não é uma caixa de seleção em uma lista de "coisas para cobrir em nossa estratégia de conteúdo."

É um sentido, vivido, compreendido maneira de olhar o mundo. É algo que permitir que em nosso conteúdo, ao invés de algo que tentamos encaixar lá dentro.

O que acontece quando você parar de ser tão fechado

I sair do mundo da comunicação corporativa - um mundo que nunca foi particularmente confortável em .

Em particular, nunca soou como uma boa idéia para mim para tentar a apresentar, um perfeccionismo vítrea quebradiça para o mundo.

Se você já viu o filme Inside Out, a maioria de marketing corporativo é tudo alegria, de tristeza (e todos os outros personagens emocionais) sendo violentamente reprimida. Sempre.

Esse tipo de conteúdo happy-sticky-falso é irritante e não confiável. E é completamente desnecessário.

Então, onde está a linha?

Não há nenhuma linha em tudo o que cruza a falta de profissionalismo?

marketing de conteúdo é apenas um partido de disco brilho sem parar, com divertidos opcionais sobre sua vida sexual e a qualidade do sanduíche que você comeu apenas?

Nah.

Liderando com a sua verdade não significa que a dignidade ou o senso comum ir para fora da janela. A linha para me começa e termina com uma palavra: respeito.

Sendo um acidente de trem não mostrar respeito ao seu público. (Ou sua equipe. Ou você mesmo.)

Duplos, brigas, brigas (virtuais ou não), e oversharing não se comunicam respeito. Eles se comunicam auto-absorção. E eles não estão indo para atrair ninguém além de outros acidentes de trem.

Como tantas coisas em marketing de conteúdo, você precisa encontrar o equilíbrio certo. E quando você tem uma pergunta real sobre onde encontrar esse equilíbrio, na minha opinião, a resposta sempre vem da platéia.

A linha entre "apelativa informal" e "trabalho louco" (ou entre "respeitosa" e "pomposo", para que o assunto) é atraída pelo público que servem.

Se ele é relevante para eles, é relevante.

Quer saber o que ele se parece?

Esse tipo de coisa é mais fácil mostrar do que explicar, então se você quiser alguns exemplos ... seguir qualquer um dos links neste post.

E se você tem um pedaço de seu próprio que desempenha este papel, Piu-lo para mim! Estou @soniasimone e eu adoraria ver o seu material.

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