Será que dizer a alguém para "Clique Aqui" Trabalho?

Eu sempre fui um grande defensor de ter texto âncora acionável para as ligações quando eu realmente quero alguém para clique. Do ponto de vista copywriting, é um acéfalo-ele foi o tempo eo tempo provou mais uma vez que se você quer que alguém faça algo, você obterá melhores resultados se você dizer-lhes exatamente o que fazer. Simples Leia mais ...

A+ A-

Click Here

Eu sempre fui um grande defensor de ter texto âncora acionável para as ligações quando eu realmente quero alguém para clique. Do ponto de vista copywriting, é um acéfalo-ele foi o tempo eo tempo provou mais uma vez que se você quer que alguém faça algo, você obterá melhores resultados se você dizer-lhes exatamente o que fazer.

Simples assim.

Então, ele me pega de surpresa quando as pessoas questionam algo tão fundamental. Eu tive pessoas me e-mail para resolver disputas sobre a questão, tais como o tempo de um leitor me contou sobre uma discussão que estava tendo com seu chefe. O funcionário achou que era arcaico para dizer às pessoas para "clique aqui", e seu chefe pensava o contrário.

Eu educadamente respondeu que por uma vez o chefe estava certo. Eu nunca ouvi de volta.

Outro leitor uma vez me castigou por desperdiçar texto âncora com as palavras "clique aqui", mesmo que o meu objetivo principal para a ligação era para levar as pessoas a clicar (chocante, eu sei). Isto é, quando eu percebi pela primeira vez que o Google está realmente fazendo as pessoas perdem a cabeça. De alguma forma, essa pessoa já não via links como a navegação para as pessoas reais de usar; eles só existem para passar "suco" de acordo com um algoritmo que ninguém fora de Mountain View entende perfeitamente.

Alguém tem a idéia errada.

Tem sido um pouco desde que eu vi quaisquer dados de testes independentes sobre a utilização do link texto âncora acionável (fora do meu próprio), então eu pensei que eu iria partilhar os resultados de uma experiência de Marketing Sherpa realizada com seus leitores do boletim de notícias. O objetivo era descobrir se a formulação utilizada no hiperlinks poderia fazer a diferença em taxas de cliques.

A resposta é sim. Eles descobriram que os dois direita ou três "clique em" palavras de link pode levantar clique com as taxas em mais de 8%.

Aqui estão os resultados:

  • "Clique aqui para continuar": 8,53%
  • "Continuar com o artigo": 3,3%
  • "Leia mais": (-) 1,8%

Como não há diferença relevante entre uma mensagem de e-mail HTML e uma página web, a lição é clara. Não só você deve usar texto âncora acionável se você realmente quer alguém para clique, mas você também deve dizer às pessoas para tomar as medidas exato que você quer que eles para realizar, a fim de obter a melhor resposta. Clique aqui para ler o artigo original de Marketing Sherpa em sua totalidade, e ter uma boa segunda-feira. :-)