Conquiste Choque conteúdo com ideias ilegítimos

Veja o que as ideias ilegítima é, e como você pode usá-los para se destacar e criar surpreendente conteúdo, fascinante que faz um impacto ...

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how to use the unexpected to grab attention

Aqui está a coisa: ninguém pode negar que há mais conteúdo lá fora do que nunca. Mas eu não acho que o desafio que isso cria para os comerciantes de conteúdo é mais exclusivo do que há 60 anos ou 600 anos atrás.

Em face de tanto conteúdo, sim, estamos chocados - mas após o choque desgasta fora, nós nos adaptamos. Porque nós estamos realmente em pânico animado com as possibilidades.

E porque nós, como leitores, pode desenvolver habilidades que nos permitem navegar por este mundo sem ser engolido vivo, é apenas natural que nós, como profissionais de marketing de conteúdo , pode também.

Por "se adaptar", quero dizer encontrar novas maneiras de se destacar com o conteúdo que faz um impacto. E uma maneira de fazer isso envolve idéias ilegítimos.

O que é uma idéia ilegítima?

Uma idéia ilegítima é aquela que não é natural - um vira-lata. Não sabemos as suas origens. Ela sai do campo da esquerda e é tão surpreendente e perturbador que parar e prestar atenção a ela.

Muitos dos primeiros manchetes de Copyblogger usado ideias ilegítimos:

Estas ideias não naturais, muitas vezes levam tempo para se desenvolver.

Seu cérebro pode segurar uma metade da idéia até dois anos mais tarde, quando o complemento perfeito aparece do nada e você se casar com os dois (ou três ou quatro) conceitos - e aí está: uma ideia ilegítimo.

O conteúdo que agarra sua atenção

Normalmente, eu não assistir a vídeos a menos que sejam menos de 20 segundos e cerca de futebol profissional americana, mas no outro dia eu assisti a um vídeo de quatro minutos promocional para o Google Maps. Era sobre dimensionamento El Capitan no parque nacional de Yosemite .

Foi estranhamente bom conteúdo para um fã de escalada.

Agora vamos dar uma olhada em Casper, uma empresa colchão que lançou uma publicação marca chamada Van Winkle de discutir problemas de sono.

Você entendeu isso? Esta é uma empresa colchão. empresas de colchão não são editores.

"Grandes marcas não basta montar mudanças na cultura, eles contribuem para eles", diz Luke Sherwin , co-fundador e diretor de criação em Casper.

E eles estão fora de um grande começo:

Antes que eu te ensinar como criar ideias ilegítimos, aqui estão mais três exemplos de artigos de Priceonomics , um serviço que ajuda as empresas a rastrear dados da web:

O que? Estes tópicos de uma empresa de dados? Isso é um absurdo. De fato.

Desde ideias ilegítimos que são fascinante não são fáceis de criar, aqui estão três maneiras para ajudar a gerá-los.

1. Pesquisa em profundidade

As coisas bonitas sobre a Internet são também o pior: fácil acesso a ferramentas de publicação cria um ambiente em que a investigação eleva-se a raspagem o que o último cara fez.

E por causa deste padrão de pesquisa superficial, ao longo do tempo torna-se o conteúdo derivado ea câmara de eco vive.

Como profissionais de marketing de conteúdo profissional, precisamos vencer esta tentação e ter um taco de físico húngaro Albert Szent-Gyorgyi, que disse:

A pesquisa é para ver o que todo mundo viu e pensar o que ninguém pensou.

Seu trabalho é identificar esse tópico ou ângulo específico sobre um tema nunca antes explorado - e expô-la. Fazer isso requer intensa pesquisa e pensamento profundo.

2. Torça o ícone cultural

Olhe novamente para alguns dos exemplos de idéias de conteúdo ilegítimos que eu compartilhei acima. Embora essas idéias podem parecer bizarro e não natural, a verdade é que eles não são. Cada ideia está enraizada em uma ideia ancestral. Na maioria dos casos, algum tipo de ícone cultural.

Depeche Mode. Freddy Krueger. Portland.

Os escritores simplesmente tomou algo primordial para a nossa psique nacional ou internacional e torceu-lo para caber o seu público queria .

A lição para você: entrar em algumas dimensões estranhas. Leia quadrinhos clássicos ou assistir filmes de culto. Pilhar o banco do trabalho criativo passado e deformar-lo para trabalhar para o seu público.

3. Peça "E se?"

Isso é muito simples. Neil Gaiman escreve :

Você ter idéias quando você mesmo fazer perguntas simples. A mais importante das perguntas é apenas, E se ...? (E se você acordou com asas que se sua irmã se transformou em um rato que se todos vocês descobriu que seu professor estava planejando para comer um de vocês no final do prazo -???, Mas você não sabe quem)

É quando você fazer essas perguntas estranhas que a sua ideia de conteúdo ilegítimo começa a emergir. E quando isso acontecer ... escrever-se tolo.

Veja como alguns comerciantes de conteúdo perguntou: "E se?" Nas indústrias de fitness e alimentos:

  • E se você pudesse ser um atleta extremo e só comem plantas? Nenhum atleta carne .
  • E se você pudesse ter o físico de um fisiculturista, sem nunca ter pisado em um ginásio? Atleta de 12 minutos .
  • E se você pudesse fazer um bolo gigante Instagram? Ou gigante bolo de Snickers? Como cozinhar isso .

E não se fique com "e se?" Perguntas. Perguntar por que, quem, onde, e como, também.

Como os surdos desfrutar de um concerto de rap? Como é a vida quando o governo pensa que você está morto? E por que tal cidade hip como Portland tem tantos clubes de strip?

Obter os leitores a fazer uma dupla tomar

Deixe-me terminar com uma história curta.

Eu tenho um amigo. Ele ama romance de ficção histórica e lê tudo o que ele pode obter em suas mãos. A biblioteca tem uma caixa de leite só para ele de todos os livros que ele pede. Sua biblioteca Kindle é de 1.000 títulos fortes. Muitas vezes ele lê livros duas vezes - por engano.

Quando eu estava na casa dele e olhou para alguns dos títulos ele está lendo, percebi que há um milhão e uma maneiras de torcer uma ideia histórica o romance de ficção de modo que este cara vai ter sempre algo para ler.

Isso me lembra de uma citação de Erin Kissane, autor de Os Elementos de Estratégia de Conteúdo :

O fato de que ninguém lê nada on-line é uma demonstração de uma fome extraordinária para o conteúdo.

Em outras palavras, você, comerciante conteúdo, não tem que descobrir uma ideia de abalar a terra a cada dia. Você apenas tem que corromper a média suficiente para levar as pessoas a fazer uma dupla tomar.

Veja, nós queremos consumir. Queremos ler. Assistir. Ouço. E vamos continuar a voltar para mais e mais, desde que você nos manter um pouco fora de equilíbrio.

Basta perguntar a qualquer adicto romance histórico.

Como você surpreender seu público com idéias ilegítimos?

Vamos manter a discussão rolando sobre no LinkedIn ...