Um sistema estratégico que produz Campanhas de Marketing de conteúdo poderoso

Raubi Perilli compartilha um sistema que irá ajudá-lo a incorporar as partes divertidas de marketing de conteúdo com um plano pensadas para acompanhar os seus resultados.

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mirar para alcançar seus objetivos de conteúdo

É fácil se envolver nas partes divertidas de marketing de conteúdo. Ser criativo, escrevendo artigos, e vendo um posto de ir ao vivo são todas as partes emocionante e agradável do trabalho.

Então, muitos de nós saltar para a direita, de forma rápida publicação e compartilhamento sem tomar muito tempo para pensar sobre o que estamos fazendo e por quê. Estamos apenas animado para começar o nosso trabalho no mundo.

E este é um problema.

Porque o marketing de conteúdo eficaz que impulsiona os objetivos de negócio pré-planejadas é estratégica - não apenas alimentado pela excitação inicial.

Vamos olhar para um sistema que irá ajudá-lo a incorporar as partes divertidas de marketing de conteúdo com um plano pensadas para acompanhar os seus resultados.

Por inteligente marketing de conteúdo é orientado a meta

Metas diferenciar estratégico, marketing de conteúdo baseada em resultados de forma aleatória publicação, casual.

Quando você se aproxima de marketing de conteúdo, sem objetivos, sua estratégia de marketing de conteúdo é baseado em suposições. É difícil ver se o seu conteúdo produz valor para o seu negócio.

E indicadores chave de desempenho (KPIs) transformar esse jogo de adivinhação em um plano estratégico.

Metas e KPIs ajudá-lo a ver onde você está indo, como você vai chegar lá, e se você tomou o caminho certo para a linha de chegada.

No início de uma campanha, eles ajudá-lo a criar um plano e decidir:

  • Que tipo de conteúdo para criar
  • Quanto conteúdo para criar
  • Como promover o conteúdo
  • Onde a promover o conteúdo
  • Quanto tempo para esperar pelos resultados

E no final de uma campanha, eles ajudá-lo a refletir sobre o seu trabalho e:

  • Meça o seu sucesso em números concretos
  • Determine seu ROI
  • Identificar o que está funcionando eo que não está funcionando
  • Planejar futuras campanhas

Metas e KPIs bookend uma campanha poderosa, porque eles direcionar sua estratégia de conteúdo para a eficácia início e taxa no final.

Defina suas metas de marketing de conteúdo

Quando você começa uma campanha de marketing de conteúdo, concentrar seus esforços em um ou dois objetivos primários (mesmo se você achar que a sua campanha também produz resultados para outros objetivos).

Esses objetivos principais podem ser:

  • aumento de tráfego
  • Obter mais leads
  • Crescer uma lista de e-mail
  • Melhorar motor de pesquisa rankings
  • Criar uma presença na mídia social
  • Demonstrar autoridade no seu nicho
  • Envolver e entreter o seu público
  • Educar seu público sobre os produtos ou serviços
  • Aumentar o conhecimento da marca

Depois de decidir sobre seus objetivos primários, combiná-los com KPIs mensuráveis que permitirão que você para ver os resultados de seu trabalho.

Cada um dos KPIs na lista abaixo irá ajudá-lo a medir os resultados da campanha de marketing de conteúdo, mas selecionar os KPIs que melhor corresponder aos objectivos para a sua campanha.

Conversão

Conversão indica quantos usuários realizaram uma ação que você queria-los para assumir o seu site ou página de destino.

Por exemplo, se você oferecer um ebook livre quando alguém registra em seu site, o número de usuários que se inscreveram para sua lista de e-mail para baixar o ebook ajudar a calcular a sua taxa de conversão.

Medir isso quando as metas são para obter mais leads, crescer uma lista de e-mail, e educar o público sobre os produtos e serviços.

Tente isto:

Acompanhe as conversões em sua plataforma de vendas e marketing digital, definir metas no Google Analytics, ou usar sua ferramenta de análise preferido.

Os inscritos na lista de e-mail

Os inscritos na lista de e-mail são o número de pessoas que se inscreveram para sua lista de e-mail.

Prestar atenção a este KPI quando seu objetivo é fazer crescer uma lista de e-mail e obter mais leads.

Tente isto:

Medir e acompanhar o seu número de novos assinantes da lista de e-mail através do seu software de e-mail marketing.

Número de ligações

Número de leads representa o número total de vezes que os potenciais clientes e clientes foram conectados com você. Isso pode incluir usuários que se juntam a uma lista ou utilizar o formulário de contato.

Medir isso quando as metas são para obter mais leads e educar o público sobre os produtos e serviços.

Tente isto:

Dependendo do seu objetivo específico de chumbo, você pode medir e monitorar suas ligações usando o seu marketing digital e plataforma de vendas, software de e-mail marketing, ou o Google Analytics.

Número de novos clientes e vendas

Número de novos clientes e vendas é o número total de novas operações de negócios que ocorreram.

Este é um KPI importante para a linha inferior da sua empresa.

Tente isto:

Acompanhar o seu crescimento de clientes no banco de dados onde você monitorar transações.

Rankings nas páginas de resultados do motor de busca (SERPs)

SERPs mostrar o posicionamento do seu site na busca orgânica. Esta é uma métrica importante para as principais palavras-chave do seu site ou termos de marca.

Medir isso quando as metas são melhorar rankings sobre SERPs e aumentar o tráfego.

Tente isto:

Use Console Pesquisa do Google para encontrar as palavras-chave classifica seu site para e as posições que têm em SERPs.

tráfego orgânico

tráfego orgânico é a quantidade de tráfego enviado para um site de busca orgânica. Os usuários são enviados para o seu site depois de encontrá-lo em uma SERP. Isto pode corresponder a quão alto um site fileiras na busca orgânica.

Medir isso quando as metas são para melhorar a classificação em SERPs, aumentar o tráfego, e aumentar o reconhecimento da marca.

Tente isto:

Medir e monitorar o tráfego orgânico no Google Analytics.

tráfego de referência

tráfego de referência é a quantidade de tráfego enviado para um site a partir de outros sites. Os usuários são enviados para o seu site depois de clicar em um link para ele a partir de outro site.

Utilize este KPI quando os objetivos são aumentar o tráfego e aumentar a notoriedade da marca.

Tente isto:

Medir e monitorar o tráfego de referência no Google Analytics.

imprensa menciona

Imprensa menciona são o número de vezes que outros editores mencionar sua empresa ou marca. Eles aumentar o seu alcance e visibilidade porque outros editores expor as suas audiências à sua marca.

Utilize este KPI quando as metas são para demonstrar autoridade no seu nicho e aumentar a notoriedade da marca.

Tente isto:

Definir um Alerta Google para sites que mencionam o seu negócio. Você também pode usar o Console do Google Search, BuzzSumo, ou Open Site Explorer de Moz para encontrar os sites que apontam para seu site.

ações sociais

ações sociais representam o número de vezes que um pedaço de seu conteúdo foi compartilhado nas redes sociais.

Medir este KPI quando os objetivos são aumentar a notoriedade da marca, aumentar o tráfego, e construir uma presença na mídia social.

Tente isto:

Usar um plugin partes sociais ou contador para ver o número de ações para uma URL.

visualizações de página

visualizações de página são o número de páginas de um site que são vistos durante um período determinado de tempo. Este número indica se há um aumento ou queda no uso de um site.

Utilize este KPI quando os objetivos são aumentar o tráfego, melhorar a classificação no SERPs, e aumentar o reconhecimento da marca.

Tente isto:

visualizações medida e página faixa no Google Analytics.

visitas únicas

visitas únicas são o número de usuários que visitam um site durante um período determinado de tempo. A métrica conta um usuário como "um", mesmo que visitar o site várias vezes.

Utilize este KPI quando os objetivos são aumentar o tráfego e aumentar a notoriedade da marca.

Tente isto:

Medir e monitorar visitas únicas no Google Analytics.

A taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que deixam um site pouco depois de acessá-lo. Quando uma taxa de rejeição é alta, isso indica que os usuários não estão encontrando o que querem ou eles não estão envolvidos com o conteúdo.

Medir isso, quando seus objetivos são para educar o público sobre os produtos ou serviços, demonstrar autoridade no seu nicho, e aumentar o reconhecimento da marca.

Tente isto:

Medir e taxa de rejeição trilha no Google Analytics.

As ligações de entrada

As ligações de entrada são o número de vezes que outros sites link para seu site.

Embora o número total de ligações de entrada é importante, você também deve levar em consideração a autoridade do site ligando de volta para você. Sites com autoridade superior que apontam para você é mais valioso do que links de sites menos conhecidos.

Utilize este KPI quando os objetivos são aumentar o tráfego, melhorar a classificação no SERPs, e demonstrar autoridade no seu nicho.

Tente isto:

Use Console do Google Search, BuzzSumo, ou Open Site Explorer de Moz para ver o perfil backlink do seu site.

tráfego social

tráfego social é a quantidade de tráfego enviado para um site a partir de plataformas de mídia social. Os usuários são enviados para o seu site depois de clicar em um link de sites como o Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.

Medir isso quando os objetivos são aumentar a sua presença na mídia social, aumentar o tráfego, e aumentar o reconhecimento da marca.

Tente isto:

Medir e controlar o tráfego social do Google Analytics.

Número de seguidores de mídia social

Número de seguidores de mídia social são o número de usuários que seguem um negócio em plataformas de mídia social onde você publicar atualizações.

Acompanhe essa métrica para ver se o seu conteúdo é envolvente, atraindo novos públicos, e construir a sua autoridade.

Tente isto:

Medir essa métrica através de cada plataforma de mídia social que você usa.

Quanto tempo você deve acompanhar e medir objetivos?

O tempo de quadros para medir seus KPIs vai depender do seu tipo de campanha.

  • Para campanhas de longo prazo, como crescer seus subscritores da lista de e-mail, medir KPIs durante o tempo que você usa o marketing de conteúdo. Estabelecer padrões de referência para medir e analisar essas metas semanais ou mensais.
  • Para campanhas multi-conteúdo, como uma série post, medir KPIs alguns dias depois de cada você publica cada parte do conteúdo. Em seguida, reveja KPIs uma vez por semana por algumas semanas após a campanha termina.
  • Para uma campanha de uma só vez como um blog post convidado, primeira medida KPIs uma semana depois que o conteúdo foi publicado. Em seguida, rever regularmente as métricas ao longo dos próximos dois a três meses.

Normalmente, você pode interromper o controle KPIs específicos da campanha, quando as métricas patamar ou parar de crescer. Mas você pode querer agendar uma revisão semestral ou anual de todas as campanhas no caso do seu conteúdo pega impulso e continua a fornecer resultados poderosos.

Sua vez

Ao iniciar seu próximo projeto de marketing de conteúdo, lembre-se a importância da criação e acompanhamento de suas metas antes de criar conteúdo.

Para definir ajuda metas, confira este conteúdo Spreadsheet de Marketing KPI livre que define metas e métricas específicas que você deve monitorar para cada uma das suas campanhas.

Como você medir os resultados de suas campanhas de marketing de conteúdo? Compartilhe nos comentários abaixo.