A arte de manter o seu público a voltar para mais

Estamos com fome de histórias. Nós estamos morrendo de vontade de saber o que acontece em seguida. Daquelas noites milhares de anos atrás, batendo o queixo ao redor do fogo, com o trabalho hipnotizante de JJ Abrams e Charles Bukowski, um dispositivo do lote particular, tem-nos todos enganchado mais profundamente do que qualquer outro. É, sem dúvida, a ferramenta mais potente já usado Leia Mais ...

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Estamos com fome de histórias.

Nós estamos morrendo de vontade de saber o que acontece em seguida.

Daquelas noites milhares de anos atrás, batendo o queixo ao redor do fogo, com o trabalho hipnotizante de JJ Abrams e Charles Bukowski, um dispositivo do lote particular, tem-nos todos enganchado mais profundamente do que qualquer outro.

É, sem dúvida, a ferramenta mais potente já usado para manter ficção, filme, e as audiências poéticas impaciente, inquieto, e quebrar as portas para mais.

E vemos claramente agora que ele foi feito sob medida para o marketing de conteúdo na web.

Há muita coisa que vai para uma grande história de marketing , mas o que nós estamos falando aqui é a antiga laborioso literária chamada ...

o suspense

Tradicionalmente, o suspense é um evento marcante que acontece no final de um episódio, capítulo, cena ou temporada de uma história. Ele deixa dúvida na mente do leitor - geralmente sobre o destino do protagonista - e todos, mas obriga-os a voltar para ver o que acontece em seguida.

Em termos de conteúdo on-line, você quer que cada "cena" para levar os seus leitores cada vez mais profundamente o filme do seu negócio .

Neste mundo da mídia-desordenado, o seu blog, e-mails, postos avançados de mídia social e atividades off-line tem que ser inegavelmente bom - mas isso não é suficiente.

Você vai ligar leitores com um título fantástico ... mas você vai levá-los a ler a sua próxima peça com a maneira de envolvê-la em tudo .

Cada pedaço de conteúdo tem que deixá-los querendo mais.

Arthur Conan Doyle nós (e Sherlock Holmes) fez passar a semana espremedor após semana nas páginas do The Strand Magazine.

Eles não poderia manter problemas suficientes nas arquibancadas.

E se você terminou cada mensagem na sua resposta automática de e-mail com uma provocação fascinante sobre todo o grande conteúdo benéfico que eles vão entrar em a próxima mensagem?

Os escritores de Dallas (pergunte a seus pais) sabiam exatamente o que estavam fazendo quando escreveu a linha "Quem matou JR?"

espectadores torturados teve de esperar durante todo o verão para descobrir se ímpios, mas carismático personagem principal da série viver ou morrer.

E se você construiu mistério, antecipação, e febre em torno do lançamento do seu próximo produto através da construção de algo que faz tanto para os clientes que não podem esperar para começar suas mãos sobre ele?

Os fãs de Lost foram tão impaciente para próximos episódios da série que começou a postar seus próprios scripts on-line para tentar matar sua sede para ele.

E se você vendeu algo tão valioso, e com tal estilo, que seus clientes não podia ajudar, mas tornam-se parceiros criativos na comercialização de sua loja?

Se você acha que está na contratação, software, varejo, design gráfico, direitos autorais, ou negócio limpeza a seco, você está errado.

Você está no bebê show business.

Toda a Internet é um palco, e todo o conteúdo criadores meros atores.

Não importa o que você está no negócio, a melhor história ganha. E um elemento de uma grande história é a de deixá-los pendurados .

Assim que fez disparar JR? Descobrir próxima temporada nos comentários abaixo ...

Sobre o autor: Robert Bruce é Chief Copywriter de Copyblogger mídia e Resident Recluso.