Qual é a diferença entre marketing e Redação de conteúdo?

São marketing de conteúdo e direitos autorais de duas actividades distintas? Sonia Simone explica porque conteúdo sem direitos autorais é um desperdício de bom conteúdo.

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are you writing copy or creating content?

Do ponto de vista do marketing tradicional, a resposta para a pergunta no título acima é simples.

Marketing de conteúdo significa criar e compartilhar conteúdo valioso livre para atrair e converter prospects em clientes - e os clientes em compradores reincidentes.

Redação recebe um leitor a tomar uma ação específica. Às vezes isso é fazer uma compra, mas também pode ser subscrever a sua lista de e-mail, inscrever-se para a sua biblioteca de conteúdo , ou chamá-lo para obter mais informações.

marketing de conteúdo é blogs, podcasts e autoresponders e-mail.

Redação é páginas de vendas, anúncios e mala direta.

Duas criaturas diferentes, certo?

Bem, se você não está fazendo direito.

Conteúdo sem direitos autorais é um desperdício de bom conteúdo

Há alguns blogs lá fora, com a sério bom conteúdo - e apenas alguns leitores. (Talvez o seu é um deles.)

Se você estiver escrevendo artigos grandes que as pessoas gostariam de ler, mas você não está recebendo o tráfego que você quer, o problema pode ser copywriting ineficaz:

  • Seus títulos pode ser muito monótona. Quando suas manchetes são chatos, eles não dar às pessoas alguma razão para clicar para o resto de sua escrita.
  • Seus títulos pode ser muito bonito e inteligente. Se este for o caso, você está simplesmente mostrando como você é inteligente sem comunicar quaisquer benefícios leitor. Se seus títulos são demasiado aborrecido ou demasiado inteligente, aprender a escrever manchetes magnéticos .
  • Você não explicitamente pensou em como o seu conteúdo beneficia leitores. Assim como um produto tem que ter um benefício para o comprador, o seu conteúdo tem de ser intrinsecamente gratificante para os leitores ou eles não vão voltar para o seu site .
  • Seu conteúdo não é a construção de qualquer relacionamento ou de confiança. Você pode sempre chamar a atenção da mídia social por ser um pirralho, uma praga, ou um acidente de trem, mas a atenção não se traduz em assinantes ou clientes .
  • Você não têm alavancado qualquer prova social. É complicado para mostrar aos leitores o seu blog é um lugar legal para sair quando você não tem muitos leitores ainda, mas nós temos algumas dicas para você .
  • Você não tem um claro apelo, específico para ação. Uma chamada à ação permite que as pessoas saibam o que você quer fazer em seguida.

Lembre-se, copywriting é a arte de convencer o leitor a tomar uma ação específica. E sim, ele ainda está copywriting se ele ocorre em um podcast ou vídeo ... se você está fazendo isso bem.

A utilização cuidadosa de direitos autorais técnicas em seu blog vai obter os leitores a assinar o seu conteúdo, optar em sua lista de e-mail, e partilhar os seus grandes artigos com outros leitores. Isso é como você construir um grande público, leal.

Redação sem conteúdo é um desperdício de uma boa cópia

Então, é copywriting tudo? Será que o uso eficaz dos direitos autorais técnicas impulsioná-los automaticamente para as fileiras dos blogs mais populares do mundo?

Infelizmente não.

Se você faz um brilhante trabalho de embalagem e comercialização porcaria, tudo que você faz é eficiente passar a palavra sobre o quão ruim o seu lixo é. Não é o resultado que você está procurando.

Os comerciantes espertos ainda precisa manter estes princípios de grande marketing de conteúdo em mente:

  • Seja generoso. Generosidade é sexy. Quando seu conteúdo gratuito é tão valiosa que faz de você um pouco desconfortável , você sabe que você tem direito.
  • Produzir conteúdo agradável. Só os homens de anúncios como a publicidade. Se o seu conteúdo parece com um anúncio, ele será esquecido ou jogado fora. Faça a sua "publicidade" valioso demais para jogar fora por envolvê-lo em conteúdo maravilhosamente benéfico, legível .
  • Atrair as pessoas certas. Conteúdo de marketing ajuda a seus SEO esforços, mas não cometa o erro de escrever para os motores de busca. Sempre escrever para as pessoas em primeiro lugar, e, em seguida, fazer o seu conteúdo motor de busca amigável para que novos leitores possam encontrá-lo.

E, claro, lembre-se sempre a primeira regra de Copyblogger .

Realmente bom conteúdo é insuperável na construção de relacionamento, fornecendo uma mensagem de vendas sem sentir "salesy", e recebendo os clientes potenciais para ficar por aqui.

É por isso que muitos dos mais afiadas mentes direitos autorais favorecem agora um " net conteúdo abordagem". Eles combinam direitos autorais estratégica com grande conteúdo para obter o melhor dos dois mundos. Que é exatamente o Copyblogger tem sido ensinar os leitores para os últimos 10 anos.

E quanto a você? Como você está usando conteúdo e direitos autorais para obter mais tráfego e, em seguida, converter os visitantes do site em fãs e clientes?

Deixe-nos saber nos comentários.

Nota do Editor: A versão original deste post foi publicado em 11 de Janeiro de 2011.