A estratégia de marketing inteligente 8-Point conteúdo de um escritor de televisão Falha

Dan Harmon aprendi algo sobre manter-se fiel ao seu plano criativo muito cedo em sua carreira, e ele não estava disposto a comprometer-lo para os porteiros ...

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Na rede de televisão um escritor, literalmente, comanda o show . Eles são apropriadamente chamado "showrunners" porque ambos escrever e supervisionar a produção.

Dan Harmon foi o showrunner para uma aclamada série de comédia de TV chamado Comunidade que encontrou um seguimento em linha com raiva, mas nunca bateu ratings.

Ao longo dos 71 episódios que ele escreveu e criou para a NBC, Harmon blogou extensivamente e nutria uma crescente legião de seguidores no Twitter , que agora totaliza mais de 150.000.

Sua audiência online extasiada seguiu seu cada palavra, sua narrativa única e know-how de comédia da cultura pop feitos tanto o show e seu criador parece ter uma só voz.

Então algo aconteceu ...

Sua seguinte on-line o fez tão famoso quanto seu programa de TV

Para o desespero de seus fãs, Harmon foi despedido como produtor executivo da Comunidade no final de sua terceira temporada por causa de diferenças criativas com a rede, e um argumento muito público com a co-estrela Chevy Chase.

Para muitos que podem ter sinalizou o início de tempos difíceis, mas para o Sr. Harmon, era apenas evidência de uma revolução criativa crescendo dentro dele.

Dan Harmon aprendi algo sobre manter-se fiel ao seu plano criativo muito cedo em sua carreira, e ele não estava disposto a deixar os porteiros comprometê-lo.

O poder subjacente de uma grande história

Como um editor on-line muitas vezes é difícil encontrar a única história que realmente dá a sua marca ou serviço o volume que precisa ser ouvida acima a vibração.

Grandes copywriters sabem há anos que o coração de uma grande história começa inserindo a conversa o seu público já está a ter e ganhar a confiança suficiente ao longo do tempo para, eventualmente, levá-los em uma viagem que satisfaça seus desejos e necessidades.

Como você acha que a narrativa convincente que realmente captura a imaginação dos seus clientes potenciais e recebe-los a agir?

Eugene Schwartz escreveu sobre a "primeira técnica de cópia descoberta":

primeiras qualificações de um copywriter são imaginação e entusiasmo. Você está literalmente a roteirista de sonhos da sua perspectiva.

Estamos lembrados do que tantos grandes escritores têm contado com o passar dos anos, de Joseph Campbell "monomito", e uma estrutura subjacente de muitas histórias poderosas ao longo da história.

Também conhecida como a Jornada do Herói ; é a destilação de suas perspectivas medos, esperanças e sonhos, e uma chave para manter sua atenção por tempo suficiente para recompensá-los com o seu produto ou serviços.

Não é nenhum segredo que as grandes histórias correr o mundo, e Brian Clark frequentemente fala sobre a importância de fazer a sua perspectiva o herói de sua história e orientando-os em uma jornada para satisfazer as suas necessidades com o seu conteúdo:

  • Você deve agarrar a atenção da sua perspectiva, porque eles estão bloqueados nas rotinas do dia-a-dia de suas vidas comuns.
  • Ao criar um "chamado da aventura" você está atraindo o interesse na resolução de um problema persistente ou desejo não realizado.
  • Há sempre inércia inicial e resistência a sua chamada à aventura que deve ser superado por provar que você é um recurso credível que detém as chaves para o seu desejo.
  • Como a autoridade confiável e mentor para a sua perspectiva de fornecer as respostas, a chamada à ação, e o elixir que vai resolver os seus problemas, tornando-os muito melhor do que antes.

O nascimento de um culto seguinte

Como um escritor lutando e comediante em Hollywood, Dan Harmon teve sua cota de contratempos.

Ele passou anos tentando decifrar o código de contar histórias de sucesso. Ele analisou milhares de filmes. E quando ele descobriu Joseph Campbell, uma luz se acendeu.

Ele escreveu um piloto dirigido por Ben Stiller , estrelado por Jack Black e Owen Wilson, que foi rejeitado pela Fox Network.

Implacável, Harmon percebeu que ele não precisa da permissão de jogadores de Hollywood para fazer grandes shows. Ele e alguns amigos criaram um festival engenhosa curta-metragem chamado Canal 101 , que fazia parte da rede de TV democrática, parte YouTube - antes YouTube foi inventado.

Ele chegou a sua própria versão da jornada do herói , um algoritmo que ele usou para destilar uma narrativa bem-sucedido em 8 passos simples.

Muito parecido com o conteúdo de marketing de sucesso , o algoritmo do Sr. Harmon leva o protagonista em uma jornada de auto-descoberta:

  1. O personagem principal encontra-se / ela mesma em uma zona de conforto (vida cotidiana).
  2. Eles querem algo (para satisfazer seus desejos ou resolver um problema).
  3. Eles entram em uma situação estranha (a chamada à aventura).
  4. Eles devem se adaptar a ele (e superar a resistência, acusações).
  5. Eles conseguem o que queria (um mentor aparece para guiá-los e fornecer a chave para resolver os seus problemas ou satisfazer seus desejos).
  6. Mas tem que pagar um preço por isso (a chamada para ação).
  7. Eles voltam à sua situação familiarizado (eles se aplicam a solução que você fornecer) ...
  8. Tendo alterado (para o melhor).

Dan Harmon aplica seu algoritmo de história para cada elemento de cada projeto criativo que ele trabalha, e ele parece estar fazendo algumas ondas.

Epílogo ...

Ele tem sido chamado de gênio criativo, e sua visão inflexível ele ganhou um monte de credibilidade nas ruas ao longo dos anos.

Apenas no mês passado Dan Harmon e amigos levantaram $ 400.000 em 60 dias no Kickstarter para produzir um roteiro de Charlie Kaufman (escritor do Ser John Malkovich e Adaptação), essencialmente contornar o processo estúdio de Hollywood e tendo o direito de financiamento para as pessoas que mais importam, seu público .

Agora, ele tem pessoas como comediante Louis CK revestem-se de projectos de forma semelhante à base de fãs, já vendeu um piloto de comédia para Adult Swim , e está em conversações criativas para escrever programas em ambos CBS e Fox.

A vida não é demasiado mau para um cara que encontrou o seu projeto criativo e preso a suas armas para fornecer o seu público a história que os obriga a manter a voltar para mais.

Qual a sua história?

Será que manter o seu público a voltar para mais?