Desconstruindo Experiment Billboard do Google

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Goog-411 billboard cobertura da semana passada do quadro de avisos Goog-411 do Google em Olean trouxe uma série de outros avistamentos dos outdoors em San Francisco, Oakland e San Jose, CA. & Tonawanda, Buffalo e Calcário (ainda menor do que Olean) NY.

Embora possa haver outros ainda a aparecer e mais cartazes provenientes do Google, a aglomeração geográfica muito específica dos outdoors em Western New York e a maior área de San Francisco falar contra a especulação do Valleywag que as placas eram excedente a partir de um experimento do Google na intermediação outdoors.


Embora o Google pode muito bem estar interessado no mercado de outdoor, estes cartazes não pode ser interpretado como prova disso. Se eles estavam em estoque excedente verdade, eles teria sido muito colocado mais aleatoriamente em torno da nação.

O outdoor em si foi o epítome do uso efetivo de um meio tradicional para promover um novo negócio tecnologia. Os anúncios eram muito fácil de ler em alta velocidade, simples e direto ao ponto. Eles ofereceram um valor atraente (gratuita) para o mercado-alvo (usuários de telefone celular) com um forte apelo à ação (número gratuito). Isso tudo foi feito com apenas 7 palavras, e somente seu logotipo reconhecível era mais de 4 letras. O outdoor fornece uma lição que deve ser levado a sério por ninguém fazendo cartazes (e qualquer pequena sinalização de negócios a fazer, para que o assunto).

Uma preocupação que eu tenho sobre o outdoor é que o Google é o excesso de promissores e sub-entregar. O anúncio deixa a impressão com o consumidor de que o serviço é uma completa 411 quando na verdade é apenas um negócio 411.

Google realmente não tenha anunciado seus outros produtos amplamente, e, nesse sentido, esta campanha de cartazes é significativo, apesar de suas colocações geográficas limitadas. Os cartazes também foram reforçados com links em outra (principalmente telefone voltada para celular) produtos do Google, incluindo o seu portal WAP telefone celular, AdWords, e os anúncios ocasionais em texto SMS de volta sistema.

Certamente Google tem tempo, em qualquer de seus produtos para desenvolver quota de mercado antes de gerar um fluxo de receita, mas cartazes são caros e Goog-411 é neste anúncio ponto livre. Será interessante ver como logo Goog-411 é rentabilizado e se a campanha vai expandir para além de Western New York e na área de San Francisco.

Mas por que esses dois mercados? Minha teoria é que, com colocações muito limitados em mercados muito específicos, o Google será capaz de testar ocupam tarifas em grandes centros urbanos, meados de mercado, e os mercados muito rurais. Alguém já viu esses cartazes em outros mercados?

A tira de tudo isso para mim? Google é muito sério sobre o mercado de auxílio à lista assistida por voz. Eles romperam com a sua longa data nenhuma posição de marketing neste teste. Eles querem muito alavancar sua dataset local em outras áreas rentáveis ​​e têm a intenção de ser um jogador. Esses anúncios são muito mais um desafio direto a Tellme e Jingle411 da Microsoft.

As verdadeiras questões para mim são:

  • Quando eles vão adicionar listas individuais ao serviço Goog-411?
  • Quando eles vão monetizar o serviço?
  • Como eles vão monetizar o serviço sem que seja intrusiva e, simultaneamente, agregando valor à interação?

Mike Blumenthal é um estudante da vida, economia política, e busca local. Ele escreve o blog Entendimento Google Maps e Yahoo Local Search e é sócio de uma pequena empresa de web design em NY obsessão.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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