Publicidade Digital Em Baidu: uma receita de sucesso

A+ A-
Baidu-logo-2000px

No mundo de search engine marketing, é Baidu - não o Google - que reina suprema como o rei de busca dentro China. O líder de buscas chinesa deverá representar cerca de 5% de anúncio digital global gastar este ano. Apesar disso, a maioria dos “estrangeiros” (não chineses) as empresas ainda não anunciar em Baidu, incluindo muitas empresas bem conhecidas com influência global.

No entanto, com visão de futuro marcas ocidentais de luxo, como Mercedes-Benz, Hennessey e Sephora - tudo o que têm feito excepcionalmente bem na China - pode ser visto de forma proeminente listados na Baidu pagos de resultados de pesquisa com ricos, anúncios de grande formato. Faz todo o sentido que essas empresas que procuram para ter sucesso na Ásia iria anunciar em Baidu.

Mas o que acontece com outras empresas? Como eles sabem se Baidu é bom para eles?

Mercedez-Benz Baidu PPC anúncios

Mercedes-Benz é all-in no Baidu

Nós recentemente encontrou um exemplo de uma empresa que está fazendo muito bem alavancando Baidu. Caimeiju é uma empresa americana doméstico que tem aproveitado para o mercado chinês de luxo imóveis nos EUA. Eles manter um site em língua chinesa que promove listas home luxo em cidades em todo partes dos Estados Unidos, onde há uma concentração relativamente elevada de investimento imobiliário chinês.

“Nós estamos fornecendo os investidores imobiliários chineses com uma experiência de usuário premium, introduzindo-lhes propriedades mais desejáveis ​​do mercado”, explica Jeff Toth, fundador da Caimeiju. “Ao mesmo tempo, estamos oferecendo US empresas imobiliárias de luxo acesso à população de compra imobiliário chinês altamente cobiçado.”

Anúncio Baidu PPC: Caimeiju

Baidu PPC anúncio para Caimeiju “The Century”

Muitas listas de tomada de manchete apareceram em Caimeiju ao longo dos anos, incluindo a propriedade mais cara à venda nos Estados Unidos, listado em US $ 195 milhões em Beverly Hills agente imobiliário Joyce Rey. Caimeiju revelou em um recente comunicado de imprensa que recentemente começou a PPC campanhas pagas sobre Baidu para alguns de seus clientes, incluindo The Century, em Los Angeles e Pacific Sotheby em San Diego.

Então exatamente o que é que está habilitado esta empresa a ser tão bem sucedido?

Como você pode suspeitar, anunciando em Baidu não é o mesmo que o típico pequeno a experiência de negócios AdWords americana de tamanho médio. Não é tão simples quanto inserir um cartão de crédito, a escolha de palavras-chave e escrever um anúncio de texto ou dois. Há todo um processo de certificação anunciante para Baidu que requer extensa, conhecimento e experiência específica em práticas local, linguagem e procedimento.

Além disso, há também o processo de localização do site e a campanha PPC para o mercado chinês, para não mencionar a aprender como usar uma plataforma totalmente nova publicidade. Ainda assim, as empresas estrangeiras como Caimeiju estão enfrentando as águas complicadas Baidu, porque a oportunidade atraente garante o aumento da sobrecarga.

Para pintar um quadro mais completo dos desafios que devem ser superados, a fim de anunciar em Baidu, falamos com Ryan Chooai, gerente Caimeiju SEO e especialista em Baidu independente na China, e perguntou-lhe sobre o processo de certificação. Ele revelou um mar de burocracia para ser navegado, um processo mantido pelo Baidu, a fim de se proteger.

“Como uma plataforma de publicidade, Baidu precisa para garantir que os anunciantes não usar sua plataforma para conduzir atividades ilegais na China”, Chooai explicou. “Se isso acontecer, eles precisam ser capazes de rapidamente e facilmente cooperar com as autoridades, a fim de evitar ficar penalizado si mesmos.”

Por exemplo, dado bem documentados questões de segurança alimentar da China, as empresas que vendem produtos alimentares devem apresentar um certificado como parte do processo de certificação anunciante do Baidu.

São necessários processos burocráticos semelhantes para outras indústrias sensíveis. Há uma abundância de outros documentos necessários para a certificação, incluindo o uso de um selo da empresa, uma prática muitas vezes não é visto no Ocidente. Se isso não fosse suficiente, o processo muda de tempos em tempos sem aviso prévio ou transparência. Chooai ofereceu alguns conselhos para a certificação Baidu:

  • Prepare cópias de seus certificados de negócios, e localizá-los em chinês mandarim.
  • Construir um site chinês. Ele precisa ser mais do que apenas uma página de destino chinês. Basicamente, o site precisa de olhar completo a um consumidor chinês.
  • Tirar screenshots de informação da sua empresa listadas em um site do governo, como o IRS.
  • Prepare um selo oficial da empresa. Na China, selos de empresa são mais confiável do que as assinaturas oficiais da empresa.

Uma vez certificado, os anunciantes terão de enfrentar desafios adicionais na construção e gestão de campanhas do Baidu sucesso. Enquanto o gerenciamento de campanha não é inteiramente diferente do AdWords, a interface é em grande parte em chinês simplificado, o que aumenta a necessidade de talentos localizada. Além disso, recomendamos que todos os anunciantes Baidu aspirantes siga estas orientações:

  • Os gerentes dedicados de língua mandarim PPC, suporte ao cliente, etc.
  • Localizar o seu website em chinês simplificado e otimizar o site para uma melhor experiência de usuário para visitantes chineses.
  • Hospede seu site na China, e garantir os executa site tecnicamente bem.
  • Se sua empresa aceita pagamentos, verifique se eles são chineses-friendly (por exemplo, Alipay, UnionPay).
  • Claro, otimizar seu site para Baidu!
  • Se você não pode controlar tudo isso, considere trabalhar através de uma estabelecida, experiente, publicitário certificada em sua indústria,

Você acha que tem o que é preciso para ser um publicitário bem sucedido Baidu? Tem alguma história de sucesso ou frustração? Questões? Por favor, deixe um comentário abaixo e participe da conversa!


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


Ads

Compartilhar