Não deixe Machines Escrever suas listas de palavras-chave

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Como qualquer um que tenha visto o Terminator ou filmes Matrix pode atestar, se as máquinas governar os seres humanos do mundo estão em apuros. Da mesma forma, se você permitir que as máquinas para controlar o processo de criação do PPC palavra-chave que está garantido para ambas oportunidade licença na mesa e dinheiro rubor na sanita.

A razão é simples: a linguagem é muito difícil. O melhor software de língua no mundo, Google, é horrível com a linguagem. Meu último post SEL relacionados com a oferta de gestão em PPC; o anúncio do AdSense correndo ao lado dele foi para uma empresa contratante olhando para licitar em projetos de construção.

Considere o seguinte:


Playboy clássico cigarro traje das mulheres de idade da menina

Exemplo 1: Playboy clássico cigarro traje das mulheres de idade da menina

Um ser humano inteligente seria pisar com cuidado aqui. Um robô idiota iria jogar fora algumas palavras-chave bastante abrindo-oculares. Agora, no mundo real que alguém iria pegar isso, certo? Talvez. Na verdade, descobrimos que para este varejista, uma agência usando a construção palavra-chave robótico estava correndo a palavra-chave “Playboy”, como um pouso termo de pesquisa nessa página e correu a mesma palavra-chave em jogo conteúdo!

Mountain House Beef Stew

Exemplo 2: Mountain House Beef Stew

Agora, o analista inteligente percebe que este é mochila comida e irá anexar os modificadores apropriados ou não essas palavras aparecem na página. O robô? Não muito.

Máquinas também vai colocar juntos palavras que não fazem qualquer sentido como palavras-chave, e dividir frases que não devem ser separados. Alguns exemplo do absurdo que nós vimos a partir do “mundo ferramentas de geração de classe de palavras-chave”: “nnn”, “33”, “longsleeve”, “roupa”, “mulheres”, e muitos mais. O varejista para quem estes foram construídos vende artigos esportivos. Estas listas não só veio com páginas de destino, mas oferecer sugestões, também!

Concedido, para sites com 20.000 produtos, os seres humanos inteligentes não pode manter-se com a construção de palavras-chave manualmente. No entanto, eles podem usar ferramentas que permitem que os seres humanos para controlar o processo de uma forma que tanto evita gastos desnecessários e capitaliza sobre a compreensão do analista de jargão da indústria, sinônimos apropriadas, erros comuns e abreviaturas que possam construir uma lista muito mais robusto.

Mais importante, enquanto um uso controlado de ferramentas é valioso para construir e manter a cauda longa, não há substituto para o entendimento humano no mais geral, mais elevada categoria de tráfego e termos subcategoria. Máquinas deixar buracos e invariavelmente usar sinônimos que são completamente inapropriadas - pensar sobre isso “bijuterias” categoria. Limpeza deste material perigoso fora de uma enorme lista leva mais tempo do que construir a lista com cuidado, em primeiro lugar através da máquina assistida, mas processos orientados humanos.

Finalmente, um bom número de pessoas falam sobre o poder da análise competitiva e procurar encontrar listas de palavras-chave dos seus concorrentes. No entanto, o fato de que uma determinada palavra-chave funciona para o seu concorrente não significa que ele vai trabalhar para você. Eles podem ter uma seleção mais ampla ou preços mais baixos, e as palavras-chave, muitas vezes se relacionam com as marcas e produtos que você nem sequer carregam. Além disso, você realmente não sei mesmo se esses termos “trabalho” para os seus concorrentes; eles podem ser hemorragia dinheiro com eles para fins de branding.

Seu tempo é melhor gasto focado no que funciona para você e as melhores maneiras de descrever seus produtos. Não deixe que as máquinas executar este processo; é demasiado importante para isso.

George Michie é Principal, Search Marketing para o Grupo Rimm-Kaufman, um serviços de marketing direto e consultoria fundada em 2003. A coluna busca paga aparece semanalmente em Search Engine Land.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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