SEO E-Commerce utilizando Schema.org ficou muito mais granular

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Ramanathan V. Guha de Google anunciou em 8 de novembro que, com efeito imediato, e-commerce esquemas do projeto GoodRelations foram integrados em schema.org. Isso aumenta muito o número de classes schema.org e propriedades disponíveis para sites de comércio eletrônico.

Dito de outra forma, isto significa que os webmasters podem agora fornecer Google, Bing, Yahoo e Yandex com informações muito mais granular sobre produtos e ofertas em sites de comércio eletrônico de uma maneira que é oficialmente sancionados por estes motores de busca. Em termos de e-commerce SEO, este é potencialmente um negócio muito grande: é um meio de fornecer informações e-commerce muito exato para os motores de busca exatamente da forma que eles querem.

A integração de GoodRelations Em Schema.org

Como Barbara Starr enfatizou em um artigo anterior, GoodRelations e schema.org são os dois vocabulários, e não deve ser confundida com as sintaxes disponíveis para codificar esses vocabulários. Ambos os vocabulários podem ser marcadas em HTML usando o RDFa ou sintaxe de microdados (embora inicialmente, schema.org foi muito voltado para microdados).

Até agora, estes foram relacionados, mas vocabulários diferentes. Com essa integração, no entanto, a maior parte do vocabulário GoodRelations foi agora disponibilizado em schema.org.

Para aqueles que vinha usando RDFa para marcar GoodRelations, a situação permanece inalterada. O desenvolvedor de GoodRelations, Martin Hepp, disse em um post no fundo técnico da integração com schema.org que “GoodRelations continuará a ser um vocabulário independente, e utilizáveis nos RDFa e outras sintaxes RDF.”

A maioria dos sites usando schema.org, no entanto, vêm empregando microdados, incluindo gigantes de comércio eletrônico como WalMart, Overstock e eBay. Para estes locais, o tipo de informações de comércio eletrônico que pode ser marcado com microdados foi amplamente estendido.

Novos tipos de produtos e propriedades oferecem Em Schema.org

Enquanto a integração de GoodRelations resultou em uma infinidade de novos tipos e propriedades que estão sendo disponibilizados em schema.org, os tipos mais obviamente prorrogado por GoodRelations são schema.org/Product e schema.org/Offer.

Os schema.org produto e oferecer Classes Antes e Depois GoodRelations Integração

O schema.org produto (à esquerda) e oferta (direita) aulas antes e depois da integração com GoodRelations

O número de propriedades específicas do produto ter crescido a partir de oito a 25, e três tipos específicos do produto ter sido adicionado, onde anteriormente não havia nenhum.

As adições tornam agora possível para descrever as propriedades físicas de um produto, permite que as relações entre os produtos a ser definida, e estende-se o número de identificadores de produto (como SKUs e números de peças) que podem ser associados com um item.

  • Propriedades físicas do produto
    cor, profundidade, altura, peso, largura, itemCondition
    Estas propriedades tornam agora possível fornecer dados estruturada sobre as dimensões físicas, a aparência e condição de produtos.
  • relacionamentos produtos
    isAccessoryOrSparePartFor, isConsumableFor, isRelatedTo, isSimilarTo
    Essas propriedades tornam agora possível vincular formalmente produtos relacionados. Anteriormente, não havia nenhuma maneira no schema.org para indicar qual a câmera um ajuste tampa da lente para, ou o que bateria que câmera exigida: agora, essas relações podem ser explicitamente declarado.
  • números do produto
    gtin13, gtin14, gtin8, mpn, sku
    Estas propriedades permitem identificadores do produto muito mais específicas para ser declarado que a propriedade productID anteriormente para todos os fins.
  • Tipos de produtos específicos
    IndividualProduct, ProductModel, SomeProducts
    Permite tudo, desde produtos muito específicos (como um laptop com um número de série específico) para muito produtos em geral (como vários computadores portáteis, semelhantes) a ser descrito com propriedades do produto.

O número de propriedades específicas de oferta têm crescido de dez para 37. Estas adições tornam possível para fornecer informações muito mais detalhadas sobre preços e condições de oferta, bem como permitindo que vendedores para descrever e-commerce oferece diferente da venda de produtos físicos.

  • condições de oferta
    acceptedPaymentMethod, complemento, eligibleQuantity, eligibleRegion e outras propriedades
    Estas propriedades facilitar a descrição de todos os tipos de condições de oferta, tais como os tipos de pagamento que o vendedor aceita, ou as regiões geográficas para que essa oferta é válida.
  • disponibilidade oferta
    availabilityEnds, availabilityStarts, availableAtOrFrom, availableAtOrFrom, availableDeliveryMethod
    Essas propriedades tornam possível indicar o período de tempo uma oferta está disponível, onde a oferta (geralmente, mas nem sempre, um produto) pode ser obtido, e que método de entrega está disponível para a oferta (que pode ser tudo, desde um específico serviço de entrega a um download de computador).
  • Função de negócios oferta
    O businessFunction propriedade e seu tipo esperado, BusinessFunction
    Isso permite marcação de ofertas, além de ofertas simples para vender, o que representa uma enorme extensão de tipos de transações suportadas pelo schema.org. aluguel de apartamento, aluguel de carros, contratos de manutenção e até mesmo ofertas de compra podem agora ser marcado.
  • garantias Oferta
    A garantia da propriedade e seu tipo esperado, WarrantyPromise
    A duração de uma garantia e o âmbito exacto dos serviços de garantia cobre agora pode ser explicitamente declarado com schema.org.

Estas descrições superficiais de apenas as principais adições ao produto e oferecer em schema.org, como resultado da integração GoodRelations. Os proprietários do site E-commerce iria para o bem para examinar o produto e oferecer aulas em detalhe para determinar quais propriedades específicas podem ser aplicadas aos seus produtos e serviços (tendo em mente que o que constitui um site de e-commerce, a partir de uma perspectiva schema.org, tem sido vastamente ampliado).

Como assim, o impacto da integração GoodRelations se estende bem além dessas duas classes e-específico de comércio eletrônico. OwnershipInfo, por exemplo, fornece uma maneira de descrever formalmente a história propriedade de um produto.

OpeningHoursSpecification suporta uma forma mais granular de especificar horas de operações, bem como fazer horas de operação aplicáveis ​​a mais coisas, tais como lugares. E assim por diante ... Mais uma vez, há muito para descobrir para quem não previamente familiarizados com o vocabulário GoodRelations.

Benefícios rich snippet

Funcionalmente, a principal vantagem da integração é que ele amplia o número de coisas que você é capaz de descrever para os motores de busca usando marcação de dados estruturados, especialmente as coisas no reino do e-commerce.

Atualmente, o benefício principal SEO de fornecer tal marcação é maior visibilidade no SERPs quando os motores de busca gerar rich snippets para um produto nos resultados da pesquisa. Aqui está um trecho rico em Google para uma câmera no eBay, que usa schema.org produtos, oferta e Revisão marcação.

Um rich snippet para uma câmera no Ebay

Ainda é muito cedo para ver se os motores de busca irá produzir rich snippets para qualquer um dos tipos GoodRelations e propriedades recém-integrado em schema.org (coisas como “Aluga-se de US $ 623 por semana” ou “1 ano de garantia”). No entanto, eu ficaria muito surpreso se nós não ver mais produtos e oferecer informações que aparecem no SERPs com base na extensão do vocabulário schema.org.

Certamente, sites de comércio eletrônico desejosos de uma vantagem competitiva não vai querer esperar até que novos fragmentos avançados começam a aparecer antes de adicionar nova marcação para suas páginas. E as empresas cujas ofertas não foram adequadamente tratadas pelo vocabulário schema.org originais certamente vai querer adicionar marcação se que agora lhes permite fornecer dados estruturados detalhados para os motores de busca sobre os seus produtos e serviços.

Rica de trechos e teste de dados estruturados

Conforme relatado por do schema.org Dan Brickley, Ferramenta Estruturado Teste de dados do Google “foi atualizado antes que empurrou o novo site.”

Deste modo, a ferramenta de teste agora deve validar ou fornecer mensagens de erro para o código usando o vocabulário schema.org estendida.

A ferramenta de teste certamente não tem quaisquer problemas validar um exemplo de trecho contido no post de Martin Hepp detalhando a integração, embora soluços de teste são susceptíveis de ocorrer durante as fases iniciais do roll-out.

Código GoodRelations-Integrated schema.org e estruturado Resultados ferramenta de teste de dados

SEO benefícios além Rich Snippets ... e Benefícios Além SEO

Irá fornecer ainda mais informações específicas e-commerce para os motores de busca de resultados impulsionar rankings orgânicos de um site? No entanto, é lógico que os locais capazes de oferecer corretamente mais extensa informações e-commerce será por necessidade ser bem estruturada, rica em detalhes e tecnicamente sólida - atributos geralmente considerado como favorecendo classificações mais elevadas.

Fora do reino de SEO, esta integração tem potenciais repercussões para todo o ecossistema de transações comerciais na Web. Os motores de busca são, afinal, não são os únicos consumidores de dados que pode digerir e fazer uso de marcação semântica.

Fundador OpenLink Kingsley Idehen ponderou abertamente as implicações da integração e disse, antes de tudo, que “dados estruturados impulsionado e-commerce na Web escala é agora uma realidade - pense Amazon.com em esteróides como uma característica natural da Web.” também facilita a descoberta casual de ofertas, listas de desejos, produtos etc., e faz tudo isso sem comprometer a privacidade.

Em suma, ele traz-nos mais perto da realização do modelo de comércio aberto vinculado que ele, Martin Hepp e Aldo Bucchi têm trabalhado em desde 2009. O modelo prevê a interligação das plataformas de e-commerce, grandes varejistas da Web, catálogos de produtos e ontologias - com GoodRelations fornecendo o modelo de e-commerce universal.

Ligados Abra o Commerce conjuntos de dados

Muito geeky, certo? Felizmente, o site também fornece um exemplo muito concreto de onde o comércio aberto ligada pode nos levar.

Ligados Abra o Commerce Consumidores

Mesmo que essa integração não inaugurar um admirável mundo novo de informações de comércio eletrônico inteligente ligado, certamente não permite webmasters e-commerce usando schema.org a oportunidade de fornecer informações mais detalhadas para os motores de busca sobre o que é oferecido em seus sites .

Imagens vinculadas comércio aberto acima mencionados sob uma licença Creative Commons de linkedopencommerce.com.

As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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