É hora para comerciantes conteúdo para Abandono Facebook?

É chato ser proprietário de uma página do Facebook agora. Então, isso significa que devemos abandonar o navio?

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Se você passar o tempo no Facebook, você já viu um grande pranto e ranger de dentes, como Páginas perceber que eles estão atingindo apenas uma pequena porção de suas audiências com cada post.

barulhento, supervalorizado IPO do Facebook significa que eles precisam de um melhor modelo de receita. Proprietários de páginas estão sendo fortemente armados encorajados a pagar a "promover" as mensagens para obter um maior alcance para o público que eles construíram em primeiro lugar.

Para uma empresa com um realmente grande audiência Facebook, este pode ser executado em dezenas de milhares de dólares por ano.

Será que isso chupar? Sim, é uma porcaria.

você deve ter visto isto? Sim, você deve ter.

Este fenómeno não é tão novo quanto as pessoas pensam que é. Páginas nunca alcançou 100% de seus assinantes. Mas um update do algoritmo recente parece estar fazendo coisas visivelmente pior.

Esta manhã, republicado nosso post sobre parceria digitais , que é a prática perigosa de construir o seu negócio on-line em terra de outra pessoa (virtual).

O mais recente em uma longa linha de Facebook messes é um excelente exemplo de o que faz que uma estratégia perigosa. E os perigos não vai parar com o Facebook.

plataformas sociais são ótimas ferramentas para expandir o seu público. Mas há três coisas que eu quero que você tenha em mente se você ainda quiser usar o Facebook (ou qualquer plataforma que você não controla) para promover o seu negócio.

Princípio # 1: Facebook não lhe deve nada

Você pode pensar que eles fazem. Você pode argumentar que você atraiu um certo número de usuários com "Como" você, ajudando-os a construir uma audiência que pode mostrar seus anúncios de exibição de spam para.

Facebook, muito parecido com o texugo de mel , não se importe.

Você pode manter o pensamento de que seu relacionamento com o Facebook é uma via de mão dupla. E você pode continuar sendo decepcionado quando Facebook puxa um truque ruim e você começa shafted.

Ou você pode usar o Facebook para o que eles são bons no - Tendo em conversas com pessoas que poderiam se tornar clientes. Se você pode fazer isso sem se tornar dependente do Facebook, você vai fazer bem.

Ou você pode decidir que o Facebook não vale a pena o esforço. Isso é bom, também. Ao contrário do que alguns vão dizer-lhe, nem todos os negócios "precisa" ser no Facebook. É uma ferramenta - nada mais, nada menos. Você precisa tomar uma decisão informada sobre se ou não a ferramenta faz sentido para você.

Princípio # 2: Entenda por que as pessoas usam a plataforma

As pessoas vão para o Facebook para compartilhar selfies Duckface, fotos de seus netos, e memes de George Takei . Parvos e pessoal são as palavras de ordem.

Algumas empresas podem se encaixam nesta muito bem. treinadores de saúde, fotógrafos de casamento, e padeiros do queque sem glúten são parte da vida pessoal de seus clientes, portanto, usando Facebook (criteriosamente) pode funcionar bem.

Organizações sem fins lucrativos com a mensagem certa também pode fazer bem. O Occupy Sandy organização (ou un-organização, conforme o caso pode ser) usa Facebook e Twitter para recrutar rapidamente voluntários e doações para alívio furacão e reconstrução no Nordeste. teias de conexões pessoais dos seus apoiadores são incrivelmente bem adequado para isso. Funciona.

Ele pode até mesmo trabalhar B2B, se você tem a marca certa. Superstar autor de negócios e treinador Pam Magro faz um grande trabalho de fazer as conexões de audiência em sua página do Facebook.

Mas você precisa tomar cuidado com duas coisas.

Primeiro, o minuto em que você realmente dependem Facebook para o seu negócio, eles vão mudar seus termos de serviço de uma forma que lhe causa dor. Refira-se Princípio # 1.

Em segundo lugar, "compromisso" não é igual a "clientes." Eu vejo muitos treinadores, em especial, que têm envolvimento magnífica no Facebook. Eles receber toneladas de ações e comentários e gostos. Mas isso não se traduz em negócios.

Isso não é marketing, é um hobby chato.

Princípio # 3: Facebook é um posto avançado, não a sua base de casa

Eu não estou aqui para o lixo Facebook. (Esse é o trabalho de longa data de Brian.) Estou aqui para incentivá-lo a usar o Facebook se faz sentido para você, e para proteger-se contra os Termos de Serviço da roleta.

Uma página popular vi estava recrutando seus fãs do Facebook para se mover para o Google+, Pinterest e Instagram.

Não.

Nunca construir um posto avançado em detrimento da sua base Sua base é algo que você controlar. - Um lugar onde você pagar as contas e você faz as regras. Em outras palavras, é o seu site principal .

Seu Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Pinterest, Instagram, e quaisquer outros fãs / seguidores devem ter oportunidades frequentes para voltar ao seu site para conteúdo que só pode encontrar lá, e para se inscrever em sua lista de e-mail para ainda mais conteúdo premium.

Pense em sites sociais como estandes de feiras. Eles são lugares excelentes para despertar conversas, encontrar novas pistas, e espalhar a palavra sobre o que fazer.

Mas você ainda tem um escritório onde o trabalho principal é feito. Esse é o seu site principal. Mantê-lo ... bem, primário.

Ainda quer usar o Facebook?

Na próxima semana, vamos estar executando um posto de referência detalhadas sobre como tirar o máximo do Facebook hoje, se você decide que é um bom posto avançado para você. [Nota do editor: para ler disse post, clique aqui .]

Vamos falar sobre:

  • Como chegar a mais de seu público
  • As vantagens de imagens em relação ao mensagens somente de texto
  • Mensagens se e como usar Promovido
  • Se a lista de interesse vai salvar o seu engajamento
  • O que Page Notifications são e se eles podem ajudar

Certifique-se de que você está subscrito as atualizações do blog para que você não perca.

E esta semana, faça um favor. Criar uma peça incrivelmente útil de conteúdo para o seu site principal. Use Facebook (ou onde mais você sair) para direcionar o tráfego a ele.

Passe um pouco de menos tempo e energia emocional em seus postos avançados de mídia social, e um pouco mais a construção do ativo que contribui para o sucesso do negócio a longo prazo.