Apaixonar-se com o público não intencional

guest post de hoje é de Carson Brackney. Eu queria criar um blog voltado para o cliente, que serviria como uma ferramenta de branding e marketing para a minha produção de conteúdo e negócios direitos autorais. Não foi isso que aconteceu. Em vez de encontrar um público receptivo de clientes potenciais, o blog atraiu outros escritores. Meu público foi não intencional. A maioria de nós Leia mais ...

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Guest post de hoje é de Carson Brackney.

Eu queria criar um blog voltado para o cliente, que serviria como uma ferramenta de branding e marketing para a minha produção de conteúdo e negócios direitos autorais.

Não foi isso que aconteceu. Em vez de encontrar um público receptivo de clientes potenciais, o blog atraiu outros escritores.

Meu público foi não intencional.

A maioria de nós blog com um propósito. Queremos compartilhar nossas crenças políticas bizarras com o mundo. Queremos trabalhar em rede com outros profissionais em nossos campos. Temos tempo para uma oportunidade de compartilhar nossa poesia ruim com outros adolescentes angustiados. Não podemos esperar para deixar outros amantes do gato ver as últimas fotos oi-res de Mr. Fluffypants. Queremos vender alguma coisa.

Temos um propósito e temos um público específico em mente como compomos nossas mensagens.

Às vezes, tudo funciona de acordo com o plano mestre. Nós escrevemos. As pessoas "certas" ler.

Muitos de nós, no entanto, têm uma experiência diferente. Nós escrevemos. As pessoas que não foram alvo aparecer.

Temos o público não intencionais.

Como você lida com os leitores acidental? Você ignorá-los, continuando a se concentrar em seu plano original? Você desiste de Plano A e adequar cada post para os seus leitores reais? Você crescer frustrado e fazer um esforço hercúleo para abater o não intencional fora de sua lista de subscrição feed RSS?

Eu não posso falar por todos, mas posso dizer-lhe como eu lidei com meu público não intencional. A razão que eu não pretendem ter uma resposta perfeita para todas as situações é que as circunstâncias individuais variam muito. Se você tiver criado seu blog como um meio de geração de renda direta, por exemplo, você pode ter uma visão diferente do que alguém interessado em branding. Aficionados podem ver as coisas de forma diferente do que os profissionais. respostas mesmice provavelmente não fazer muito bem.

I decidiu abraçar meu público não intencional, e tem sido uma decisão sábia. Embora I foi inicialmente agravada que os meus colegas escritores foram superando os potenciais clientes de forma significativa, decidi que estava acontecendo por uma razão. Não quero dizer que, em algum tipo de quasi-religioso "tudo tem uma razão" espécie de caminho. Quero dizer que, em termos práticos.

Eu estava atraindo leitores que estavam interessados ​​em que eu estava dizendo. Esse é o jeito que sempre funciona. No meu caso, aparentemente, outros autores encontraram minhas observações mais interessante do que os potenciais clientes. Pensei em fazer um esforço mais concentrado na construção do blog eu inicialmente previsto, mas finalmente percebi que não era realmente o caminho certo para mim.

Eu decidi aproveitar a oportunidade de networking e troca de ideias relacionadas com a minha área. Comecei a gostar do meu papel como um "membro da comunidade" e como uma "conversa inicial." Embora o blog continua a gerar clientes e leads, agora valorizam esse aspecto do acordo menos do que eu valorizo ​​ter meu próprio palanque pouca indústria sobre a qual posso escalar e gritar.

Eu não dar intencionalmente-se em atrair diferentes leitores tanto quanto eu optou por continuar fazendo o que parecia estar gerando um interesse, embora um não intencional.

Aqui está o kicker, porém. No final, a minha decisão de abraçar o público não intencional se transformou em uma das melhores formas de cumprir o meu objetivo original. Eu já desembarcou na " Blogs Top Ten para escritores " lista (juntamente com Copyblogger, devo acrescentar). Outros escritores referência meus posts e perspectivas, o que ajuda muito em termos de branding global porque os potenciais clientes tendem a fazer o seu trabalho de casa. O networking profissional resultou em numerosas referências. Descobriu-se que a melhor maneira de enviar uma mensagem aos clientes potenciais era de se comunicar com outros escritores.

Perguntei-me a algumas perguntas simples ao decidir como lidar com a presença de um público acidental. Se você está achando que seus leitores não se parecem com os que você originalmente planejado para encontrar, e você está seguindo o "básico" geralmente aceitos dos blogs, você pode querer pensar em algumas dessas mesmas coisas sozinho.

  • Você está escrevendo sobre coisas que realmente lhe interessam?
  • Você está fornecendo informações ou perspectiva que fornece o valor real?
  • Está se divertindo?
  • Você está comunicando de forma honesta e confortável?
  • Pode o seu negócio sobreviver de forma eficaz mesmo que o blog não funciona da maneira que você planejou?

Se você puder responder "sim" através da placa, assim como você pode continuar fazendo o que está fazendo. Se você tem algumas respostas "não" em lá, você pode ter que abordar as coisas de forma diferente. Eu era capaz de continuar a trabalhar junto sem fazer alterações radicais.

Eu gosto de blogs como uma plataforma porque é incrivelmente flexível, inspira interação, cria um diálogo permanente e tem uma capacidade de crescer organicamente. As coisas que separam blogs dos modelos tradicionais de publicação de cima para baixo são o que tornam especial. Parte do que, para mim, é a criação de algo que é autêntico, ágil e livre para crescer em vez de construir restrições arbitrárias ao seu redor.

No caso do meu blog, deixá-lo crescer naturalmente e, honestamente, sem intencionalmente tentando reposicionar o seu conteúdo para atrair o público pretendido originalmente pagou dividendos enormes. Eu queria um blog que iria incentivar o crescimento do negócio e eu tenho um, mesmo que isso aconteceu por escrito com e para outros escritores, em vez de potenciais clientes.

Se eu tivesse na altura do joelho empurrou e refeito para manter um blog estritamente voltado para o cliente, eu duvido que ele teria funcionado tão bem.

Poderíamos sair à procura de um público específico, mas no final, ficamos com aqueles que nos encontraram. Isso pode ser um pouco frustrante quando a realidade não se parece com o esboço do plano mestre, mas que muitas vezes funciona para o melhor.

Carson Brackney é o proprietário de conteúdo feito melhor .