É o destaque bolha trecho estouro?

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Este artigo foi co-autoria com o meu colega de Go Fish Digital, Chris Long.

Estivemos otimista sobre caixas de resposta (também conhecido como trechos em destaque) por um tempo agora. Seis meses atrás, escrevi sobre estratégias únicas que temos vindo a utilizar para obter esses trechos em destaque. Essa “posição 0” cobiçado é tão suculento, para uma série de razões:

  • Ele está acima de todos os resultados de busca orgânica.
  • É preciso uma grande quantidade de SERP imobiliário.
  • Ela atrai uma tonelada de olhos e dirige um monte de tráfego orgânico.
  • Muitas vezes, é a resposta às perguntas feitas às Assistant Página inicial do Google / Google.

Em maio, Ahrefs correu um estudo de 2 milhões de trechos em destaque. Dos 112 milhões de palavras-chave em seu banco de dados, eles observaram que ~ 14 milhões (pouco mais de 12 por cento) foram desencadeando uma caixa de resposta em seus resultados. Esse ponto de dados alinhado com o que estávamos vendo informalmente, o que é que eles foram surgindo em todo o lugar.

Algo aconteceu no final de outubro

Recentemente, notou que algumas das caixas resposta que trabalhou muito para se foram apenas ido. Sem aviso prévio, sem adeus. Nós olhamos em toda a indústria, bem como as nossas palavras-chave rastreados para os clientes, e não há, de fato, parece ser algo acontecendo.

Dê uma olhada no que a história SERP Característica Mozcast mostra nos últimos 30 dias (puxadas 02 de novembro de 2017) para trechos em destaque:

Isso é uma queda de cerca de 16 por cento para 14 por cento em apenas um par de dias, e depois de um período bastante longo em que os vi geralmente aumentam.

Usamos STAT para rastreamento de palavra-chave. No exemplo abaixo, o nosso cliente experimentou uma queda de 6 por cento em caixas de resposta que aparecem para palavras-chave que controlam.

Embora não seja um grande mergulho, é o suficiente para ver uma redução no tráfego - definitivamente não é uma tendência que gostaria de continuar para eles.

O que estamos vendo em seu lugar?

O interessante é que nós estamos vendo um aumento nas painéis de conhecimento. Historicamente, os principais painéis do conhecimento nos resultados da pesquisa eram sobre empresas, pessoas e outras entidades. Mas agora estamos vendo painéis conhecimento genérico aparecendo para todos os tipos de consultas em formas que não tinha visto antes.

Por exemplo, este painel conhecimento genérico “lancheira” não é um tipo que eu realmente tinha visto antes. Francamente, não é tudo o que útil também.

Quando revisitou o recurso Mozcast SERP, observou-se um aumento dramático no número de painéis de conhecimento tem sido descobrindo:

Desde 27 de outubro, houve um aumento de aproximadamente 14 por cento no número de painéis conhecimento Google tem sido exibindo (no momento da redação deste texto). Este alinha bastante bem com a linha do tempo onde trechos apresentados diminuiu. Voltando ao nosso exemplo de cliente, também vimos um aumento no número de painéis de conhecimento observadas em sua paisagem SERP.

Começando em 27 de outubro, podemos ver que o número de painéis de conhecimento em suas SERPs aumentou 3,7 por cento. Enquanto isso não é um número enorme, inicialmente apenas cerca de 0,9 por cento das consultas rastreados foram mostrando um painel de Conhecimento. Esse número, desde então, saltou para 4,6 por cento, o que representa aumento em relação a 400 por cento.

Tem o estouro da bolha?

Espero que não. Google SERPs são voláteis agora, então isso poderia ser um teste de aprendizagem de máquina temporária para comparar a forma como as pessoas interagem com as SERPs sem trechos em destaque. Ou não.

Será que vamos mudar de estratégia?

No curto prazo, definitivamente não. Às vezes, o Google dá, e às vezes Google tira (ver fotos de autoria). Às vezes Google apenas testa coisas rapidamente e depois volta à forma como as coisas eram.

Eu suspeito que eles vão voltar. Mas mesmo se não o fizerem, ele ainda é um esforço digno para obter um trecho de destaque quando puder. Devido à grande marca e tráfego que vêm junto com trechos em destaque, mesmo que o seu volume é reduzido, eles ainda podem ter um impacto positivo.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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