Como contar as histórias Seu público quer ouvir

Se você tiver sorte, você vai ter um minuto e meio para contar sua história online. Mas se suas histórias não são originais, criativas e relevantes para seu público ... ninguém vai ouvir.

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Você só tem cerca de 90 segundos para contar a sua história online. Provavelmente menos, mas esse número reflete a sabedoria convencional sobre o assunto.

Todos nós queremos ser atraído para uma grande história. Está programado em nossa psicologia. Contar histórias tem sido uma parte integrante da humanidade desde a carvão conheceu parede da caverna.

E nós estamos cercados por mais e mais histórias a cada dia. Histórias que lemos, as histórias que ouvimos, histórias que assistimos, e as histórias que compartilhamos com cada novo modo digital de comunicação que chega à cena.

E - se você tiver sorte - você vai ter um minuto e meio para contar a sua história (maio atrasado, grande diretor de cinema Tony Scott descanse em paz).

Mas se suas histórias não são originais, criativas e relevantes para seu público ... ninguém vai ouvir.

Eis algumas ideias sobre como mudar esse resultado ...

Seu conteúdo é a sua história, assim que diga uma boa

Psicólogo comportamental Susan M. Weinschenk Ph.D. notas:

A pesquisa mostra que as histórias criar imagens na mente que também podem desencadear os neurônios-espelho. Use histórias se você quiser levar as pessoas a tomar uma ação.

Soa muito como os princípios básicos de Marketing de Conteúdo 101 , certo?

Eu acho que a primeira regra de Copyblogger precisa ser revisitado aqui. Se o seu conteúdo é uma porcaria, não sintonizar uma vontade em sua história, e ninguém vai tomar a ação que você quer fazer exame.

Mas onde é que grande conteúdo vem? Google pensa que a relevância e originalidade contar para um pouco . Seus rankings de busca - boas ou más - provar isso.

O mercado on-line é a grande conversa que estamos tendo todos, e seu produto é o conteúdo ea história que você compartilha com esse mercado. Se você não está dizendo uma história original, com a voz de um ser humano normal, as pessoas sintonizar a sua mensagem, e o tráfego de entrada para o seu site, literalmente pára.

histórias "originais" são encontrados, não nasceu

Precisa de ajuda para encontrar alguma inspiração criativa? É tudo ao seu redor.

Vozes bem conhecidas no campo da "criatividade combinatória", como Kirby Ferguson (cineasta), Maria Popova (jornalista e interestingness curador) e Austin Kleon (NY Times best-seller autor de roubar como um artista), todos tout um segredo bem conhecido de altamente criativo e produtores de conteúdo prolíficos.

"Tudo é um remix". Nada é realmente original. Todas as histórias são realmente mash-ups e derivados de histórias que foram contadas antes.

Grandes ideias vêm tendo duas ideias completamente diferentes e tocando-los juntos para chegar a algo totalmente original e novo, mas de alguma forma familiar.

Isto é o que todos os públicos anseiam. É por isso que Hollywood ainda faz bilhões combinados em remakes e adaptações de histórias todos nós temos ouvido uma centena de vezes antes, mas quero ver contou novamente e novamente.

Star Wars , um dos filmes do gênero mais influentes de todos os tempos, elementos emprestados da obra de Joseph Campbell sobre tradições mitológicas, clássico séries de televisão Sci-Fi e filmes de samurai japonês para se tornar algo original e relevante.

Grandes redatores foram empréstimos uns dos outros para sempre. Eles recolhem algo chamado um arquivo de furto de anúncios bem sucedidos para ver o que tem sido comprovada para o trabalho e para abater inspiração para novos projetos.

Austin Kleon escreve "Seu trabalho é coletar boas idéias. Os mais boas idéias que você coleta, mais você pode escolher entre ser influenciado por. "

Claro fabricação, mentira e roubo outright não são novos para a criação de conteúdo também.

Acontece todos os dias, especialmente em high stakes jornalismo e editorial, mas você não quer ser esse tipo de contador de histórias.

Faça sua pesquisa. Combine o que você sabe e amor com as necessidades do seu público e deseja criar algo absolutamente único, memorável e vale a pena compartilhar.

Seu conteúdo original, criativa é a sua história única, e se você dizer isso direito, o público vai continuar a voltar a ouvir mais.

Lembre-se: O escritor é executado este show .

A estrutura subjacente de tudo um grande conteúdo on-line é a palavra escrita. O post do blog, o livro, o podcast, o roteiro, a lista de verificação para sua entrevista fantástica, eles são todas as palavras escritas por você.

A disciplina do escritor

Escrever, escrever, escrever ... e, em seguida, escrever um pouco mais.

1.000.000 palavras.

Essa é a quantidade de escrita autor Henry Miller pensou que precisava para descer a fim de encontrar sua voz.

A voz original, relevante e original que faz você se destacar na multidão.

Soa muito como "Regra de 10.000 horas" de Malcolm Gladwell .

Quanto tempo leva escrever um milhão de palavras?

"Ray Bradbury escreveu pelo menos mil palavras por dia a partir de 12 anos de idade por diante."

Ele estava fazendo uma vida, e ganhando elogios como escritor em seus vinte e poucos anos. Coincidência?

Para você ...

Talvez você não tem uma bolsa NEA, ou você não é rico e independente. Você ainda pode anular o tempo para escrever, a cada dia, não importa quem ou onde você está.

Rabiscar esses flashes de brilho quando você está preso no trânsito em um pequeno notebook (eu nunca sair de casa a menos que seja no meu bolso de trás). Feixe suas idéias em Evernote.

Onde, quando, o que for preciso para esboçar as idéias fundamentais que acabará por se transformar em sua história intemporal.

Como o Sr. Ferguson nos lembra, "Copy, Transformar e Combine".

Agora que você tem todas as ferramentas que você precisa para contar a história o seu público quer ouvir ... o que você está esperando?

Nota: No espírito de criatividade derivado, o título deste post é um mash-up de uma citação Gandhi "Seja a mudança que você quer ver ...", uma citação atribuída ao autor Carol Shields "Escrever o livro que você quer ler ... "e laborioso do copywriter clássico ... a how-to.