Global é o novo local para comerciantes internacionais

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No Agency.com temos o privilégio de colaborar com os comerciantes de marcas internacionais, cada um com um conjunto único de desafios para comunicar suas mensagens em dezenas de línguas e culturas. Um cliente é um gerente de propriedade global com operações em sessenta países. Outro é um provedor de seguros líder global com mais de 42.000 funcionários em todo o mundo. Isso certamente apresenta desafios para SEO e requer uma abordagem pragmática para tomar as suas vitórias, onde você pode obtê-los.

Em seu post coluna Força industrial na semana passada, Tony Wright falou sobre alguns dos problemas estruturais que os gerentes de sites e grupos de TI em grandes organizações enfrentam ao fazer coisas que na superfície parecem ser simples ou vale o esforço. Eu acrescentaria que estes desafios são significativamente ampliado pelas questões de internacionalização.


Sistemas de gerenciamento de conteúdo global

As iniciativas web da empresa-mãe são geralmente motivados para a eficiência na troca de mensagens e manutenção. Estamos constantemente a lutar com questões incorporados em sistemas de gerenciamento de conteúdo que são projetados para tornar mais fácil para os comerciantes locais para gerir os seus conteúdos web. Algumas das implementações CMS que temos visto de trabalho bem, outros são acidentes de trem completos. Se você está em muito apertado com o seu cliente, talvez você possa ser uma parte da equipe que tem a tarefa de escolher que o sistema de gerenciamento de conteúdo - há tantas questões críticas que vêm com esta decisão.

domínios locais

É geralmente aceite que SEO melhores práticas exigem que você colocar conteúdo alemão em YourDoman.de e conteúdo italiano no YourDomain.it. Dependendo outras questões back-end CMS e DNS e, quebrando o conteúdo em país sites específicos pode acabar sendo “esforço proibitivo.” Analytics também pode obter um desafio se o pacote que você usa não está devidamente configurado para mostrar ambos os dados específicos do país e globais. Isso pode representar um pesadelo para os arquitetos de informação quando eles estão trabalhando em analisar compartilhada contra conteúdo exclusivo e infra-estrutura.

Eu acho que esta é uma batalha vale a pena tentar lutar. Como do Yahoo David Roth discutido em fazer o negócio capa para SEO, este é um lugar para fazer esse argumento caso de negócio. Se seu núcleo objetivo é obter o seu conteúdo para fazer jogos de topo em Google.de ou Google.it, é melhor acolhimento que o conteúdo em TLDs específicos de cada país.

questões linguísticas

De um modo geral, problemas de tradução são superáveis. Como é que vamos lidar com espelhamento conteúdo quando há dezenas de versões de Inglês ou conteúdo em espanhol que são específico do país? O comerciante marca internacional quer que o conteúdo a ser substancialmente semelhante, para facilitar a manutenção ea clareza da mensagem da marca. O otimizador quer que o conteúdo a ser substancialmente diferente, por isso não acabar com os problemas que clonados conteúdo inevitavelmente cria. A resposta certa é a difícil - conteúdo que está na mesma língua e é implantado em vários URLs precisa ser diferente. Ou, seus arquitetos de informação e desenvolvedores de conteúdo precisa ser capaz de encontrar uma maneira de conectar-se a mesma página de conteúdo a partir de diferentes pontos da propriedade da web.

Estes são apenas alguns dos desafios que enfrentam os comerciantes de marcas globais que procuram otimização. Nós poderíamos ir sobre hospedagem país específico, o desenvolvimento da popularidade da ligação local, pesquisa de linguagem palavra-chave específica e tantos outros fatores que entram em sucesso. Uma coisa é para certos comerciantes, globais buscando colocação superior nos resultados da pesquisa devem ser flexíveis na sua abordagem e deve estar preparado para ir a milha extra para obter os resultados que procuram.

Jonathan Ashton é o VP de SEO e Web Analytics para Agency.com uma empresa de marketing interativo global baseada em Nova York, com escritórios em todo o mundo. Ele corre prática SEO da empresa que é centrado em Chicago. Entrar em contato com Jonathan e compartilhar redes através do LinkedIn. A coluna Força industrial aparece segundas-feiras no Search Engine Land.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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