automatizado de teste sugestões de anúncios do Google AdWords' está recebendo uma reinicialização

A+ A-

No início deste ano, o Google lançou um teste beta que lançou automaticamente anúncios gerados por máquina em um pequeno conjunto de contas do Google AdWords. A falta de controlo em que o teste não foi particularmente bem recebido. Agora, o Google está dando-lhe outro tiro, com algumas adaptações destinadas a abordar as preocupações dos anunciantes.

Um número limitado de anunciantes nos EUA e no Reino Unido começou a receber e-mails sobre o beta sugestões de anúncios na semana passada. Como o teste anteriormente, o sistema leva em conta vários fatores ao gerar novas variações de anúncios, incluindo conteúdo em anúncios existentes e extensões de anúncios e páginas de destino para identificar o conteúdo do anúncio que poderia dirigir o melhor ROI.

O que mudou desta vez?

Um par de coisas são diferentes desta vez:

  1. Mais de notificação: Participar anunciantes vão receber notificações na interface e via e-mail sempre que uma variação de anúncio é criado em uma conta.
  2. Comente período: Haverá um período de 14 dias em que os anunciantes podem analisar sugestões de anúncios antes de irem ao vivo. Durante esse período em análise, o anunciante pode optar por editar, pausar, demitir ou aprová-lo. Também é possível optar por sair do teste por completo a qualquer momento.

“Nós sempre ouvir nossos clientes. Ouvimos as suas preocupações em torno da experiência inicial e por isso desenvolvemos este programa atualizado para refletir essas preocupações “, disse um porta-voz do Google Search Engine Land.

O teste irá normalmente afetar um punhado de grupos de anúncios com um pequeno número de sugestões de anúncios por conta. Google não recomenda que os participantes deixe as sugestões de anúncios acumular impressões suficientes antes de fazer quaisquer alterações.

Qual é o ponto do teste?

Há um par de coisas acontecendo aqui.

Google tem sido consistentemente afirmando ao longo dos últimos meses que os grupos de anúncios normalmente angariar mais impressões e cliques quando têm de três a cinco anúncios, em vez de apenas um ou dois. Isso automatiza o acúmulo de variações de anúncios em um grupo de anúncios.

Mas o objetivo é também para obter uma melhor compreensão sobre o que faz com que os usuários clicam. Sem surpresa, como a aprendizagem de máquina agora está subjacente a todos os novos desenvolvimentos no AdWords, é o cerne deste teste. Como os modelos ganham mais feedback sobre o tipo de conteúdo do anúncio que impulsiona mais cliques, eles podem ajustar e melhorar as sugestões.

Esta não é especificamente ligada à alteração nas configurações de rotação de anúncios anunciou na semana passada em que as opções serão limitadas a ser limitada a “Otimizar” (dirigido por aprendizagem de máquina) ou “Não otimizar” (anúncios girar uniformemente), mas eles são cortados do mesmo pano. Apenas grupos de anúncios criados para otimizar serão elegíveis para este teste. Os anunciantes terão de monitorar o desempenho de conversão, mas o teste tem como objetivo identificar grupos de anúncios onde há a maior oportunidade para melhorar o ROI e uso da máquina aprender a automatizar o desenvolvimento criativo do anúncio e testando processos.

O novo beta está definido para iniciar em 30 de setembro Se você está interessado e estão nos EUA ou o Reino Unido, mas não foram notificadas, chegar ao seu representante Google sobre isso.


Ads

Compartilhar