Google cria um novo, bloco de anúncios simplificado para as empresas locais

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Em dezembro de 2007 Google prometeu para desenvolver uma versão radicalmente simplificada do AdWords direcionados para a massa das pequenas empresas que não podiam ou não tomam o tempo para configurar uma campanha de AdWords. O nome de trabalho do programa foi “Simple Ads.” Foi anunciado no local Markets Simpósio Google, uma reunião parceiro realizada no Googleplex que eu participei no momento semi-formalmente. Ansiosamente Eu esperei e esperei para ver como o Google iria diminuir ou eliminar a complexidade do AdWords para as empresas locais.

Houve um experimento com geração de leads baseada chamada em um mercado distinto ( “Google Merchant Search”). Mas isso foi interrompido.

Esses “Simple Ads” nunca se materializou publicamente - até hoje. Uma versão do conceito foi introduzido agora (em forma de teste) como Aqui estão os pontos de alto nível como eu entendo-los de uma breve chamada com Google esta noite “Google Local Listing Ads.”:

  • Estes são novos blocos de anúncios que aparecem tanto no Google.com (acima do “10 Pack”) em resultados locais e no Google Maps. Eles não vão, portanto, competir com o Google AdWords
  • Eles não vão levar alguns, nome criativo apenas um negócio e detalhes de contato - e um link / URL
  • O URL no anúncio pode ser direcionado para Coloque Pages (confirmando essa especulação no início da semana passada) ou para um site
  • Os anúncios são preços em uma base de taxa fixa (mas os preços variam de acordo com mercado e categoria). Google não revelou o alcance, mas eu acredito que eles começam em $ 20 por mês e pode subir para US $ 200 ou mais dólares. Mas eles estão experimentando com preços. O primeiro mês é gratuito.
  • Para participar a empresa deve ter uma presença verificada no Google LBC

Em muitos aspectos, estes anúncios têm uma forte semelhança com um programa que o Yahoo foi executado por vários anos, Anúncios em destaque Locais. Yahoo já teria tido enorme sucesso com o seu produto de listagem melhorada. Mas a empresa não divulgou números para o seu preço mais elevado oferta Anúncios em destaque.

Os novos Anúncios de listagem local do Google serão acessíveis sob uma nova guia “Anúncios” na LBC e será um produto self-service. O self-service vem sob a forma de reivindicar a listagem de empresas na LBC. O bloco de anúncios é criado automaticamente pelo Google, portanto não há trabalho por parte da empresa de pequeno porte, a não ser para se inscrever e fornecer um cartão de crédito. Não soava como o Google estava indo para empurrar essas novas unidades através de revendedores, como estava implícito com o conceito Anúncios Simples anteriormente.

Aqui estão duas imagens de Google fornecidos, mostrando a colocação dos novos blocos de anúncios em Google.com e no Google Maps:

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Algum tempo depois que eu falei com o Google, esta noite eu compartilhei a notícia com um grupo de especialistas em SEO locais no jantar após o dia 1 do SMX Oriente. Houve um debate considerável entre o grupo sobre se as empresas locais se inscrever para este programa e como bem sucedido que seria. (Google só está oferecendo isso agora em San Francisco e San Diego como parte de um teste limitado.) Para contexto, há 3+ milhões tradicionais páginas amarelas e anunciantes mais de 20 milhões de pequenas empresas nos EUA. A grande maioria dessas empresas têm menos de quatro empregados ou sem empregados em todas as (empresas em nome individual).

Eu acredito que o programa tem um potencial enorme, mas vai depender da exposição e consciência. O preço plana é certo e a criação de anúncios automatizada significa nenhum trabalho para a empresa de pequeno porte. No entanto, pelo menos neste período inicial, o Google não vai estar fazendo qualquer promoção para o programa - além de mim e outros, que certamente vai escrever sobre isso expondo. cobertura de notícias Mainstream pode resultar, que por sua vez pode escorrer para as perspectivas.

O que o Google deve fazer, TV no entanto, quando estiver pronto, é executado ou tirar um anúncio de página inteira no USAToday. Para obter a devida atenção para este Google precisa afastar suas típicas métodos promocionais em minha opinião. Independentemente disso, este programa (embora precedido por Yahoo), pode ser visto como um desenvolvimento potencialmente dramático para o Google e o mercado local em geral. Este será verdadeiramente o teste da sabedoria convencional de que uma força de vendas direta é necessária para penetrar no mercado local.

Aqui está o Google vídeo habitual explicando o programa:

http://www.youtube.com/watch?v=h_jKdchB5gI

Postscript por Barry Schwartz: Você pode agora ver esses anúncios nas listagens do Google AdWords. Por exemplo, uma busca no projeto da paisagem san diego retorna esses anúncios:

Anúncios locais no Google AdWords

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