Google lança 'estimado Conversões em dispositivos' no AdWords, primeira etapa de New 'Conversões totais estimadas'

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Hoje, o Google lançou conversões entre dispositivos estimadas em AdWords. É o primeiro passo da empresa em fornecer os anunciantes com perspectivas de conversão que refletem o impacto real de suas campanhas.

O novo tipo de conversão é o primeiro a roll-out como parte das novas conversões totais estimadas, o que acabará incluem telefonemas e visitas na loja. conversões entre dispositivos estimadas está lançando mundialmente ao longo das próximas semanas.

Conversão de dispositivos Cruz de acompanhamento do Google AdWords

“Os consumidores querem apenas informações, eles não se importam como eles obtê-lo. O anúncio de hoje é sobre a medição e alcançando o comportamento do consumidor no mundo real “, disse Sridhar Ramaswamy, SVP, anúncios e comércio do Google, por telefone.

Com as campanhas otimizadas, o Google reconheceu a empresa “necessária para girar a ser onipresente” de uma forma que permitiria que os anunciantes para alcançar usuários em todos os dispositivos sem ter que criar várias campanhas para fazê-lo de forma eficaz, diz Ramaswamy. Agora, a empresa está se concentrando em ferramentas de medição para capturar qualquer conversão que começa com um clique do AdWords sempre que uma transação seja concluída em um dispositivo diferente, através do telefone ou na loja.

Google fez várias atualizações de medição em AdWords recentemente: janelas de conversão mais flexíveis, acompanhamento de conversão de várias contas, acrescentando dados de conversão para o simulador de lances e, mais significativamente para muitos anunciantes, o recurso de importação de conversões offline.

Como estimativas Cross-dispositivo de trabalho?

Google está calculando conversões entre dispositivos, utilizando uma amostra de dados de usuários que assinaram em suas contas do Google em vários dispositivos. A população de usuários logados é procurador do Google para a atividade do usuário em geral.

dados de conversão em dispositivos é baixo para o nível de grupo de anúncios. Os anunciantes terão de ter acompanhamento de conversões implementado e um “volume suficiente” de conversões para que a estimativa para ser estatisticamente confiáveis. I indagado sobre o que são esses limiares de volume e atualizaremos aqui quando eu receber uma resposta. Update: Contas precisa para gravar pelo menos 50 conversões por dia para ter uma grande chance de ver conversões estimadas em dispositivos diferentes.

Por agora, as conversões em dispositivos são calculados apenas para os caminhos de conversão que começam a partir de uma pesquisa Google.com. A empresa diz que ainda está trabalhando em como capturar conversões em dispositivos de anúncios nas redes de pesquisa e de exibição.

É confiável?

Ramaswamy diz que tenho testado esta medida com muitos anunciantes através de uma gama de verticais da indústria e analisaram dados através de milhares de anunciantes do AdWords para saber mais sobre os padrões de conversão em dispositivos diferentes.

A empresa divulgou números que mostram o elevador no total de conversões atribuídas a campanhas do AdWords ao usar conversões totais estimadas. Entretenimento viu o maior aumento em 12 por cento; turismo e tecnologia ambos viram um elevador de 8 por cento; as conversões de retalho aumentaram de 7 por cento; local, viu o menor aumento em 2 por cento.

Elevador no Total de conversões com o acompanhamento de conversões em dispositivos diferentes por Vertical

Quando perguntado se ele achava que os anunciantes podem visualizar as estimativas de conversão em vários dispositivos com o mesmo nível que o ceticismo como conversões de exibição, Ramaswamy disse que não pensa assim. Ao contrário de conversões de exibição, ele disse, as estimativas de conversão em vários dispositivos são baseados em conversões reais e, em seguida, escalado com base em dados de usuário agregados. Nada é escalado a menos que haja dados suficientes para atender confiança estatística -, portanto, os requisitos mínimos de volume. Susan Waldes, diretor de serviços de cliente para 3T Digital, que vai discutir este novo recurso no SMX Oriente, em Nova York hoje, diz,

“Esta é a característica das campanhas avançadas que foram todos à espera para e eu estou muito animado. Dito isto, o desafio vai ser conseguir anunciantes para comprar para essas métricas. Eu acredito fortemente que os proxies são representativos do comportamento do usuário real e de publicidade do AdWords conversões influenciam, porém meu medo é que, como conversões muitas por clique ou através da visualização-conversões, a maioria dos anunciantes vão optar por ignorar essas novas métricas e se concentrar em última clique única atribuição. Eu acho que a transparência do Google em termos de fundamentos de tecnologia será chave para obter buy-in mais universal “.

Google planeja acrescentar outros tipos de conversão, como telefonemas e visitas na loja. Local certamente será afetado de forma mais ampla quando o Google lança estes novos tipos de conversão. Segundo o Google, as pessoas fazem mais de 40 milhões de chamadas para empresas a cada mês diretamente dos seus anúncios.

Por enquanto, os dados não são incorporadas nas ferramentas de lances no AdWords, no entanto, que é esperado para vir. Ramaswamy diz otimizador de conversão vai começar a incorporar estes novos tipos de conversão.


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