Google lança Knowledge Graph para fornecer respostas, não apenas Ligações

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Insinuada por meses, o Google lançou formalmente o seu “Gráfico do Conhecimento” hoje. A nova tecnologia está sendo usada para fornecer fatos interessantes sobre pessoas, lugares e coisas ao lado de resultados tradicionais do Google. Ele também permite que o Google para se mover em direção a uma nova maneira de pesquisar não para páginas que correspondem os termos da consulta, mas para “entidades” ou conceitos que as palavras descrevem.

Gráfico do Conhecimento? “Graph” é um termo técnico usado para descrever como um conjunto de objetos estão conectados. Google usou um “gráfico link” para modelar como existem ligações entre si, a fim de ajudar a determinar quais são os mais populares e relevantes para determinadas pesquisas. Facebook usou um “gráfico social” entender como as pessoas estão conectadas. “Gráfico do Conhecimento” é o termo de Google de como ele está construindo relações entre diferentes pessoas, lugares e coisas e fatos do relatório sobre estas entidades.

Big Change, Aparência Sutil

No início deste ano, o Wall Street Journal escreveu sobre a vinda mudança. Na época, eu senti que foi descrito parecia mais uma extensão das coisas Google já tinha vindo a fazer, em vez de uma mudança dramática. Agora, tendo visto isso em primeira mão, eu corrijo. O WSJ tinha razão. Esta é realmente uma grande mudança em linha com outros grandes lançamentos como Pesquisa Além disso Your World última janeiro e Universal Search em 2007.

Grande mudança, mas eu não acho que vai ser uma mudança chocante para a maioria dos usuários do Google que começará vê-lo nos próximos dias em Google.com, se eles estão procurando em US Inglês.

Google ainda olhará em grande parte o mesmo como faz agora. informações Graph fluxos de conhecimento em novas unidades - eles não têm nome oficial (e eu pedi), então vou chamá-los Estes painéis aparecem à direita dos resultados regulares do Google, em vez de interromper essas ligações familiares: “painéis de conhecimento.”

painéis de conhecimento nem sempre aparecem apenas aparecendo apenas quando o Google considera-los relevantes. Mas quando o Google não acho que eles são relevantes, eles são uma ferramenta muito legal busca exploração. Quando o chefe de Pesquisa do Google, Amit Singhal, deixe-me jogar com o novo sistema após sua palestra keynote no nosso show SMX Londres ontem, eu não pude deixar de pensar nisso como uma forma de StumbleUpon ou surf canal para pesquisa.

Surfing fato

A busca de Star Trek trouxe um painel que incluía uma referência a Star Trek: Voyager, o meu favorito de toda a série. Saltando para explorar isso, a caixa de Voyager incluída uma referência a Babylon 5, outro sci-fi show favorito da mina. Saltar para que a caixa, havia uma referência a Claudia Christian, que maravilhosamente interpretou um dos personagens principais em Babylon 5, Susan Ivanova. Eu surfei mais para um olhar.

Se você já começou a ler uma página da Wikipedia e depois se perdeu saltar de um assunto para outro, essa é a experiência que eu acho que muitos estão prestes a descobrir com o Google. Você não só vai descobrir respostas para questões factuais, mas é provável que você rapidamente explorar mais do que você tinha planejado e se divertir fazendo isso.

3,5 bilhões Fatos Sobre 500 milhões de objetos

Google diz que compilou mais de 3,5 bilhões fatos, que incluem informações sobre e relacionamentos entre 500 milhões de objetos ou “entidades”, como às vezes os chama. Em geral, as entidades são pessoas, lugares e coisas. Você sabe, os substantivos.

Em particular, estas são apenas algumas das categorias de objetos Google tem fatos sobre:

  • Atores, diretores, filmes
  • Art Works & Museus
  • Cities & Countries
  • Ilhas, lagos, Faróis
  • Álbuns de música e grupos de música
  • Planetas e nave espacial
  • As montanhas russas e arranha-céus
  • Times esportivos

Novamente, essas são apenas algumas das categorias. As relações também são tão importantes quanto os fatos. As relações permitir que o Knowledge Graph saber quais os atores para listar para um filme em particular ou que naves espaciais visitaram um planeta.

Os fatos mais populares

Como você não ficar sobrecarregado com fatos inúteis? Google escolhe os fatos para cada objeto que são os mais procurados em relação a esse objeto.

“Estamos mostrando todas as coisas que as pessoas procuram em uma determinada consulta,” Singhal disse-me.

Considere estes dois painéis de conhecimento, um para criador Matt Groening de Simpson, o outro para o arquiteto Frank Lloyd Wright (você pode clique para ampliar):

Para tanto, você disse quando eles nasceram e onde eles foram educados. Depois disso, os dados restantes mostrados diferem.

Apenas Groening tem fatos sobre seus pais e irmãos listados. Por quê? Olhe atentamente para os nomes: Margaret (Marge), Homer, Lisa. Groening chamado caracteres depois de sua própria família. Olhando para pesquisas relacionadas com Groening, o Google pode dizer estas são respostas comumente procurados.

Para Groening, os livros que ele está autoria são listados. Para Wright, seus edifícios famosos são. Isso faz sentido. As pessoas estão muito mais interessados ​​em estruturas por Wright que por livros por ele. De fato, sugestões de preenchimento automático do Google - que são baseados nos termos mais populares relacionadas a um tópico de núcleo de pesquisa - refletem isso:

Achei fascinante para ver o que foi mostrado, enquanto eu corria através de várias classes de pesquisas. Para Disneyland, passeios populares foram mostrados. Para um passeio como Space Mountain, a duração foi mostrado (na verdade, apenas a 3 minutos?). Para um astronauta, foi-me mostrado as missões e tempo total que haviam passado no espaço (como legal ter isso como um fato sobre si mesmo). Para o Palácio de Buckingham, o tamanho do espaço foi listado. Para Larry Page e Mark Zuckerberg, o seu valor líquido estimado foi mostrado.

Cada painel conhecimento tem um “povo também procurar” área na parte inferior que lista pessoas relacionadas, lugares ou coisas. Mais uma vez, as relações são determinadas por olhar para os dados da pesquisa. Pessoas que buscam Groening, por exemplo, muitas vezes procurar David X. Cohen, que co-criou Futurama com Groening.

Para os comerciantes de pesquisa ou qualquer pessoa interessada em como as pessoas pesquisam, estes painéis tornaram-se outro grande recurso descoberta, juntamente com ferramentas de pesquisa de palavra-chave como o Google Trends, Google Insights, Google Correlacionar ou o AdWords Keyword Tool.

Fatos, mas não Ações

Uma coisa que eu achei falta era que os painéis de conhecimento que eu vi muitas vezes não tinham links para deixar as pessoas tomar ações relacionadas a esses objetos. Por exemplo, uma das coisas interessantes que as pessoas querem em relação ao Palácio de Buckingham é reservar bilhetes para visitas. No entanto, o painel não tinha opções para isso.

Em contraste, o novo “Snapshots”, anunciou (mas ainda cerca de uma semana de ir ao vivo) como parte do relançamento do Bing na semana passada são pesados ​​na tentativa de ajudar as pessoas a fazer coisas como reservar bilhetes ou reservas.

Por que não ter ações?

“Vamos, é claro, explorar isso, mas agora, nós só queremos tirá-lo e ver como ele funciona”, disse Singhal.

Ocasionalmente você pode tomar ações através dos links para alguns dos provedores de fonte de fatos, como acontece com algumas pesquisas de música que pode creditar Songkick ou StubHub.

Que Andromeda Você quis dizer?

Para algumas pesquisas, pode haver mais de uma entidade que o Google tem fatos para relacionado com uma pesquisa. Nesses casos, em vez de fazer o palpite errado, o Google vai colocar uma “caixa de ver os resultados”, conforme mostrado abaixo para Andromeda:

Andromeda poderia significar, no Gráfico Conhecimento do Google, a galáxia, o programa de TV ou a banda sueca. Esta caixa, também conhecido como uma caixa de desambiguação, permite que as pessoas a fazer a escolha certa.

Onde os fatos vêm?

Como o Google sabe qualquer um desses fatos? Google Squared foi uma tentativa inicial em 2009 para extrair fatos a partir da web. Google ainda tem que a tecnologia, mas o serviço nunca foi tão impressionante na precisão e fechado como o local autônomo no ano passado.

Pelo contrário, foi a compra do Google de Metaweb em 2010 que realmente jump-começou o Knowledge Graph. Metaweb estava construindo ambos os relacionamentos e, embora Freebase, um banco de dados de fatos.

Desde aquela época, Singhal disse que o Google cresceu maciçamente o banco de dados fato. Contribuições acontecer com o Freebase, mas os dados também vem de fontes publicamente disponíveis, como Wikipedia e A CIA World Factbook e até mesmo informações fora do Google Livros. Além disso, o Google também licencia dados de outros.

“Onde quer que podemos chegar em nossas mãos dados estruturados, nós adicioná-lo”, disse Singhal.

Fixação Bad Dados

Desenho da Wikipedia e outras fontes públicas significa que não há nenhuma garantia de que os fatos são precisos. É por isso que os painéis de conhecimento no Google todos têm uma “Informar um problema” link na parte inferior.

Se você clicar sobre isso, você pode, então, indicar se algum fato particular está incorreto. Singhal disse que o Google irá utilizar uma combinação de algoritmos de computador e da revisão para decidir se um determinado fato deve ser corrigido

Se o Google faz uma mudança, o provedor de origem é contada. Isto significa, em particular, a Wikipedia vai ser informado de quaisquer erros. Não tem que mudar nada, mas, aparentemente, o serviço está ansioso para o feedback.

“Eles são realmente animado sobre isso. Começam a obter um feedback de um grupo muito maior de pessoas “, disse Singhal.

Vai Publisher Tráfego da gota?

Os motores de busca têm cada vez mais se aproximou mostrando respostas diretas em seus resultados ao longo dos anos. Tais esforços têm preocupado alguns editores, deixando-se perguntando se eles vão ficar de fora de receber tráfego de pesquisa. Afinal, se os motores de busca dar respostas direito dentro de seus resultados, por que alguém clique de distância?

Gráfico do Conhecimento do Google vai aumentar maciçamente o número de respostas diretas mostrados, que quase certamente irá renovar preocupações.

A resposta de Singhal é que os editores não devem se preocupar. Ele disse que a maioria desses tipos de consultas, o Google encontrou, não tome o tráfego de distância da maioria dos sites. Parte deste parece ser que as caixas de incentivar mais pesquisa, que por sua vez ainda, eventualmente, leva as pessoas a sites externos.

Ainda assim, alguns vão perder, ele admite. Mas ele vê isso como algo que ia acontecer inevitavelmente, de qualquer maneira, usando uma metáfora “2 + 2”. Se as pessoas estão procurando por 2 + 2, por isso não deve Google dar uma resposta direta a esse contra o envio de pesquisadores para um site? By the way, o Google faz fazer matemática como esta e já tem há anos.

Abaixo, você pode ouvir Singhal falar mais sobre isso quando perguntado por um membro do público no SMX Londres ontem:

Minha preocupação é o que acontece se os editores compilaram grande informação de que alguém na Wikipedia ou Freebase colheitas em um banco de dados. Por exemplo, se um site de fãs Disneyland organizou uma lista de durações passeio fazendo trabalho braçal original, o crédito é que eles se se esses dados são usados? Os fatos não pode ser registrado, pelo menos nos EUA, de modo que qualquer um pode ajudar-se assumindo que eles não duplicar o formato ou apresentação exata.

Google faz ligações lista de crédito para lugares como Wikipedia. Por sua vez, Wikipedia dá crédito (embora de uma forma que não ajuda rankings de busca) para as fontes que retira. Mas isso coloca material de fonte real dois cliques de distância a partir do pesquisador, assumindo que o pesquisador quer ir além do fato de que eles já receberam.

Este é um que tem que ser vigiado de perto. Como escrevi antes, parece provável que o Knowledge Graph terá impacto sobre um conjunto relativamente pequeno de sites que se concentram em fatos, locais que já provável expondo respostas em suas descrições da lista e assim não recebendo o tráfego de qualquer maneira. Mas vamos ver.

Também é importante lembrar que os “principais” resultados não estão desaparecendo. Considere novamente a busca Frank Lloyd Wright, desta vez com o painel de conhecimentos em contexto com os resultados regulares:

Como você pode ver, links para sites fora do Google permanecem à esquerda e na área mais vistos de uma página de resultados de pesquisa.

sendo incluído

E se você quer ser parte dos novos painéis de conhecimento e Graph conhecimento em geral? Singhal disse que, no momento, não há nenhum mecanismo projetado para sites de fazer isso. IE, se você executar um site sobre Frank Lloyd Wright, não há nenhuma maneira de ser associado como algum tipo de fonte sugerido para o painel de Frank Lloyd Wright.

Potencialmente, você pode dirigir sobre Freebase, abrir uma conta e contribuir. Claro, eu tenho certeza que a adição de seu blog a uma lista horrível de blogs como este não vai ajudar. Talvez outras categorias podem ser mais bem sucedido, mas eu adiar, para o momento.

Marcação de peças de suas páginas com esquema comumente utilizado pode ser útil, embora eu não faria isso apenas na esperança de obter os fatos para o Knowledge Graph. Os artigos abaixo têm mais sobre o uso do esquema:

  • Schema.org: Google, Bing e Yahoo se unem para fazer Pesquisar lista de Richer Através de dados estruturados
  • Google leva Primeiro Big Bite em ricos de trechos Pesquisa Com Recipes
  • A New Google rico trechos For Real Estate, Outros Listagens de empresas
  • Google adiciona Rich Snippets For Comentários aplicação: iTunes Apps, Android & More
  • Google adiciona suporte rico trechos For Music
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  • Como usar Rich Snippets, Structured Markup em alta SEO motorizado

Anúncios, Mobile & Tablet Formatos

Qualquer pessoa familiarizada com os anúncios do Google vai saber imediatamente o que acontece quando o painel mostra.

Singhal disse que, se há também anúncios juntamente com um painel de conhecimento para qualquer pesquisa, os anúncios ainda serão exibidos. Google também tem diferentes formatos para quando uma consulta tem alguns, muitos ou nenhum anúncio. Eu não vi isso, mas eu vou tentar atualizar como eles se tornam visíveis após o lançamento.

Além disso, o Google também utiliza formatos especiais para fazer os painéis funcionam bem em tablets e dispositivos móveis, disse ele. Eles não estão restritos à pesquisa apenas desktop, de modo que é uma boa notícia para aqueles que querem um tempo mais fácil trapacear no pub e questionário bar noites.

Infelizmente, não há nenhuma maneira de apenas procurar o Knowledge Graph diretamente. Ele só aparece com regulares Google Search.

A competição

Google não é o único a ter um gráfico de conhecimento, é claro. Wolfram Alpha, lançada em 2009, continuou a aperfeiçoar o seu serviço. Ele tem um grande impulso a ser escolhido como um parceiro de pesquisa pela Apple para ajudar poder Siri (apesar de que, recentemente, envergonhado Apple em uma pesquisa particular sobre telefones inteligentes).

Quanto Bing, que tem uma parceria com o Wolfram Alpha Plus possui tecnologia Powerset que, um pouco semelhante ao Gráfico do Conhecimento, tenta compreender profundamente o significado das palavras, ao invés de apenas realmente corresponder a padrões de letras.

Mas Bing não tem realmente parecia aproveitar tanto a sua parceria Wolfram nem Powerset. Realmente, o Knowledge Graph parece estar indo mais cabeça-de-cabeça com Wolfram Alpha. Não é?

“Wolfram é muito mais computacional”, disse Singhal, explicando que o objetivo do Wolfram Alpha parece ser encontrar maneiras que você pode usar eficazmente fatos em cálculos.

Por exemplo, você pode digitar carros na Califórnia população / califórnia em Wolfram Alpha para tê-lo tomar esses dois fatos e chegar a uma média (cerca de 1 carro para cada duas pessoas, por sinal, usando dados de 2009).

Google não está tentando executar estes tipos de cálculos. O foco é em vez disso, fornecendo fatos populares.

O futuro

A imagem grande, é claro, é que algum dia o Knowledge Graph não vai apenas ser utilizado para fatos. Em vez disso, se o Google pode marcar melhor páginas web reais para entidades, então ele pode entender melhor o que essas páginas são sobre e relacionado, o que pode aumentar a relevância de seus resultados regulares.

Isso é para baixo da linha, assim como muitas outras mudanças para o painel de conhecimentos si. Hoje representa apenas um começo.

“Este é apenas um pequeno passo, a meu ver, para expor isso aos nossos usuários”, disse Singhal.

Para saber mais sobre o Gráfico de Conhecimento do Google, veja a cobertura de outros em toda a web organizado aqui na Techmeme, o post no blog oficial do Google, mais o vídeo oficial, a seguir:

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