Google: Master Of fechar o ciclo?

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Eu dei Aaron Wall de SEO Book um grande mencionar para sua parte na confiança
no início desta semana,
mas ele tem outro post agora que merece tanta atenção:
Google como o Invisible
Mão da Economia Online. Nela, ele cobre coisas tais como como sendo
em todos os lugares, o Google reforça as coisas para o próprio Google. Não é necessariamente um
novo conceito, mas ele refresca-lo, olhando para alguns movimentos recentes. Confira
para fora, e eu vou compartilhar alguns dos meus próprios pensamentos abaixo sobre como o Google continua a
"Fechar o ciclo", e estabelecer sistemas que reforçam a sua posição dominante. poderia que
potencialmente configurá-lo para um movimento anti-trust?

Quando AdSense implementado em 2003, eu me senti como o Google estava fazendo o primeiro
passo sólido para fechar o ciclo para mantê-lo ganhar, não importa onde você vá
a teia. Como eu escrevi:

Ironicamente, enquanto o Google tem de mover-se em anúncios contextuais para
razões comerciais, a entrada potencialmente pode prejudicar os fiduciários muitos usuários têm
que o Google vai entregá-los "imparciais" resultados da pesquisa.

Claro, todos os resultados da pesquisa são tendenciosas. pesquisa baseada rastreador
motores favorecem naturalmente alguns tipos de conteúdo e não gostam de outras pessoas. Contudo,
resultados do Google agora pode ficar acusado de estar inclinado na esperança de fazer o
dinheiro da empresa.

Google, amplamente reconhecido para lidar com mais solicitações de pesquisa
do que qualquer outro concorrente, tem agora um interesse potencial no encaminhamento de pessoas para
particulares sites. Idealmente, o Google quer ganhar por links pagos por conta própria
local. No entanto, os anúncios contextuais dar à empresa uma segunda chance de ganhar, se o
primeira linha de defesa de anúncios em seu próprio site falhar. Se o Google classifica sites que
carregam seus anúncios mais elevados do que aqueles sem, Google poderia aumentar as chances de
ganhando essa renda secundária.

Alguns visto AdSense como uma fraqueza, que o Google não possuía o suficiente
"outdoors", como se fosse. Heck, não tinha necessidade de possuí-los, apenas continuar a
cooptar eles. Novamente, como
eu escrevi
sobre esta questão:

Um exemplo é a partir de The Register, onde Andrew Orlowski

argumenta que o Google precisa Microsoft porque é demasiado dependente
propaganda.

Google é realmente uma empresa de publicidade. Isso porque o motor de busca
negócio - e há um negócio do Search Engine - é em grande parte um novo
meio de publicidade. Algumas pessoas procuram para obter informações, mas muitos estão procurando
a aquisição de produtos e serviços.

Por esta razão, quando Overture fez lista Info Tech 100 da BusinessWeek
no início deste ano, I

escreveu que tanto Overture e Google precisava ser visto como empresas de publicidade.
É também por isso que pedi Google co-fundador Sergey Brin como ele classificar Google
em agosto. Dele

resposta foi que o Google ainda era uma empresa de tecnologia, mas uma onde que
A tecnologia está ligada à mídia.

Onde o artigo de Orlowski está errado é a idéia de que o Google não é dono
cartazes suficientes para seus anúncios. web site do Google é incrivelmente
popular, um outdoor gigante que possui completamente. Não é uma agência de mídia
pelo seu próprio site - é o proprietário de mídia.

Conseguir dinheiro "segunda chance" off outdoors web era apenas uma maneira Google
fechou o ciclo. A mineração de dados é outra. Antes AdSense, já tínhamos o
Google Toolbar, dando uma visão Google
em que milhões estavam fazendo para navegar na web. Mais tarde, o Google
adicionado
conversão
monitoramento (Outubro de 2003) para o AdWords, em seguida, rolou para fora ferramentas como
Google Analytics
(Novembro de 2005) e Google Web
Accelerator (maio de 2006). Todos estes têm
medos desencadeados entre
alguns que o Google estava novamente indo para obter muito conhecimento sobre o que está acontecendo
Na internet.

Eu amo o Google Analytics, por sinal. Vamos utilizá-lo aqui. Assim, de maneira nenhuma estou
dissing o produto ou outros que eu mencionar. Mas esse produto, juntamente com
outros, preocupações de combustível sobre o Google continua a fechar o ciclo, com o favor
sendo em direção Google.

Com todas as coisas que eu mencionei acima - Google Toolbar, Google Analytics,
Web Accelerator, AdWords acompanhamento de conversões - Google sempre fez ruídos ou
semi-garantias de que os dados de alguma forma seria "anel cercado" ou não compartilhada
com outros departamentos. Especialmente com Google Toolbar, fomos repetidamente dito
não seria utilizado para encontrar novas páginas web nem aproveitado para fins de classificação.

Nem todo mundo acreditava que essas declarações sobre os vários produtos, mas pelo
menos eles estavam lá fora, tranquilizando para alguns. O lançamento do
Google Checkout em junho passado foi
diferente. Tanto Chris Sherman e eu perguntei quando informado se a conversão e
dados de compra seria restrito a apenas o uso do Google Checkout, em vez de
para o Google como um todo para usar.

O que quero dizer com isto é que o Google Checkout pode ver como muitos sites estão
vendendo agora. Assim que a informação pode ser compartilhada com o Google AdWords, como forma
para aumentar os lances mínimos de uma série de termos, se o Google queria. Ou poderia ser
compartilhado com a equipe de pesquisa na web, para tentar determinar quais os sites que o Google pode
decidir confiar mais.

Será que o Google Checkout ser restrito? Não. O Google não sabia exatamente o que
pode fazer com os dados, mas foi extremamente claro que não haveria qualquer
das coisas "que não vamos compartilhar" que tivemos anteriormente. Como Chris Sherman
escreveu de volta
então:

Isto vai certamente levantar preocupações sobre o que o Google está fazendo com os dados
está coletando, como agora tem visibilidade sobre o comportamento de compra pesquisador de
as primeiras consultas iniciais através de toda a cliques e conversão
processo.

Já, muitos comerciantes de busca evitar serviço de análise gratuito do Google
porque eles não estão dispostos a deixar que os dados de captura de Google que pode mostrar conversão
taxas, ROI e outras métricas de custo e rentabilidade. Mas os anunciantes arriscar
perdendo posição nos resultados da pesquisa para outros anunciantes que estão usando Checkout.

Isto irá criar um dilema para alguns comerciantes de buscas: O que é mais
importante, um anúncio de alto escalão ou não permitindo que o Google uma visão tão completa de
suas transações comerciais relacionadas à pesquisa?

Ele também levanta as questões de saber se o Google vai usar esses dados para
potencialmente influenciar lances mínimos para os clientes do Google AdWords, ou minas de dados-lo para
outros usos.

Kamangar disse que os dados recolhidos é utilizado apenas para processar pagamentos em
Neste ponto, embora ele também se recusou a descartar outros usos potenciais do
informações no futuro. Ele ressaltou que o Google iria manter seus dados
políticas de coleta e utilização transparente para usuários e clientes, no entanto.

Tive relativamente poucos "wow" momentos em meus anos (11 deles, a partir de abril
17) de escrever sobre pesquisa. Este foi um deles. Repeti a pergunta
várias vezes, de várias maneiras, para garantir que o Google estava claro. E foi. E se
ele encontrou esses dados útil para alguma coisa, ele estava indo para usá-lo no entanto,
queria, por tudo o que queria. Nada poderia ser descartada. Foi um dramático
mudança de atitude de uma empresa que eu tinha visto por tanto tempo.

Isso nos traz de volta ao pedaço de Aaron. Para resumir, ele aponta as maneiras
Google mudou as coisas e acidentalmente ou abertamente mudou-los em seu
Favor:

  • Links pagos Bad, AdSense boas ligações:
    venda de links
    é ruim, porque isso prejudica o algoritmo de busca do núcleo. Mas empurrando Google
    Adsense links em páginas que você colocar em domínios confiáveis ​​para ganhar dinheiro, páginas que
    não tem nada a ver com o seu produto editorial principal, muitas vezes parece estar bem.
  • Google está em toda parte: Mesmo se o Google torna mais difícil para
    locais feitos para o AdSense para gerar off tráfego do Google, eles ainda podem aproveitar a
    outros motores de busca. combustíveis Google poluição conteúdo, que por sua vez pode
    degradar outros motores de busca ainda ganhá-lo dinheiro.
  • Padrões duplos: Cloaking é ruim, até que você tenha sua própria ferramenta
    que faz o que muitos considerariam cloaking.
    Agora é OK. Pago
    ligações são ruins, a menos que você está aprendendo a misturar e se esconder e disfarçar
    próprios links pagos do Google.

Outra fechar a estratégia de ciclo é o de
Google personalizado
Pesquisa. Google foi excepcionalmente clara quando falar comigo e outros sobre
-se que que as coisas que influenciam pesquisa personalizada são o que as pessoas colocam em
seu Google personalizado home page ou marcador usando o Google Bookmarks. Não
dúvida, as assinaturas do Google Reader vai se acostumar no futuro.

Como resultado, como Michael Gray

recentemente escreveu sobre, muitos estão saltando para instalar Add to Google botões.
Com tantos botões, as pessoas estão se tornando mais seletivo sobre o que eles vão
promover. Se um botão Adicionar a Google = melhor chance de classificação (e faz),
então isso é um botão de prioridade para os comerciantes para colocar em seus sites. É um
movimento brilhante. Ele vê novamente Google aproveitamento páginas em toda a web para ser seu
cartazes próprios, fechando o ciclo mais uma vez em seu favor.

É muito forçado a pensar que o próprio Google poderia ser colocando-se acima para um
ação anti-trust? Se a web é agora o sistema operacional, e Google é visto por
muitos controle da web, talvez ele vai ser forçado a se desfazer de certos
operações por causa deles dando-lhe efetivamente um truste ou monopólio.

Soa como algo fora de de Ask atual
"Revolução da informação"
campanha publicitária. É o tipo de declaração que normalmente fica-me dissecando
reivindicações e proporcionando equilíbrio e perspectiva, como eu fiz na minha
14 "O Google está mal?"
Tipping Pontos Desde 2001 artigo do início deste ano. mas estranho
coisas aconteceram. Além disso, o que eu aprendi ao longo dos anos é que há
raramente perspectiva pensativo, quando se trata de Google. A empresa é ou
visto como um sucesso gigante, amável com
cobras divertidas
ocasionalmente, ficando perder, ou ele é visto como uma ameaça gigante que ninguém pode parar.
E algumas das pessoas ameaçadas têm próprios amigos poderosos.

Apesar dos esforços para fechar o ciclo, o Google não é de forma garantidos para
suceder. Em particular, o crescimento contínuo da empresa de tomar tanto sobre
pode em última análise, tornar mestre de nada - muitos dados abafando qualquer
os sinais importantes reais ou atenção apenas mais focado para especial
produtos.


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