Google empurrando para TV, distribuição de conteúdo original

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Pode-se compará Google para uma casa que continua em expansão, com novas adições de quarto a cada poucos meses. casa do Google já é o maior no bloco e parece manter ficando maior. Dois movimentos relacionados representam uma maior expansão. O primeiro é o anúncio na semana passada do Google Media Server, que transmite o conteúdo do PC para TV. O segundo é um movimento para distribuir conteúdo original “TV” on-line através do Google AdSense.

Post Scriptum: Veja este artigo, FAQ: O que sabemos até agora sobre o Google TV, para mais informações sobre o anúncio do Google TV.

Na categoria de PC a TV, o Google não está realmente fazendo novela nada. Há uma série de esforços que já estão no mercado (SlingMedia, TiVo, Apple TV, Hulu, entre outros) para gerenciar a transferência de conteúdo de TV para PC e vice-versa. As duas “plataformas” estão rapidamente se tornando interoperáveis, ea tela na sala de estar, eventualmente, ser apenas um grande PC, além de um canal de distribuição de conteúdo premium on-demand.

Google já se mudou para TV no lado da publicidade com anúncios de TV, e outras empresas estão trabalhando para trazer precisão ao estilo da Internet visando à propaganda na TV. Podemos esperar um impulso contínuo em inovação anúncio de TV e distribuição de Google e Microsoft, que procuram tornar-se todos os fins, plataformas de publicidade multi-mídia.

Talvez mais provocante é a medida do Google para distribuição de conteúdo original on-line através de um acordo inicial com Seth MacFarlane, criador do desenho animado “Family Guy” da TV. Como o New York Times explica:

Google vai distribuir o programa usando seu sistema de publicidade AdSense para milhares de sites que são predeterminados estar a ganhar pontos para público-alvo do Sr. MacFarlane, os homens geralmente jovens. Em vez de colocar um anúncio estático em uma página da Web, o Google vai colocar um “Cavalcade” videoclipe.

Publicidade serão incorporados os clipes de maneiras variadas. Em alguns casos, haverá anúncios “preroll”, que pedem os espectadores a sentar-se através de um comercial de estilo de TV antes de chegar ao vídeo. Alguns anunciantes podem optar por um banner para ser colocado na parte inferior do clipe de vídeo ou um simples “trazido a você por” nota no início.

Há dois pontos de vista deste movimento. É tanto uma extensão criativa de Vídeo para o AdSense e afins experimentos, ou é Google se movendo para a criação de conteúdo original e distribuição - Google como estúdio ou rede de TV. A última interpretação elevará preocupação entre os parceiros de conteúdo e empresas de mídia com os quais o Google atualmente faz ou quer fazer negócios. Esta é uma versão da mesma preocupação levantada por grandes agências de publicidade, que temem Google quer levar os seus clientes (por exemplo, WPP).

Outro movimento interessante na mesma linha é o experimento de YouTube com conteúdo em formato longo e cheio de comprimento filmes. Este é o Google como canal de televisão por cabo ou expositor. (Sony está tentando distribuição de televisão de internet dos primeiros filmes correr antes de seu lançamento em DVD.)

Como o conteúdo televisão de internet e de dispositivos de “convergência” aumenta, o Google está em uma posição muito forte para ser mecanismo de distribuição poderosa para filmes e conteúdos de vídeo (online e potencialmente na TV como a internet vem a TV). YouTube é de longe a propriedade de vídeo online dominante, ea internet está rapidamente se tornando um mecanismo de distribuição fundamental para alcançar grupos demográficos mais jovens que estão vendo cada vez mais conteúdo de TV online. (O telespectador médio TV é agora 50, aparentemente.)

Antes do Google, Yahoo criou conteúdo original, mas tem sido historicamente ambivalente sobre as suas iniciativas a esse respeito. Meu palpite é que o Google não vê o negócio Seth MacFarlane como um movimento para a criação de conteúdo, mas sim distribuição e vídeo monetização, coerente com a lógica de que a empresa tem sido. Mas outros, vendo onde ele poderia ir, em última análise, têm medo de quão longe Google gostaria de mover-se em estúdio ou cabo território TV.


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