Acordo antitruste da UE da Google Inclui Rotulagem, obrigatórios Ligações competitivo e de Terceiros Enforcement

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google-eu-featured Os termos propostos do acordo antitruste Google na Europa já começaram a vir à luz, primeiro através de um relatório do Financial Times, e este fim de semana, em artigos do Wall Street Journal e New York Times. Como previsto, o “remédio” primário Google está oferecendo envolve rotular seus próprios resultados para distingui-los dos editores de terceiros.

No entanto, há algumas novas torções e nuances que não foram discutidas ou divulgadas antes. Elas envolvem a aplicação de terceiros e apresentação de ligações competitivas como alternativas ao próprio conteúdo do Google.

Aparentemente, o acordo será vinculativo no Google por cinco anos e será policiada por um terceiro (não identificado). Google também seria sujeito a multas significativas se ele não cumpriu com os termos do acordo durante o período de cinco anos.

Exemplos práticos do acordo são, em ambos os artigos focados no Google Local e Google News. Em ambos os casos conteúdo do Google de propriedade seria claramente identificados como tal. Esta rotulagem, no entanto, é improvável que impactam o comportamento do consumidor ou dissuadir as pessoas de usar o Google. Na verdade, pode fazer exatamente o oposto.

No entanto, o Google também concordou em “mostrar de forma proeminente pelo menos três ligações a rival, sites não-Google que têm informações relevantes para uma consulta do usuário”, de acordo com uma fonte anônima do WSJ citou. Em outras palavras Google seria obrigado a exibir fontes editor alternativas da mesma informação. Como estas fontes serão selecionados, se separado do principais resultados orgânicos do Google, continua a ser visto. Como precisamente esses links concorrente seria exibido também não foi revelado.

Estou especulando em dizer que talvez esses links concorrente seria apenas um tratamento mais proeminente dos três principais resultados não-orgânica do Google já gerados pelo algoritmo da empresa. Não há nada nos relatórios que sugere isso, mas seria uma abordagem lógica do ponto de vista do Google. Caso contrário, o novo “três top box” torna-se um assunto potencial da própria controvérsia.

Há também, aparentemente, uma distinção entre as circunstâncias em que o Google vende anúncios e onde isso não acontece. The New York Times explica:

Em áreas onde o Google não ganhar dinheiro a partir de resultados de pesquisa, como o tempo ou notícias, a empresa irá rotular os resultados como propriedades de propriedade do Google. Em áreas onde o Google vende anúncios, como comentários de negócios locais, ele irá mostrar links para pelo menos três concorrentes. Em áreas em que todos os resultados da pesquisa são anúncios pagos, como compras, o Google vai leiloar links para os rivais.

Como a liquidação dos Estados Unidos, o Google também vai permitir que os sites opt-out de serem incluídos nos resultados verticais do Google (por exemplo, local, Notícias) enquanto ainda está sendo incluído sem penalidade no índice principal do Google.

Sob o acordo, os contratos do AdSense também ser liberalizado para dar editores “uma maior capacidade de colocar anúncios de outras fontes em suas páginas,” de acordo com o WSJ. O negócio US envolveu mais flexibilidade e liberdade na exportação campanhas do AdWords para o Bing, mas não abordou contratos do AdSense.

Além disso, ao contrário do negócio FTC, a proposta de acordo sobre a mesa não inclui o portfólio de patentes da Motorola. E não há nada que está sendo relatado sobre o Android, que é objecto de uma nova queixa antitruste Europeia e potencialidades nova investigação da UE.

Se rivais geralmente apoiar a proposta de resolução, que eles podem por causa da provisão ligações competitivas, a UE aceitar formalmente e finalizá-lo. E assim, o Google iria evitar uma multa. Seria igualmente evitar ser marcado um monopólio.

O acordo também criaria um SERP diferente para o futuro da Europa contra os EUA eo resto do mundo. Nós vamos ter que esperar para ver o que o novo SERP parece. Independentemente disso, o meu palpite é que as alterações propostas não terão um impacto significativo sobre o comportamento do usuário ou diminuir a fatia de uso e de mercado do Google na Europa.

Pós-escrito: De acordo com a Bloomberg, o Google críticos e concorrentes já estão chamando a proposta de um “non-starter”, com base nos relatórios que foram vazando. Na verdade, nenhum deles ter visto as propostas reais ainda. No entanto, eles se opõem, em princípio, a “rotulagem” como uma resolução das suas preocupações e queixas sobre Google.


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