Por equívocos graves sobre SEO ainda persistem

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SEO tem sido em torno de quase tão longo quanto os motores de busca, mas as atitudes para com a indústria e as táticas específicas utilizadas pelos SEOs permaneceram em fluxo constante desde o início.

No entanto, a maioria dos fundamentos de SEO têm-se mantido consistente. Apesar dessa consistência e a natureza relativamente previsível de graduais, iterativos algoritmo lançamentos do Google, equívocos sobre a estratégia ainda persistem.

Dois tipos de equívocos

Se você decompô-lo, há duas grandes categorias de equívocos sobre SEO, cada um dos quais é prejudicial à sua própria maneira.

A primeira categoria é equívocos sobre o que é SEO e que é utilizado para. Equívocos aqui incluem:

  • SEO é uma estratégia para spammers e golpistas, usando táticas de chapéu preto para manipular rankings.
  • SEO é caro e imprevisível e não tem ROI mensurável real.
  • SEO é uma moda passageira ou uma estratégia temporária que não vale a pena prosseguir a longo prazo.
  • Um movimento errado em SEO pode arruinar tudo que você trabalhou para imediatamente e permanentemente.

Equívocos nesta categoria impedir as pessoas de prosseguir a estratégia completamente, e eles indiretamente pesar sobre a reputação da indústria.

A segunda categoria de equívocos está relacionada com a execução estratégica de uma campanha, tais como:

  • SEO é sobre a inclusão de tantas palavras-chave quanto possível em seu site.
  • SEO exige que você construir as ligações em todos os lugares que você pode (ou nunca criar links - ambas as extremidades do espectro existem aqui).
  • Criar mais páginas em seu site terá uma influência significativa e direta em seus rankings.
  • Se você trabalhar duro o suficiente, você pode ganhar um ranking superior para qualquer palavra-chave em poucas semanas.

Estes podem ser ainda mais perigoso, uma vez que influenciam ações reais e pode justificar uma penalidade se abusado flagrantemente o suficiente. Caso contrário, eles levam a executores campanha muito desapontados que não vêem os resultados que eles pensam que vão.

Então, por que todos esses equívocos ainda persistem, apesar do enorme volume de conteúdo disponível explicando-los fora?

Para alguns, a Internet é mágica

Em primeiro lugar, lembre-se que alguns empresários e comerciantes - especialmente aqueles de uma geração mais velha - vista de tecnologia (e da internet, especialmente) como uma novidade desnecessário. Eles são usados ​​para anunciar os seus negócios através de meios tradicionais, tais como boca-a-boca e anúncios impressos.

A internet é algo mágico para eles, e ao invés de tentar compreendê-lo, eles escrevem off quaisquer estratégias que não fazem sentido imediato a eles.

Estes empresários são difíceis de convencer, porque eles tiveram muita experiência com estratégias mais tangíveis que têm trabalhado.

First Impressions Última

Quando SEO surgiu pela primeira vez, foi uma estratégia um tanto questionável. Spam palavra-chave enchimento era um meio viável de conseguir o seu ranking de página, spammers tendem a colher os maiores benefícios, ea maioria das pessoas teve que percorrer páginas de resultados para encontrar o que eles estavam realmente procurando.

Este quadro de SEO tornou-se uma primeira impressão para toda uma geração de comerciantes, e, infelizmente, que a primeira impressão continua a existir em uma fração da população.

Teve SEO surgiu pela primeira vez como a estratégia bem equilibrada, tecnicamente complexa que é hoje, muitos desses equívocos não poderia ter tido a chance de se formar.

SEO está sempre mudando

É importante notar também que SEO está em constante movimento e mudança. Como eu mencionei, enchendo-chave era a norma até que o Google tomou medidas preventivas para desvalorizar tais táticas de spam.

Mas acho que de todas as atualizações do Google que temos visto nos últimos anos sozinho - Panda, Pinguim, Pombo, Beija-Mobilegeddon, ea lista continua.

Uma vez que cada atualização enterra um punhado de velhas práticas e introduz um punhado de novos, novos equívocos nascem do nada a cada poucos meses. O processo é gradual, por isso é difícil perceber, mas está lá, e é constantemente introduzindo novos conceitos errados para o campo.

Não todas as agências são bem-intencionados

Enquanto a maioria das agências de SEO modernos com uma reputação decente ganharam seu lugar como autoridades confiáveis, ainda há dezenas, se não centenas, de scammers mal-intencionadas que se aproveitam de pessoas que não sabem nada sobre SEO. Eles fazem promessas irracionais, oferecer serviços obsoletos e geralmente usam as más práticas para manipular rankings para o ganho de curto prazo.

Se a primeira impressão de uma pessoa de SEO vem de uma dessas fontes de má reputação, ele poderia facilmente deixar um gosto ruim na boca (ou configurá-los para o fracasso, se optar por continuar).

Os resultados podem ser enganosa

Por último, mas não menos importante, alguns equívocos surgem naturalmente porque SEO podem ser difíceis de interpretar.

Se você introduzir três ou quatro novas estratégias e notar um aumento no seu tráfego, poderia ser qualquer uma estratégia, ou alguma combinação deles, que foi responsável pelo crescimento. Ou poderia ser uma ocorrência acaso não relacionado com o que você mudou.

A má interpretação dos resultados e padrões leva a novos equívocos sendo formadas todos os dias - pelo menos para aqueles que tentam fazer um impacto.

Conclusão

Não importa quantos artigos são escritos sobre esses equívocos ou quanto superfícies evidências contradizendo-los, as pessoas ainda vão comprar para eles, pelo menos em algum grau. E, como SEO continua a evoluir, novos equívocos continuarão a emergir.

Se você é um provedor de SEO, a melhor coisa que você pode fazer é explicar esses equívocos a sua demografia alvo tão claramente quanto possível (talvez até mesmo trazendo até por que existem tantos equívocos) e oferecer para tentar provar que estão errados.

Se não, equívocos dos outros realmente não é o seu problema. Apenas mantenha-se informado como possível, e tentar não cair para trás os tempos. Na verdade, se você é proprietário de uma empresa e manter-se atualizado, equívocos de outras pessoas poderia beneficiá-lo, contanto que eles manter seus concorrentes de implementar SEO eficaz.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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