Verde Cred: Yahoo Ups O Ante Na batalha para ser o mais verde Search Engine

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Yahoo lançou uma grande iniciativa “verde” de hoje, incluindo um concurso e dois sites relacionados - green.yahoo.com e better.yahoo.com/planet - ajudando a construir a consciência do usuário do consumidor sobre o aquecimento global e conservação de energia, etc. É um esforço louvável mas que assume um elenco diferente quando visto no mundo competitivo de pesquisa. Nesse contexto, TechCrunch tem um post um tanto cínico sobre o assunto.


Microsoft já deu dinheiro para agência de refugiados da ONU ninemillion.org para cada pesquisa realizada entre janeiro e abril. E tem havido muitos sites menores de busca (por exemplo, ZotSpot) que se ofereceram para doar dinheiro a organizações de caridade como um incentivo para usá-los.

Mas Yahoo e Google (e em breve Microsoft) estão na briga para o que poderia ser chamado de “cred verde.” Mesmo que a maioria das pessoas nos EUA (Europa é diferente) não são tão preocupados com as nuances de compensações de carbono e similares , as preocupações com o aquecimento global e do ambiente (em um nível alto) são agora muito mainstream. o público mais jovem e influenciadores selecionados, em particular, estão muito interessados ​​na “responsabilidade social” destas organizações e pode estar inclinado a apoiar um local vs. outro se fosse percebida a ser mais ambientalmente progressivo.

Há uma abundância de pesquisa e outros dados empíricos para apoiar o caso que ser verde é um bom negócio hoje. Por exemplo, Whole Foods Market, fornecedora de produtos orgânicos e produzir, é a nona marca mais popular na América acordo com Brandchannel.

No ano passado, o Yahoo lançou uma seção Autos Verde no Yahoo Autos. Eu não acredito que os motivos do Yahoo aqui são cínicos ou puramente sobre o marketing. Claramente há uma crença em “fazer a coisa certa.” Mas há também importância estratégica, competitiva para estar fora na frente de questões ambientais.

Há um elemento defensivo também. Testemunha Apple, que acabou de fazer algo muito semelhante na tentativa de estabelecer / manter a sua credibilidade verde com compradores, sob pressão da Greenpeace.

Tudo isso indica que alguns cred verde é agora um componente importante de atrair (e manter) segmentos de público para seu produto. Vamos ver se e como Google e Microsoft responder.


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