Destacando uma estratégia antiga: AdWords como a ferramenta spin PR

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Nieman Journalism Lab da Universidade de Harvard lembra as pessoas de uma estratégia PR idade: Compra AdWords para combater a notificação negativa na imprensa. O artigo destaca como uma organização de comércio (Conselho Seafood Industry New Zealand) combatidos uma história negativa no NY Times sobre a pesca excessiva. Quando as pessoas pesquisaram palavras-chave selecionadas associadas com a história, campanha de AdWords do grupo comercial apareceu:

The New York Times relatou em sua primeira página em setembro que hoki, uma criatura do mar desinteressante mais conhecido como o principal ingrediente na mcfish, está em risco de esgotamento. Naturalmente, as empresas da Nova Zelândia naquela fazenda hoki por tonelada métrica não ficaram satisfeitos com o artigo, que apontava para “sinais ameaçadores de sobrepesca”. . .

Ele Industry Council Seafood Nova Zelândia [T] tomou uma abordagem que eu não tinha visto antes: a compra de anúncios do Google por palavras-chave como o novo hoki Zelândia e Hoki new york times.

Os anúncios procurou direcionar pessoas a discutir ou à procura de mais informações sobre a história. . .

A página de destino, neste caso, era uma réplica da história do NY Times. A agência de PR por trás da campanha já havia usado táticas agressivas, incluindo o uso de nomes repórteres no AdWords copiar:

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Mas a tática maior é certamente válida: usando o AdWords como um contraponto à publicidade negativa e histórias que aparecerão nos resultados de busca orgânica.