Como Alavancar qualidade dos dados em Google Shopping pode aumentar as vendas do produto

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Tenho certeza que muitos de vocês estão cientes de que a classificação de anúncios no Google AdWords é derivado do preço que estão dispostos a pagar (preço de oferta) multiplicado por relevância (Índice de Qualidade), juntamente com outros fatores. Este é um modelo extremamente rentável para o Google como a maioria de sua renda é derivada de receitas de publicidade.

Desde que o Google tem um histórico de aplicação de estratégias de sucesso para resolver problemas diferentes, o uso de inclusão pago não foi inesperado quando introduziu o Google Shopping e os anúncios da lista (PLA).

Os varejistas que anunciam no Google Shopping deve saber a definição do Google Ranking do produto é uma combinação de “relevância e proposta de preço” (similar à classificação do anúncio, também uma combinação de O que isto significa é os comerciantes devem usar dados limpos em seu feeds de dados.

mergulho em dados limpo

O que faz Clean Data significa?

Ambos Posto produto no Google Shopping e a classificação do anúncio no Google AdWords são especificados como relevância multiplicada pelo preço de oferta. Relevância, em ambos os casos, é definida como qualidade.

No caso do Google Shopping, isso significa que todos os dados que você dá Google nos feeds de dados devem ser precisos, confiáveis ​​e não entrar em conflito com quaisquer outras fontes de informação ou “sinais” que estão sendo enviados. Quanto mais os seus dados são verificados a partir de múltiplas fontes, o sinal mais forte ele vai dar os motores de busca.

Os produtos são listados no Google Shopping com base em um componente pago e um componente de qualidade ou relevância. Um exemplo típico de resultados do ranking pagos para TVs HD é descrita abaixo. Você deve pagar para classificar, mas ter uma melhor qualidade de dados e dados mais ricos vai, em muitos casos, compensar o preço de oferta em termos de ranking no Google Shopping.

pagando para classificar Google Shopping

O que End Users Veja no SERPs

Google também faz a explícita acima (tipo de), para os usuários finais, deve eles pensam de clicar no botão azul discreto (pequenas caixas de informação sobre o “Tudo página Google”, onde os anúncios são proeminentes com monitores avançados, tais como o abaixo, ou na declaração just-as-discreto azul, “por que estes produtos”, por si só, o Google Shopping).

No entanto, a experiência do usuário é muito mais envolvente do que antes, e muitos dos monitores avançados são impressionantes.

Google declaração explícita de Shoppers

A Importância da Qualidade de Dados

O que isso significa para pessoas de SEO que querem aparecer no alto das SERPs, minimizando o seu preço de oferta? Você deve seguir as diretrizes Índice de qualidade, bem como qualidade do produto. É crucial para aderir aos padrões de qualidade - os mais ricos os seus dados e a sua melhor Índices de qualidade e Pontuações produto, a menos que você paga para o seu anúncio. A qualidade dos dados é a chave!

De uma perspectiva de motor de busca, isso faz todo o sentido. Os motores de busca não gostam de ser spam, e nem os usuários. Ninguém gosta de ser enganado no Google Shopping quando selecionar um item com um preço no Google Shopping e em seguida, encontrar o preço é diferente ou fora de estoque quando eles vão para o item na página! Ninguém gosta sujo, barulhento dados - dos motores de busca-se à direita para baixo para os usuários finais.

Usuário irritado do

Mandato Google Shopping Clean Data

Nada disso é novidade, mas se você colocar-se em um dos motores de busca sapatos, você pode ver que eles claramente deve fornecer resultados relevantes e criar uma grande experiência do cliente. Se eles não podem fazer isso, eles vão perder quota de mercado. Limpo, rico, bem-atribuído e dados relevantes é um must!

inclusão paga é agora um fato da vida no Google Shopping e Google fez um mandato simultânea exigindo, entradas de dados ricos relevantes limpas para alimentações do produto, dados que é verificável por referência cruzada de outras fontes. Isso significa que os seguintes dados devem ser todos do mesmo e em sincronia:

  • Os dados sobre o site visível para os seres humanos
  • On-page marcação semântica
  • Os dados da alimentação do produto

O mandato da Google é fortemente reminiscente da filosofia da Web Semântica para lidar com a qualidade dos dados e proveniência. Como é o fato de que o Google usa algumas formas de Rich Snippets para expandir sua Knowledge Graph.

Inclusão pago bom para o Google & Merchants

Inclusão pago tem sido uma estratégia muito eficaz para o Google, que teve um quarto trimestre forte, e era bom para os comerciantes também. Um exemplo é listado abaixo e derivados deste relatório de Marin Software, publicado 29 de janeiro de 2013. Há também muitos outros relatórios que indicam muito melhor ROAS (Retorno do investimento em publicidade) com PLAs.

Marin Resumo do Relatório:

“... no último ano a quota de clique de PLAs como um por cento do total de cliques de pesquisa aumentou 210%, como consumidores aumentou seu engajamento com os anúncios, que aparecem como resultados de imagem no Google Search e, como listas de produtos dentro do Google Shopping. Google transição do Google Shopping para um modelo comercial em outubro de 2012, ea aposta parece estar pagando com Marin constatação de que os anunciantes aumentaram sua participação de orçamentos de busca voltados para PLAs por quase 600% no último trimestre de 2012.”

O que faz Rich Data implica?

A maneira mais fácil de obter uma compreensão realista da qualidade dos dados é colocar-se no lugar dos seus clientes. Os clientes querem facilmente encontrável itens e quer ser capaz de filtrar rapidamente SERPs eles não precisam. Eles não são capazes de estudar a complexidade do Data Quality, Proveniência, Confiança, objeto Autoridade e as complexidades da Web Semântica.

No entanto, adotando uma abordagem básica BEIJO da perspectiva de um usuário torna muito compreensível. Pense sobre seus clientes à procura de bombas pretas.

Se eles vão para o Google Shopping, eles podem entrar consultas de pesquisa que são filtrados pelo atributo, propriedade de cor e também o tamanho e silhueta. Se os comerciantes não preencher esses campos em seu feed de dados para o Google, não importa como “limpa” os dados é, os itens não pode possivelmente exibir no SERPs.

Por isso, é essencial ter rica informação, bem atribuído. Rich Data envia sinais ricos para os motores. Claramente ilustrado na imagem abaixo são os filtros sobre o lado esquerdo. Se os comerciantes não preencher a cor e outros atributos, seus itens não podem aparecer nos resultados de pesquisa filtrada.

Bombas pretas

Você pode marcação muitos destes atributos com propriedades de schema.org em sua página do produto. É fundamental, no entanto, para colocá-los na alimentação do produto submetido à (Motores de comparação de compras) a maior do CSE. dados ricamente atribuído, portanto, aumenta a sua visibilidade nos motores de busca.

Especificações de qualidade de dados do Google Merchant

Aqui, podemos dar uma olhada no que o Google estipula como Data Quality. O primeiro item no diagrama abaixo indica o preço apresentado na alimentação deve coincidir com o preço na página web. Discutimos a necessidade de que já.

Você também deve absolutamente ter um UPC válido ou outro identificador. Outro requisito importante é que a categoria de produto deve ser precisa, ou então o produto será suspensa. Há vários exemplos que podem ou não podem aparecer óbvio para um usuário ingênuo.

Olhando para as questões de qualidade de dados do Google Merchant descritos abaixo, várias coisas se destacam. Claramente, nenhum usuário quer ser frustrado com uma incompatibilidade de preço ou itens subitamente indisponível, ou ir a um inexistente ou off-the-tema página de destino ao fazer uma decisão de compra sobre o URL de compra (página de destino). Você pode ler mais sobre a importância deste e de outros detalhes no local webmaster do Google.

Google Merchant

Informação chave

Para resumir os tópicos das informações acima:

  • Assegurar que seus dados é limpo e esfregado, com os mesmos sinais que estão sendo enviados a partir de todas as fontes
  • Garantir que todos os campos necessários são preenchidos, como UPC, marca, categoria de produto correta
  • Certifique-se de suas páginas de destino são válidos e disponibilidade do produto especificado com precisão
  • Certifique-se de que seus dados estão frescos e frequentemente atualizado com as novas alterações
  • Certifique-se de que suas imagens estão devidamente reforçada
  • Certifique-se de marcar as informações apropriadas para rich snippets, incluindo vídeos de produtos e imagens de produtos, para enviar sinais mais fortes
  • Certifique-marcação de itens específicos no esquema, como comentários e quaisquer outros itens que direcionam o tráfego e aumentar a “confiança” ou autoridade (desde que tenha essa informação visível para os leitores humanos, também)
  • Verifique se o seu mapa do site é otimizado e fácil para os motores de busca para rastrear, fazendo uso do último recurso mod no seu mapa do site

Nota especial: Os três universidades: UCSD, UCI, UCLA, estão se unindo para criar um Consórcio Computer semântica que aproveita ambos os recursos académicos e industriais. Eles estarão na próxima San Diego Web Semântica Meetup (sem custo para participar) Eu estou hospedando na quinta-feira, 21 de fevereiro de às 6:00 pm, no Centro de Supercomputação de UCSD. Quem estiver interessado em ouvir o professor Shlomo Dubnov e Prof Phillip Sheu elaborar estes planos é bem-vinda para participar.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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