Como Sputnik mudou Local Search

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Cinquenta anos atrás, os soviéticos lançaram o Sputnik, e busca local foi mudado para sempre.

Em 1957, telefones tinha mostradores. As televisões tinha mostradores. O Edsel foi introduzido. E gasolina foi de 31 centavos de dólar por galão. Busca de informações significava ir para a biblioteca. Vestidos com ternos ou saias, as pessoas literalmente tiveram que pesquisar o catálogo de cartão e pilhas de livros.

E busca local significava folhear um livro de telefone.


No início deste mês, fui convidado para falar na conferência do 50º aniversário do Profissional de Comunicação Society do IEEE e fornecer uma retrospectiva de busca local. Então, comecei no início.

Em 4 de outubro, foi lançado 1957 Sputnik. Como resultado, o presidente Eisenhower pediu a criação de uma rede de auto-estrada que liga nossas cidades e uma rede de computador conectando nossos cientistas. Assim nasceram a Interstate Highway System e ARPANET-o Projeto de Pesquisa Advanced Network Agency (parte do Departamento de Defesa). Em 1969, a ARPANET conectado 4 locais. Em 1981, mais de 200.

Em 1989, Tim Berners-Lee criou o World Wide Web, e em 1994 um casal de estudantes de graduação da Universidade de Stanford tinha começado recolher os seus sites favoritos. Como sua coleção cresceu, ele precisava ser pesquisáveis, e Yahoo nasceu.

Em seguida, locais bater a cena. Em 1996 e 1997, foram lançados Citysearch e Microsoft Passeio, respectivamente. A idéia era aproveitar as receitas de vários bilhões de dólares de Yellow Pages, conectando empresas locais com os consumidores locais neste novo meio. Ambos os sites artesanal fabuloso conteúdo editorial que era caro à escala. consumidores locais reuniram-se a ele, mas os anunciantes locais não. Uma ótima idéia à frente de seu tempo. Para ser justo, Páginas Amarelas tinha uma vantagem de 100 anos para descobrir como vender publicidade para as empresas locais. Microsoft socorrida em 1999, vendendo Sidewalk a Citysearch, e, em seguida, a bolha Web estourar.

Citysearch a tempestade e continua a ser uma presença forte hoje. Pós bolha, os principais motores de busca também foram oferecendo experiências locais, com o lançamento de estar Google Local um dos mais recente de 2005. E hoje, grandes e pequenos jogadores pontilham a paisagem-de busca local.

A Internet está indo local. Citando recente white paper do Marchex, “busca local cresceu 24% até agora este ano, enquanto pesquisa geral Web cresceu apenas 14%.”

Mas telefone livros ainda estão em uso, você diz. Verdade. Por isso, vamos distinguir pesquisa contra descoberta.

Para procurar um número de telefone, eu vou usar o que for mais próximo ao meu hands-computador ou telefone livro. Mas este é um caso de uso limitado, e uma espera para a tecnologia para eliminar a abstração artificial de converter um nome comercial para um número de sete dígitos.

Mas para descobrir um restaurante-em grego meu bairro, que as pessoas gostam e não é muito caro, está além do reduto do livro de telefone. A Web é essencial, e seu empoderamento dos consumidores para fornecer suas perspectivas, revolucionário. A informação ainda é muitas vezes descentralizada, razão pela qual alguns sites locais estão trazendo essa informação junto do outro lado da Web em um único lugar, como Yahoo Local ou OpenList.com.

Enquanto um livro de telefone ainda pode ajudar com uma pesquisa, que escamoteia avanços impressionantes que a Web traz para a descoberta dentro de uma cidade ou bairro. Para não mencionar, o que pode ser feito em um computador hoje é qualitativamente diferente do que o que poderia ser feito na biblioteca em 1957.

Ray Kurzweil falou na conferência, bem como, e ele há muito propôs que a tecnologia avança exponencialmente. Ele adverte que vivendo o início de uma curva exponencial pode nos enganar em pensar que o progresso é linear porque o crescimento exponencial de um pequeno número parece pequeno. Mas à medida que caminhamos para a direita ao longo do tempo, uma curva exponencial vira bruscamente para cima.

Temos visto um crescimento significativo na busca local e estão lançando as bases para melhorias mais rápidas e maiores, mas temos vivido através da parte inicial da curva. O progresso exponencial nos próximos 50 anos irá impulsionar a busca local para além dos nossos planos lineares mais ambiciosos, assim como Sputnik impulsionou os primeiros 50 anos da Internet.

Chris Linnett é diretor do Open Lista de Marchex. Locals Only coluna aparece às segundas-feiras no Search Engine Land.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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