Como lidar com um revés SEO

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Uma das coisas mais difíceis de tratar em SEO é quando um revés ocorre. Vou descrever como lidar com estes hoje, com um foco sobre aqueles que não resultam de uma penalidade do Search Engine. Mesmo quando você faz todas as coisas certas, você ainda pode correr em situações em que não trabalham fora. Poderia haver muitas razões, tais como:

  1. mudanças inesperadas por Google pode colocar você em uma situação onde você precisa para embaralhar (como a recente mudança de como o Google rastreia JavaScript).
  2. A equipe de desenvolvimento web pode fazer uma mudança que não é suposto ter impacto SEO, mas por razões de Unkown à eles, ele faz.
  3. A equipe de desenvolvimento web pode cometer um erro, por exemplo, copiar as tags noindex de um servidor de teste para o local de produção.
  4. Claro, pode acontecer que você cometer um erro também.

Bottom line: contratempos acontecem.

Proteja-se

O primeiro passo tem lugar antes de ocorrer um revés. Certifique-se de manter um registro detalhado de todas as alterações feitas para o site, e não apenas as alterações feitas especificamente para razões de SEO. Isto inclui todas as principais mudanças óbvias, como alterar domínios, mudando de navegação, ou implementar um novo CMS, mas você também deve registrar quaisquer outras alterações não triviais feitas, incluindo:

  • Mudanças na forma como os menus são implementadas
  • Colocar novo código de análise no site
  • Usando um novo método para implementar anúncios

Eu escolhi estes três itens para listar aqui porque a maioria de nós provavelmente pensar que essas mudanças não poderia afetar SEO, mas eles são exemplos de coisas que podem, se forem feitas de forma inadequada. Por esse motivo, seu registro de SEO deve ser aprofundada.

Um último passo na construção de seu registro é monitorar os principais blogs de busca (como o Search Engine Land) para anúncios significativos de pesquisas. Será que o Google anunciar uma mudança do algoritmo rolar para fora? Será que eles mudar uma política como fizeram recentemente com NoFollow? São muitas pessoas alegando que eles estão vendo mudanças dramáticas em seus resultados de busca? Todas estas coisas pertencem em seu log também.

Diagnóstico

A primeira etapa de diagnóstico é para ver quando a desaceleração no seu tráfego do site começou. Se você tem experimentado uma súbita catastrófica gota fora, isso é muito fácil de identificar em sua solução de análise da web. Se a mudança é uma constante declínio durante um longo período de tempo, isso pode ser difícil de pregar abaixo exatamente, porque algum dia a dia e semana a semana se movendo em torno dos níveis de tráfego é normal. No entanto, você deve ser capaz de obter um prazo áspero em quando o problema começou.

Em seguida, ver se a crise está a afectar o seu site de uma forma ampla, ou se é isolada a uma seção do site. Você também pode verificar para ver se ele é específico para um motor de busca ou parece estar acontecendo em todos eles. Então, você também deve determinar se o problema é uma pena manual (você pode ver um grande fluxograma sobre como fazer isso neste artigo SEOmoz que mostra como determinar se você tem uma penalidade). Por último, verifique os blogs SEO e fóruns lá fora e ver se é possível que uma mudança do algoritmo pelos motores de busca está em jogo.

Depois de ter aprendido o que você pode a partir desta pesquisa, o próximo passo é olhar para o seu log de alterações e começar a descobrir as possíveis causas. Em primeiro lugar, as alterações feitas após a desistências começou, ou seis meses antes, não são susceptíveis de ser a causa. O prazo ponto doce para o seu culpado é no intervalo de 5 dias a 3 meses, mas as mudanças fora deste intervalo não pode ser completamente descartada.

Em seguida, você precisa para começar a tentar determinar a causa real do problema. O processo básico é tentar igualar-se os sintomas com as possíveis causas (da sua lista de mudança). Além disso, realizar um passo a revisão passo SEO das mudanças feitas nesse zero a três meses intervalo de tempo a partir de quando o declive começou. Mudar para uma estrutura de menu? Verifique se as ligações ainda são indexáveis ​​pelos motores de busca. código de analytics nova? Certifique-se de que o código de análise é devidamente aplicada.

Depois de ter encontrado algo digno de endereçamento, implementar correções e esperar para ver se ele resolve o seu problema. O tempo de atraso para a correção para tomar posse é provável que seja aproximadamente o mesmo que o tempo de atraso entre a mudança em seu log de alterações eo tempo que você viu a desistências começam a acontecer.

Resumo

Problemas que surgem no mundo do SEO. Infelizmente, causa e efeito não são simples de determinar. O log de alterações site será inestimável para você quando chega a hora, uma vez que irá permitir que você zero sobre os principais suspeitos muito rapidamente. Em seguida, uma revisão manual do código para as alterações feitas, muitas vezes, obter-lhe o resto do caminho.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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