Como compreender e otimizar o AdWords Pesquisa Partners Dados

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Aqui no Hanapin, temos um dia de treinamento mensal. Nós encerrar o escritório e todos os gerentes de contas passar a manhã pesquisar e aprender novos truques e técnicas, que ensinam uns aos outros no final da tarde. Este mês, passamos algum tempo mergulho no mundo emocionante do Google Search Partners, e eu queria compartilhar alguns dos insights nossa equipe veio com.

Quais são Google Search Partners?

Quando se trata de compra de cliques do Google AdWords, a rede Pesquisa Parceiro continua a ser um dos menos transparente e mais difícil para otimizar áreas para trabalhar. A página de ajuda do Google oficial para Search Partners é bastante vago sobre exatamente o que você recebe de tráfego Pesquisa Parceiro:

“Nos nossos parceiros de pesquisa, seus anúncios podem aparecer nas páginas de resultados de pesquisa, em páginas de diretório site ou em outras páginas relacionadas à pesquisa da pessoa.”

Em termos leigos, dependendo de como liberal Google quer estar com “outras páginas relacionadas à pesquisa da pessoa,” você realmente não pode controlar qualquer lugar próximo tanto do seu tráfego parceiro de pesquisa como você gostaria. Eu sempre tinha sido sob a suposição equivocada de que Search Partners refere aos resultados da pesquisa páginas para AOL ou Ask.com e similares - motores de busca que decidiram usar o algoritmo do Google e por sua vez recebem uma parcela dos lucros de publicidade.

google-busca-parceiros-exemplo

Um exemplo de uma página de resultados de Pesquisa de parceiros.

No entanto, o alcance da Rede de Pesquisa do Partner é realmente muito mais amplo do que isso. Ambos os resultados de busca internos e páginas de produtos em sites como eBay, Amazon, Walmart ou alvo pode ser parte da rede. Vamos dar uma olhada se Search Partners são adequadas para a sua conta do AdWords e, em seguida, mergulhar em como podemos começar a identificar as fontes de seu tráfego.

Você deve estar usando Search Partners?

A partir da análise através das contas que administramos, não há realmente nada de intrinsecamente errado com o tráfego Pesquisa de parceiros. Ele tende a correr a um custo semelhante (às vezes um pouco maior) por conversão para a Rede de Pesquisa do Google, e CPCs pode ser mais barato também. Como regra geral, I tendem a deixar Search Partners ligado ao iniciar uma nova campanha.

Opções de Procura de Parceiros do Google AdWords

Se a minha conta é severamente orçamento restrito a partir do get-go, eu poderia considerar desligá-los - mas por outro lado o adicional de 20-60% de cliques que busca parceiros trazem vale a pena (pelo menos até que você tenha dados para sugerir o contrário). Se você tiver uma conta mais maduro e você tem funcionado com Search Partners tempo suficiente para gerar dados estatisticamente significativos, você vai querer julgar os resultados para si mesmo. Para uma análise rápida, você pode tentar usar o botão segmento no seu menu “todas as campanhas” e segmentar por “Rede (com parceiros de pesquisa).”

Como Search Partners olhar quando segmentado

Para manipular esses dados, clique segmento por “Redes (com Search Partners)” quando o download de um relatório de campanha e, em seguida, usar uma tabela dinâmica que tem Campanhas de linhas, rede de colunas, e uma fórmula personalizada para qualquer CPA ou ROAS em seus valores. Aqui está um exemplo que eu puxado de uma das minhas contas anteriores:

A tabela dinâmica mostrando desempenho Pesquisa Partners CPA

Note-se que não há realmente tudo o que muita diferença CPA-wise aqui e que os parceiros de pesquisa são realmente um desempenho melhor em cinco das oito campanhas. Você pode usar esses dados para fazer uma pausa Search Partners em qualquer lugar que eles são muito insatisfatórios, indo de volta para suas configurações e mudar para o Google só Rede de Pesquisa. A má notícia é que, apesar de todas as atualizações recentes para ajustes de lance, um ajuste de lance Pesquisa parceiro ainda não está à vista. Além disso, como uma barra lateral, não se preocupe com sua CTR deste tráfego arrastando para baixo o seu total como Google afirma que não tem impacto sobre a sua pontuação de qualidade de palavra-chave.

Quais são essas consultas estranhas na minha busca Term relatório?

Já viu alguma coisa no seu relatório de pesquisa termo que se parece com isso?

Conta estranhos Palavras-chave

Se assim for, você pode ter sido confundido a respeito de porque alguém poderia estar procurando por um tal termo estranho. O que é ainda mais estranho é que o termo aparentemente gerados 571 impressões. Uma pessoa cópia solitária e colar isso em Google pode voar comigo, mas 571 pessoas? Algo estranho está acontecendo.

Essas consultas são realmente o resultado da Pesquisa de Parceiros “pesquisas” - isso meio que sacudiu meu mundo para aprender isso (eu sou um pouco mais lento do que o resto de vocês que descobri isso anos atrás.) Como o Google conta páginas de produtos em sites como o Amazon como páginas de parceiros de pesquisa (em vez de exibição apenas regular), eles tem que puxar uma consulta de pesquisa de algum lugar. Neste caso, eles estão puxando a consulta de pesquisa a partir dos links que os usuários estão clicando para chegar a essa página.

Se você quiser acompanhar em sua própria conta aqui é assim: Primeiro, retire um relatório do termo da busca e filtro para “cliques = 0”. Em seguida, classificar por impressões e segmento de parceiros de pesquisa. Se você encontrar uma consulta com 0 impressões na Rede de Pesquisa Google e uma tonelada sobre a Pesquisa Parceiros de Rede, você provavelmente encontrou um desses termos. formatação estranha é uma outra oferta para estes. Neste caso, eu vou tomar essa consulta de pesquisa e digitá-lo no Google:

à procura de uma consulta de pesquisa parceiro no Google

Os resultados de busca orgânica deve puxar para cima a página de seu anúncio foi desencadeada em como essa combinação de frase e formatação é normalmente bastante singular. Neste caso, a minha busca virou uma página no Gumtree:

gumtree-resultados-page

Repare no exemplo acima que o Google está puxando as opções de navegação para “Carros, Vans & Utes” no meu relatório de pesquisa prazo? Uma rápida Role a página também revela a colocação dos anúncios Parceiro de pesquisa:

ligações gumtree-patrocinado pelo

Esta página parece bastante lógico como uma busca parceiro para mim. Alguém estava procurando claramente Gumtree para veículos de Nissan e foi mostrado um dos meus anúncios relacionados. Faz sentido, certo? Bem, e quanto nas páginas de resultados do produto (que eu acho um pouco mais duvidosa para rotular como “Pesquisar” em vez de “Display”)? Aqui está um termo de pesquisa de outro uma das minhas contas:

Busca-Partner-Only-KW

Mais uma vez, através da página de resultados de pesquisa do Google, eu era capaz de amarrar a consulta a esta página onde o meu anúncio foi mostrado:

Uma página do produto Amazon para móveis

Agora eu não sei sobre você, mas para mim, isso realmente não é uma página de resultados de pesquisa - é uma página de produto. No entanto, os anúncios mostrados nesta página são claramente sendo contados como resultados de parceiros de pesquisa (como o usuário estava procurando para chegar aqui e Google seguiu-os no buraco do coelho):

Pesquisar anúncios de Parceiros na Amazon

Eu não sou inteiramente certo o quanto de exibição e tráfego de pesquisa de parceiros são sobrepostos nestes colocações. Eu sei que eles funcionam um pouco diferente no AdSense, então o meu palpite é que eles ainda são mantidos separados.

Como posso otimizar meu Configurações de parceiros de pesquisa com esta informação?

Resposta curta: com uma grande quantidade de esforço e paciência que pode até não valer a pena. Se você tem o tempo, você poderia categoricamente ir através de seu relatório de pesquisa prazo e começar a girar consultas com muitas impressões para fora em seus próprios grupos de anúncios parceiros de pesquisa. Dê uma olhada em um exemplo que eu criei a seguir:

Parceiros de pesquisa Grupos de anúncios

Através de alguns testes incansável de páginas, você pode separar esses termos estranhos pelo site aparecem e começar a aprender mais sobre CPAs por Pesquisa de parceiros. No entanto, eu realmente não gosto da estrutura de uma conta organizada dessa forma e do volume de tráfego provavelmente ainda ser muito baixo para o custo do tempo que você tem que afundar para isso.

Outra tentativa hack que eu já vi antes é campanhas duplicadas, um com ambos Google e Search Partners, e um com apenas o Google. Por ter o Google um conjunto de licitações ligeiramente superiores, o Google só de campanha tende a ganhar o leilão, o que deixa apenas tráfego de pesquisa de parceiros para a campanha com ambos. Eu realmente não gosto deste método ou, como que tipo de derrotas a ponto de querer otimizar parceiros de pesquisa em uma base palavra-chave e quaisquer alterações CPC tem que ser meticulosamente recriado para ambas as campanhas. (Acidentalmente licitação até o Parceiro somente Pesquisa seria quebrar tudo.)

Por enquanto, ficamos com duas opções reais:

  • Use palavras-chave negativas para remover desempenho páginas parceiros de pesquisa pobres.
  • Vire parceiros de pesquisa por completo se o CPA / ROAS é ruim.

É claro que em um mundo ideal, o Google estaria na frente com a gente sobre Search Partners. Continua a ser um sonho febril que será capaz de configurar a Pesquisa de parceiros campanhas só, segmento por parceiros de pesquisa específicos, e lance ajuste para parceiros de pesquisa. (Vale a pena notar que o Bing já oferece todas essas coisas com a sua rede de parceiros, por isso, talvez nós veremos Google alcançá-los eventualmente.)

Como sempre, se você tiver dúvidas ou quiser falar sobre sua própria experiência com dados de parceiro de pesquisa, nos deixe saber nos comentários abaixo!


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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