Como escrever Headlines que funcionam

Na sua essência, um título atraente deve prometer algum tipo de benefício ou recompensa para o leitor, no comércio para a precioso tempo que leva para ler mais.

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Copywriting 101

Seu título é a primeira, e talvez a única, impressão que você faz em um leitor em potencial. Sem um título título ou post que transforma um navegador em um leitor, o resto de suas palavras pode muito bem nem sequer existe.

Mas um título pode fazer mais do que simplesmente chamar a atenção. Um grande título também pode comunicar uma mensagem completo para seu público-alvo, e é absolutamente deve atrair o leitor em seu corpo de texto.

Na sua essência, um título atraente deve prometer algum tipo de benefício ou recompensa para o leitor, no comércio para a precioso tempo que leva para ler mais.

No Manual do Copywriter, copywriter Bob Bly apresenta oito categorias manchete testados pelo tempo que obrigam ação e ancinho nas vendas:

  • Manchetes diretos ir direto ao cerne da questão, sem qualquer tentativa de esperteza. Bly dá o exemplo de Blusas de seda pura - 30 por cento fora como um título que indica a proposição de venda directa. Um título post direta pode ler gratuito SEO E-book.
  • Um Headline indireta tem uma abordagem mais sutil. Ele usa a curiosidade para levantar uma questão na mente do leitor, que as respostas cópia corpo. Muitas vezes, um duplo significado é utilizado, o que é útil online. Um artigo pode ter o título fresca isca funciona melhor e ainda têm nada a ver com a pesca, porque é realmente sobre a escrita de conteúdo em tempo útil, que atua como isca link.
  • A Título da notícia é bastante auto-explicativo, enquanto a notícia em si é, na verdade, bem ... notícias. Um anúncio do produto, uma versão melhorada, ou mesmo uma colher de conteúdo pode ser a base de uma manchete de jornal convincente. Pense Apresentando Flickr 2.0 ou minha entrevista exclusiva com Steve Jobs.
  • O Como Headline está em toda parte, em linha e fora, por uma única razão - ele funciona como um encanto. Bly diz que "Muitos escritores de publicidade reclamar se você começa com as palavras como, você não pode escrever um mau título." Um exemplo seria, umm ... oh sim ... o título deste post.
  • A Headline Pergunta deve fazer mais do que simplesmente fazer uma pergunta, deve ser uma questão que, de acordo com Bly, o leitor pode ter empatia com ou gostaria de ver respondidas. Ele dá este exemplo de Psychology Today: Você Feche a porta do banheiro mesmo quando você é o único Início Outro exemplo usado de forma demasiada em marketing na Internet guru-ville é Quem quer ficar rico on-line?
  • A Headline Comando corajosamente diz ao cliente o que ele precisa fazer, como Exxon do velho Coloque um tigre em sua campanha Tank. Bly indica que a primeira palavra deve ser um verbo forte exigindo ação, como Assinar Copyblogger hoje!
  • Outra técnica eficaz é chamado a razão pela qual Headline. Seu corpo de texto consiste em uma lista numerada de características do produto ou dicas, que você, em seguida, incorporar em o título, como duas centenas de razões pelas quais Open Source Software bate Microsoft. Nem sequer é necessário incluir as palavras "razões." Esta técnica é, na verdade, a estratégia subjacente à blogger onipresente "Lista" mensagens, tais como 8 maneiras de construir o tráfego Blog.
  • Finalmente, temos o depoimento Headline, que é altamente eficaz porque apresenta prova fora que oferecem grande valor. Isso implica levar o que alguém já disse sobre você, seu produto ou serviço, e usando suas próprias palavras em seu título. aspas deixar o leitor saber que eles estão lendo um depoimento, que continuará no corpo do texto. Um exemplo pode ser "I Leia Copyblogger Primeira Coisa Cada Manhã", admite Angelina Jolie.

Hey, eu posso sonhar, não posso?

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Para mais informações sobre escrever grandes manchetes, veja a Magnetic Headlines série sobre Copyblogger.

Sobre o autor: Brian Clark é fundador da Copyblogger, CEO da Copyblogger Media e Editor-in-Chief da Entreproducer . Obtenha mais de Brian no Google+ .