É a liquidação da Oferta da Google Antitruste Para a Europa Dead On Arrival?

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google-eu-featured A União Europeia tem “aceito” proposta de acordo antitruste formal, do Google - sujeitas a Como uma questão prática, isso significa Comissário Europeu da Concorrência, Joaquin Almunia está circulando-lo entre os críticos e concorrentes do Google para reação “testes de mercado.”. No entanto, já houve muita reação (negativa) com base na informação que saiu na semana passada em reportagens.

Isso leva à pergunta: é proposta de acordo do Google morto na chegada? E se assim for, o que vai Almunia e os europeus fazer? É litígios inevitável?

A questão que os concorrentes e críticos do Google se preocupam mais com é a chamada questão “viés de procurar” (também conhecido como Universal Search), onde o Google mostra o conteúdo de suas “outras propriedades” para responder à consulta. Há uma diferença filosófica entre o Google e seus críticos quanto a este ponto. O Google não ver Maps, notícias ou resultados de pesquisa do curso como produtos separados. concorrentes do Google visualizá-los, no entanto, como produtos distintos ou verticais.

Quanto a “busca vertical,” remédios Google-propostas incluem o seguinte:

  • Google rotular suas próprias propriedades, como tal,
  • Google concordar em “mostrar de forma proeminente pelo menos três ligações para rivalizar, sites não-Google que têm informações relevantes para uma consulta do usuário”
  • verificação de terceiros do cumprimento do Google

Quase imediatamente após esses detalhes foram divulgados, Bloomberg publicou um artigo, citando reação concorrente. Essa reação caracterizou a proposta como um “não arranque.” No entanto, os críticos só agora estão recebendo um olhar mais atento sobre a substância da proposta de acordo.

Hoje, grupo de lobby anti-Google FairSearch.org - um consórcio de 17 empresas, incluindo a Microsoft, Kayak, Oracle, Nokia e outros - emitiu um comunicado que tenta colocar pressão adicional sobre Almunia e sua comissão para “manter a linha” e / ou obter mais concessões do Google:

Uma vez que tenha levado um ano para extrair uma proposta final do Google, FairSearch acredita que o 'teste de mercado' deve durar três meses para garantir que as partes interessadas têm tempo suficiente para fornecer cuidado da Comissão Europeia com os seus conhecimentos sobre a eficácia da proposta do Google. Como já dissemos, vamos comentar sobre os remédios propostos do Google depois que a Comissão partilha-los.

Vice-Presidente da Comissão Europeia, Joaquin Almunia, estabeleceu uma fasquia alta que qualquer proposta da Google deve atender a antecipar-se a um processo formal contra a empresa, incluindo:

  1. Será que vai acabar com o desvio do tráfego do Google longe de outros sites através de um tratamento preferencial para as propriedades do próprio Google?
  2. Será que vai rapidamente restaurar o acesso dos consumidores a um mercado verdadeiramente competitivo para busca e serviços on-line relacionados?
  3. Será que um terceiro independente ser capaz de verificar que o Google não é contornar os seus próprios compromissos propostos?

Os membros do plano FairSearch para estudar os efeitos da proposta do Google, e chamar no Google para divulgar os resultados de qualquer teste que apresentou à Comissão para mostrar como a sua proposta irá corrigir os abusos de posição dominante própria investigação da Comissão revelou.

Aplicando um 'teste de mercado' real a proposta do Google é um passo importante para garantir que a longa história da Comissão de liderança na aplicação da legislação antitruste internacional continua por muitos anos para vir.

Esta ideia de “desvio de tráfego” é uma frase-chave na declaração acima e reflete uma espécie de “mentalidade de direito” entre o consórcio. Pode-se convincentemente argumentam que o Google se qualifica como um “monopólio” na Europa com a sua 94 por cento de participação de mercado de busca. Se aceitarmos isso, a questão torna-se o que fazer sobre isso. Os consumidores têm escolhas e ter escolhido o Google; existem alternativas, mas eles são em grande parte não está sendo usado.

Pode ser irrealista (e impraticável) para os rivais do Google para pedir mais concessões na busca vertical. Os “três ligações proeminentes” é uma concessão impressionante, embora como ele vai funcionar na prática é desconhecida e potencialmente problemático. Haverá um algoritmo separado ou vai estes apenas ser os três principais ligações orgânicas chamou? Concorrentes vai querer visão e acesso a esses slots.

FairSearch e outros críticos do Google argumentam eles simplesmente querem ver competição e “justiça” restaurado para o mercado. Na prática, eles querem o tráfego e perto de-garantias que eles não vão ser deslocadas por produtos atuais e futuros do Google (por exemplo, Mapas / viagem). Isso é como perguntar a UE para congelar o mercado em tempo. Como disse a FTC, regras antitruste deve proteger a concorrência, os concorrentes não individuais.

Pode ser possível obter algumas concessões adicionais do Google. No entanto Almunia vai precisar, como um bom mediador, para colocar pressão sobre FairSearch e seus aliados a aceitar que eles não estão indo para obter tudo o que querem fora do processo. Eles ainda não parecem dispostos a aceitar essa possibilidade.

E se rivais do Google estão unidos em sua oposição à proposta de acordo - e Almunia quer apaziguá-los - o único próximo passo pode ser contencioso, que nem Almunia, nem Google quer finalmente.

Post Scriptum: I foi corrigido por um porta-voz da FairSearch que disse que a frase “desvio de tráfego” utilizado na declaração do grupo é tirado diretamente observações anteriores do Comissário Almunia e não a linguagem da coalizão. Ele também contestou fortemente a minha caracterização de uma “mentalidade de direito” entre os membros em minha discussão acima.