É seu site cópia Crystal Clear?

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100% orgânico - uma coluna do Search Engine Land Finja que você não sabe nada sobre o que sua empresa oferece e você tropeçou em alguma forma. você pode dizer imediatamente o que é tudo isso? Podem os motores de busca? Faça este exercício com cada página interna do site também. É o que cada página tem para oferecer realmente cristalina? Ou será que o seu site presumir que as pessoas já sabem quem você é eo que você está prestes? Se ele é o último, você pode ter um catálogo online em suas mãos, que não é uma coisa boa.

Uma das diferenças entre um site e um folheto impresso é que um folheto é frequentemente solicitado por pessoas que já sabem sobre a empresa, mas que estão procurando informações mais específicas sobre as suas ofertas. Apesar de não ser ideal, para quem visitar os sites das empresas que já estão familiarizados com, um catálogo online pode certamente suficiente. Que é provavelmente por isso que muitos sites parecem ser escritos como um! Muitas vezes, quando um site é originalmente concebido e escrito, ninguém pensa sobre o fato de que as pessoas não familiarizadas com a empresa pode ser visitá-lo. No entanto, se você quiser ganhar novos clientes dos motores de busca, ou seja, as pessoas olhando para o seu tipo de produto ou serviço (ou mesmo informações) que nunca ouviu falar de você antes, eles precisam saber dentro de alguns segundos que eles desembarcaram no lugar certo.


Você tem o que eles querem?

Para essas pessoas-e seus números de crescer todos os dias, é fundamental para o seu site para que eles saibam imediatamente que eles estão no lugar certo e que você tem exatamente o que estão procurando. Searchers, pela sua própria natureza, estão buscando coisas. Se você tem o que eles querem, então pelo amor de Deus, exibir essa informação claramente, abertamente, e de forma sucinta em cada página do seu site.

É importante fazer isso em cada página, porque, ao contrário de um folheto, pessoas provenientes de motores de busca pode e irá introduzir o seu site a partir de qualquer página. Não há progressão linear. No começo, meio ou fim de um site. Cada página é uma porta de entrada para todas as outras páginas, e muitas pessoas nunca pode até mesmo ver a sua home page. Mas tudo bem se você tiver feito o seu trabalho corretamente.

No mínimo, cada página de seu site deve ter um parágrafo de texto no início que fornece um resumo descritivo do que o resto da página contém. A beleza de fazer isso é que não é só extremamente útil para os visitantes do site, mas também para os motores de busca. É por isso que é tão importante para ser tão descritivo quanto você possivelmente pode-você está servindo duas audiências com os mesmos interesses, e nenhum deles pode saber nada sobre você quando chegar lá.

Ser descritivo do seu site é muitas vezes tão simples como usar as palavras-chave as pessoas podem estar digitando em um motor de busca de uma forma natural dentro de sua cópia existente. Você está fornecendo presumivelmente pessoas com informações sobre suas páginas já. Se o seu conteúdo não está usando suas frases-chave, você deve estar se perguntando por que não? Curiosamente, a escrita descritiva oferece-lhe a oportunidade de dizer aqueles que não sabem nada sobre você, ou seja, motores de busca e potenciais novos clientes, tudo sobre suas ofertas da maneira mais simples possível.

Ser descritivo só faz sentido!

Você pode ter visto sites que foram “otimizadas”, basta furar frases-chave no topo de cada página, ou enchendo-os em manchetes ou outros lugares onde eles realmente não fazem sentido. Embora isso possa, de fato, trabalhar para dizer os motores de busca que a página está em causa, que muitas vezes parece bobo para visitantes do seu site porque ele claramente não é feito em seu benefício. Os usuários não podem nem perceber essas palavras-chave em uma fonte mais claro / menor preso em um lugar que não seriam normalmente procuram. Em vez de mostrar-lhes logo de cara que eles encontraram o que estavam procurando quando eles começaram sua busca original, eles são deixados para coçar a cabeça em admiração. Se não houver parágrafos de texto encarando-os no rosto proporcionando-lhes com este conhecimento, é fácil o suficiente para que eles clique em voltar para o motor de busca e comprar a partir do próximo site na lista a.

Não perdê-los antes mesmo de ter a chance de vender para eles

Uma vez que uma pessoa está em seu site, se você realmente fornecer o que eles estão procurando, a pior coisa que pode acontecer é que você perdê-los para o seu concorrente, simplesmente porque eles não podiam ver imediatamente que você teve o que necessário. Infelizmente, esta é uma ocorrência muito comum com sites que foram criados sem qualquer pensamento aos motores de busca, ou como um catálogo online destinado para aqueles já familiarizados com sua marca.

Dê uma olhada em seu site com novos olhos. Conte com a ajuda de outras pessoas que não pode já estar familiarizado com o seu site e ver se eles podem dizer logo de cara que é tudo sobre. Se eles não podem, muito provavelmente você vai achar que você tem algum trabalho pela frente a este respeito; mas não se desespere! Os benefícios de descrever claramente as suas ofertas de produtos ou serviços superam o investimento de tempo. O que você vai encontrar quando você corrigir suas páginas desta forma é um efeito bola de neve. Seu motor de pesquisa rankings vai aumentar, o seu tráfego vai aumentar, sua taxa de rejeição diminuirá, e as suas conversões vai subir.

Jill Whalen, CEO e fundador da High Rankings, uma empresa de pesquisa de marketing fora de Boston, e co-fundador da Semne, uma pesquisa de marketing organização de redes de New England, vem realizando SEO desde 1995. Jill é o anfitrião da pesquisa High Rankings Advisor engine marketing newsletter. A coluna orgânico de 100% aparece quintas-feiras no Search Engine Land.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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