Como E-mail Limitações do Projeto pode realmente ser Libertadora

E-mail é limitado - pelo espaço caixa de entrada, dispositivos móveis, ruído, tempo de atenção, e os hábitos dos leitores. E ainda oferece uma oportunidade.

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Authority Intensive Presenter Dean Levitt

Muito antes de newsletters e-mail tornou-se uma parte central da minha vida, eu nutria sonhos de ser um famoso guitarrista de jazz.

Enquanto eu sei agora que fama e jazz é uma combinação mítico, similar a um triplo vencedor-coroa unicórnio, que era o meu objetivo em meus vinte e poucos anos.

Um dos meus professores de improvisação de jazz forçaria seus alunos, incluindo eu, para a prática de horas usando apenas dois dedos (no piano ou violão). Foi frustrante, chato ... e então, finalmente, libertar .

Um dia, ele clicou.

Livres da pressão de virtuosismo, eu poderia concentrar em apenas mantê-lo simples.

Da mesma forma, limitado pelo espaço caixa de entrada, dispositivos móveis, ruído, tempo de atenção, e os hábitos dos leitores, e-mail oferece uma oportunidade para destilar o seu conteúdo, alinhá-lo às suas metas, e compartilhar algo que funciona.

Ir a introdução de e-mail boletim

Jakob Nielsen pesquisa mostra que os destinatários de e-mail gastar menos de um minuto lendo seu boletim de notícias e simplesmente verificar o conteúdo.

eye tracking mostrou que os leitores não perdeu desse tempo no conteúdo introdutório e, em vez digitalizados os títulos (principalmente o primeiro par de palavras) à procura de conteúdo que oferece valor e interesse para eles.

Seus leitores pediram para receber seus e-mails, e não há um acordo tácito de que o conteúdo que você enviar será o conteúdo que eles querem. Então saltar a introdução, jogar fora o fluff, e ir direto ao ponto.

Faça acontecer agora

Como escritores, temos o instinto para embelezar, expor e explicar. Nós dizer a mesma coisa de três maneiras diferentes. Nós contar uma história e chamar o leitor. Nós levá-los pela mão e metaforicamente pé-los no caminho para ...

Pare! (Ou pelo menos esperar.)

Aqui está a coisa sobre a apresentação de e-mail em qualquer tela, desktop ou celular: há uma dobra. Essa é a parte que é visível sem a necessidade de rolar.

Seu boletim de e-mail deve ter um objetivo, e você deve ser capaz de alcançar esse objetivo acima da dobra. Elaborar seu conteúdo, de modo que tudo o que você realmente precisa dizer é dito, bem ali, no topo.

Esteja ciente de que o espaço severamente limitada e tirar proveito dela.

Você pode permitir-se a escrever a cópia lindo abaixo, mas se você tiver cinco segundos de tempo de atenção para fazer algo acontecer, então isso precisa acontecer acima da dobra.

Moldar o seu conteúdo visual

Guil Hernandez de Treehouse diz: "A maioria dos leitores estão procurando geralmente razões para parar a leitura. Se é subconscientemente ou não, os leitores vão baseá-lo sobre a forma como o texto está colocado para fora. "

Ele está referindo-se aos seguintes aspectos:

  • cabeçalhos
  • parágrafos
  • imagens
  • listas
  • comprimento da linha
  • Altura da linha

Ao ler, um ritmo natural ocorre. Nós digitalizar o conteúdo para as coisas que nos interessam, e quando o escritor ignora a maneira como lemos, torna-se difícil encontrar esse conteúdo.

Ao manter uma hierarquia visual com os parágrafos mais curtos, elementos para pendurar o olho (como listas e imagens) e um comprimento de linha confortável e altura, você faz sua justiça conteúdo. Se o leitor não é capaz de encontrar seu ritmo quando se olha ao longo do seu e-mail, seu olho será arrastada para o barulho em torno dela.

Boa cópia é um bom design

I utilizado para considerar este material "design" em vez de cópia. Isso foi um erro. Agora, eu passar por cima de tudo o que escrevo e me certificar de que fino-lo e moldá-lo e moldá-lo em algo que funciona visualmente.

Muitas vezes, eu preciso escolher uma palavra diferente, mais ou menos, para obter o bloco de texto parecendo, assim, um bloco. Às vezes, isso significa um título que não transmite todos os detalhes. Ocasionalmente, mesmo significa deixando de fora os pensamentos que eu sentia eram importantes.

Esta é a parte mais difícil de todos. Muito poucas pessoas escrevem porque parece bom ... mas em um e-mail, com o relógio correndo eo link de cancelamento sedutoramente presente, cópia visualmente atraente pode significar a diferença entre sucesso e fracasso.

Liberte-se e alcançar seus objetivos

Estas limitações de espaço, capacidade de concentração, e elementos de design são simplesmente encorajamentos para chegar ao coração de sua mensagem. Ao aceitar estas limitações inerentes e-mail, você vai libertar-se para atingir seus objetivos de uma forma que é verdade para o meio.

Dê uma olhada nestes boletins de alto desempenho e-mail e ver se você acha que eles têm sucesso dentro das limitações de e-mail.


Rede com Dean e outros influenciadores

Dean Levitt vai se juntar a Seth Godin, Darren Rowse, Brian Clark, e uma lista estimado de outros na Autoridade Intensivo em maio deste ano, em Denver. A partir desta manhã, há apenas 10 pontos à esquerda, por isso, reservar o seu agora .