Página de destino Makeover Clínica # 2: StartBreakingFree.com

Nossa primeira reforma focada no site com foco em SEO grande visibilidade, SEOmoz.org. Rand estava olhando para gerar assinaturas pagas a partir de perspectivas "frios", visitantes que geralmente não têm uma relação SEOmoz já estabelecida. reforma de hoje é para o livro de Brian Armstrong, Partir gratuito. Embora sua página está convertendo a uma taxa bastante respeitável, ele gostaria de vender mais Leia mais ...

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Landing Page Makeover

Nossa primeira reforma focada no site com foco em SEO grande visibilidade, SEOmoz.org . Rand estava olhando para gerar assinaturas pagas a partir de perspectivas "frios", visitantes que geralmente não têm uma relação SEOmoz já estabelecida.

Reforma de hoje é para o livro de Brian Armstrong, Partir gratuito. Embora sua página está convertendo a uma taxa bastante respeitável, ele gostaria de vender mais livros, e não o porquê!

Aqui está o plano de fundo:

  • O objetivo:
    Aumentar ebook e livro impresso vendas totais de se libertar. (O autor não me deu um específico aqui, então vamos usar uma colisão modesto de 1%.)
  • O problema:
    Do total de visitantes para o site, apenas 0,24% da compra. (No entanto, 7,6% das pessoas que realmente visitar a página de destino, de fato, compra.)
  • O Landing atual Página:
    http://www.startbreakingfree.com/breaking-free/
  • Página / Ad que gera o Click-Through:
    Há um link para o "Livro" no blog .

Vamos ver o que podemos fazer para ajudar o Sr. Armstrong vender mais livros.

Do Maven 10-Point Crítica

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# 1 - Remova todo o clichê blog a partir de seu coluna da direita. (Deixe a imagem do banner no topo, como eu gosto do apelo global branding e porque fala a sua proposição de valor.)

Essa coluna da direita está cheia cheia de distrações que irá mover visitantes longe de sua mensagem de vendas primário. (Se você não pode pendurar uma página mais simples fora de seu blog, hospedar uma página em outro lugar.) Porque você está usando um de uma coluna, carta de vendas em formato longo você quer ter muito espaço para adicionar a letra acessórios habituais e widgets à sua peça promocional.

# 2 - Rever o prehead atual "Apresentando libertando, o livro ..." onde você está levando com o produto e começar a configurar a promessa de sua oferta desde o começo.

Comece a construir o seu ímpeto de imediato e dar o seu visitante o contexto adequado para o resto da sua mensagem. "Cansado de slaving 12 horas por dia fazendo alguém rico?" Ou sentimentos para esse efeito.

# 3 - Fortalecer o título atual para concentrar-se não sobre os fatos de trabalhar para si mesmo, mas os benefícios finais de trabalhar para si mesmo - a criação de riqueza, segurança financeira, liberdade pessoal, etc.

Trabalhando fora o exemplo de pré-cabeça, "aprender os caminhos XX comprovadas pessoas como você está usando para dizer adeus à corrida de ratos e construir negócios de sucesso -. Em seus próprios termos, em sua própria maneira" Manter o foco sobre os benefícios do núcleo de trabalhar para si mesmo e como seu livro pode ajudar os leitores a fazer a transição mais fácil e com menos risco.

# 4 - Faça a imagem livro menor e colocar o seu Brian Tracey depoimento adjacente a ela.

Enquanto você quer um tiro forte "herói" do seu livro, colocando um nome principal depoimento direita próximo a ele rampas até a sua credibilidade imediatamente.

# 5 - Comece a sua carta com a sua história.

Uma das mais importantes truques copywriter que eu sei é o seguinte: depois de escrever o seu primeiro projecto, voltar no dia seguinte e ver o que acontece se você simplesmente eliminar os primeiros 1-3 parágrafos. Provavelmente, o seu verdadeiro chumbo é mais adiante sendo empurrado para trás pela inicial "warm-up" cópia. Sua história é verdadeira, genuína e convincente. Ele faz um bom trabalho de ajustar o estágio. Além do mais, uma boa história é uma das aberturas mais fortes que você pode ter. Não desperdice o seu poder tão longe. Abrir com ele. (E manter a foto.)

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# 6 - Falando de depoimentos, intercalam-los em toda a sua cópia. Não segregá-los no final da carta.

Combinar seus depoimentos ao ponto que você está procurando fazer. Dessa forma, você usar os depoimentos para enfatizar os pontos com clareza e maior credibilidade. O uso de logotipos e fotos são muito bem, mas fique à vontade para editar os depoimentos firmemente. Você não precisa necessariamente de 5 linhas, quando 2 ou 3 vai fazer. (E se livrar do tipo verde. Muito difícil de ler. Use preto ou azul profundo por cores de texto. Use uma cor de fundo, se você quiser dar ênfase visual.)

# 7 - Melhorar a legibilidade da sua carta e aumentar o tamanho do ponto do texto, reduzir os comprimentos das linhas de seus parágrafos e usar balas.

Também reconsiderar a sua escolha da pia batismal. Verdana e Georgia são duas fontes desenvolvidos especificamente para a web. Eles oferecem grande capacidade de leitura em ambos os tamanhos pequenos, grandes, e geralmente padrão de ponto. Editar o seu exemplar com força e mover os pontos de cópia para balas em que faz sentido. Seu leitor está a digitalizar mais do que eles estão lendo realmente. Tornar mais fácil para ele / ela para assimilar a sua mensagem.

# 8 - Não use imagens como colírio para os olhos. Certifique-se de cada imagem está trabalhando para fazer avançar a sua mensagem.

A imagem direcional tráfego não acrescenta nada à sua mensagem aqui. Mas você poderia usar o mesmo conceito e fornecer a oferta "adoçantes e redutores de risco" como caixas de alívio visuais, por exemplo, presentes do bônus, cópia garantia, ou um clipe de áudio / vídeo onde você pode usar sua foto "menino grande". :)

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# 9 - Mantenha a cópia "você" focado e sim, contagens de ortografia.

Reescrever cada linha em que você começa a deixar o I / Nós voz fluência em sua cópia. ortografia Sloppy vai custar-lhe pontos de credibilidade - e as vendas - especialmente nas grandes subtítulos de gordura.

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# 10 - Reescrever o título de garantia com o subtítulo que você está usando para a imagem do selo. Estourar os "add to cart" botões com uma cor brilhante, de modo as pessoas podem vê-los e saber o que fazer.

O idioma de legenda é uma afirmação mais forte, mais atraente do que "Garantia ultrajante." Todo mundo tem uma garantia ultrajante, mas nem todos se oferece para comprar de volta o produto se ele deixa de satisfazer. Além disso, a cópia nesta seção precisa de um monte de poda. Pense apertado, concisa e não uma palavra desperdiçada. Este é o seu próximo, este é o lugar onde você tem que levar o leitor a fazer alguma coisa ou puf, elas se vão.

RECOMENDAÇÕES Bônus:

  • Não use sublinhados em sua cópia. As pessoas vão pensar que eles são ligações e tentar clicar neles. E sim, isso é outra distração de ler sua mensagem.
  • Minimizar o uso de todos os tampões. Ser muito seletivo em seu uso.
  • cada ousada menção do título do seu livro na cópia.
  • Eliminar o "Tem uma pergunta?" Ou, no mínimo, colocá-lo no final da cópia.
  • Alterar "Parabéns" para algo como: "Se você leu até aqui, você já deu o primeiro passo importante em direção a independência financeira." Lembra-lhes o benefício de atuar agora - e falando de agir agora, o trabalho em um prazo com uma data de expiração.
  • Adicione seu logotipo ou outro dispositivo de marca para sua página do carrinho de compras. "Seu Carrinho" lê como alguém se esqueceu de alterar o logotipo espaço reservado.

Meus agradecimentos a Brian Armstrong para seu apoio a bezerra internacional .

Aqui está sua chance de ser página reforma aterragem seguinte do Redação Maven!

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