Página de destino Makeover Clinic # 29: InShapeAtTheOffice.com

Esta é uma outra adição à série de tutoriais e estudos de caso sobre as páginas de destino que funcionam. Baolin Liu quer ajudar trabalhadores de escritório companheiros permanecer forte e em forma, tanto dentro como fora do escritório. Ele desenvolveu um programa de exercício concebido para ajudar até mesmo o trabalhador de escritório mais sedentário ... ou micropreneur que Leia mais ...

A+ A-

Landing Page Makeover

Esta é uma outra adição à série de tutoriais e estudos de caso sobre as páginas de destino que funcionam.

Baolin Liu quer ajudar trabalhadores de escritório companheiros permanecer forte e em forma, tanto dentro como fora do escritório. Ele desenvolveu um programa de exercício concebido para ajudar até mesmo o trabalhador de escritório mais sedentário ... ou micropreneur que põe em demasia tush-vez em sua confortável sala de estar mesa, quase-ergonómica.

Mas estou divagando ...

Baolin é usar o artigo marketing para impulsionar as perspectivas para a sua página. Mas sua taxa de rejeição é quase 91%. E as vendas? Bem, eles não estão acontecendo.

  • A Meta: Reduzir a taxa de rejeição, aumentar as vendas.
  • O Problema: Muito altas taxas de rejeição; conversão não-existente a partir do 9% que ficar por aqui mais um pouco.
  • A atual página de destino (homepage): http://www.inshapeattheoffice.com .
  • Valor: $ 17,00

image of landing page Clique na imagem para ampliá-la

Do Maven 10-Point Crítica

# 1 - Seja claro sobre o produto que você está vendendo.

Eu acho que sei o que você está vendendo, mas mesmo depois de ler sua carta de vendas em formato longo, eu ainda não tenho certeza sobre as especificidades. É por isso que sua taxa de rejeição é alta. Seus visitantes não está claro sobre o que você está vendendo porque você está tentando vender / promover demais, quando o que você precisa fazer é pintar uma imagem mais clara do que você tem para oferecer.

Aqui está o que eu quero dizer: se o seu URL é "inshapeatheoffice", é razoável pensar que você está oferecendo um fácil programa de exercício e de baixo custo, nutrição que os trabalhadores de escritório pode fazer enquanto eles estão no escritório. Esse é o seu gancho.

Mas a sua cópia - e meu palpite é o seu produto - tenta crescer o tópico E quando você faz, você está na competição com todos no espaço de fitness "para além do cubículo.".

# 2 - Seja claro sobre o "ponto de dor" da sua perspectiva no título.

Aqui está o seu título atual:

Hora para uma verificação da realidade ...

São os seus 2010 de perda de peso metas no caminho certo? você pode sempre voltar ao seu peso "luta" fazendo as coisas que você está fazendo agora ... sentado por longas horas em uma mesa? Como muitos de seus objetivos da aptidão você realmente chegou a trabalhar o seu trabalho de mesa?

Se qualquer uma dessas perguntas desafiá-lo, ótimo! De ter desembarcado na página direita.

Caramba. Talvez eu não tenho qualquer perda de peso ou fitness metas, ou sentimos impelidos para voltar ao meu peso luta.

Não é que eu não me importo com essas coisas, porque eu faço. Mas …

No outro lado dessa ", mas" para a sua perspectiva é o seu ponto de dor:

... Mas, com longas horas em um trabalho de mesa é difícil para mim encontrar o tempo fora do escritório para trabalhar fora. É difícil o suficiente para sequer comer direito. Estou muito ocupado!

Depois de entender ponto de dor da sua perspectiva, o resto da sua cópia começa a fluir na direção certa.

# 3 - Seja claro sobre grande promessa do seu produto em sua manchete.

Tendo identificado o ponto de dor: "Eu me preocupo com minha saúde e aparência, mas passam muitas horas em minha mesa para comer direito e fazer exercício físico suficiente" - agora temos de identificar e promover grande promessa do produto.

Mais uma vez, a sua cópia atual não aborda a promessa em tudo. Suas perspectivas não se preocupam com questões desafiadoras. Eles querem alívio do seu ponto de dor, e eles querem isso de uma forma grande, palpável e dramático.

Aqui é a sua grande promessa:

Você pode obter mais forte mais magro e saudável para a direita em sua mesa, durante as horas de trabalho regulares - em minutos apenas XX por dia - e seu chefe e colegas de trabalho nunca vai saber! Tudo o que você vê é o quão bom você olhar e perguntar sobre o seu segredo.

# 4 - Identifique o seu alvo primário logo de cara.

E isso significa que a sua saudação.

"Caro entusiasta de fitness" é tudo errado desde que alguém que é um entusiasta faz tempo para o exercício.

No entanto, "Querido Eu desejo que eu poderia ser mais magro, mas quem tem o tempo Freaking para o Exercício" atinge a praça marca.

Sinta-se livre para editar. :)

image of landing page Clique na imagem para ampliá-la

# 5 - Conte a sua história de uma forma que é genuíno e constrói identificação. Considere vídeo para contar uma parte dele.

Aqui está um trecho de sua história:

Depois de vários anos de trabalho no escritório, notei que comecei a falta de tônus ​​muscular. Eu estava ganhando peso e eu tinha perdido a aparência jovem atraente que eu tinha entrado na força de trabalho com.

Isso soa como uma pessoa real? "Comecei a falta de tônus ​​muscular?"

Comparado a:

Eu estava ficando mole no meio ... Eu estava começando a soltar meu cinto um entalhe aqui, mais um ponto lá. Calças eu tinha acabado de comprar estavam sentindo apertado - e não em um bom caminho. De modo nenhum.

Aqui está outro exemplo: "Eu tinha perdido a aparência jovem atraente que eu tinha entrado na força de trabalho com."

Comparado a:

Eu não estava olhando, como eu mais. Eu olho no espelho e me pergunto cuja rechonchuda, rosto inchado estava olhando para mim ... Alguém adivinhou minha idade hoje - e eles adivinharam 10 anos mais velho do que eu!

Sua cópia tem que soar genuíno, como dois amigos se encontram e conversam sobre o café - especialmente se você estiver usando uma história pessoal para vender a sua mensagem. Vídeo pode ser muito eficaz para você como um complemento para a sua cópia principal carta.

# 6 - Mostrar a sua história com fotos antes e depois.

No espaço de perda de peso / fitness, você tem que mostrar antes / depois de imagens - e muitos deles - porque eles, ainda mais do que a cópia, mostram os resultados que as pessoas estão mais interessados.

E uma vez que você está vendendo o seu plano com a sua história pessoal, o seu antes / depois tiros são os mais importantes, de modo a obter-los lá e na primeira tela.

# 7 - Diga o suficiente de sua história para inspirar os seus clientes potenciais e levá-los a se identificar com você ... então parar.

Sua história pessoal vai sobre e sobre. Baolin, o leitor não se preocupa com a sua história, exceto como ele, em última análise relaciona-se com ele ou ela.

Então diga o suficiente dele - e mostrar o suficiente com fotos - e, em seguida, escrever para os interesses / necessidades / desejos / desejos do seu leitor como eles se relacionam com o seu produto.

Escrever no "você" e não o "eu / mim. '

# 8 - Fortalecer seus subtítulos, tendo-lhes contar a sua própria história e manter o ritmo.

Subtítulos são mini-manchetes que ajudam a orientar e puxar seus leitores ao longo como fazem a varredura através de sua mensagem.

Idealmente, se o seu leitor lê apenas o título e seus subtítulos, ele / ela deve ser capaz de obter o suficiente da história geral para entender o que você está vendendo e ressoam com as emoções que você está esperando para provocar.

# 9 - Soco-se e quantificar as características de seu produto.

Depois de vasculhar sua carta, percebi que não é simplesmente o suficiente sobre o que seu cliente vai ter, aprender, descobrir e se beneficiar.

Vá até o seu e-book e fazer listas. Contar o número de dicas por exercício, etc. Organize-los e levá-los em sua carta.

Se você tem gráficos e ilustrações, eu incluí-los também. Você está olhando para criar uma onda de "coisas" emocionalmente ressonante que é tão convincente que a sua perspectiva não vai ser capaz de resistir a ela.

image of landing page Clique na imagem para ampliá-la

# 10 - Reforçar a sua garantia de satisfação.

Você não pode apenas jogar um gráfico em sua carta e chamá-lo feito. Você tem que dizê-lo, também.

Ficar atrás de seu produto com uma forte garantia, explícita e você acabou de remover um dos principais obstáculos para a sua perspectiva-sitting cerca que está pronto para comprar, mas paralisado por: "E se eu não gostar?"

Faça a sua garantia mais forte possível. Poucos vão chamá-lo sobre ele.

BONUS DICA: Adicionar credibilidade à sua cópia.

histórias pessoais são um ótimo ponto de partida, mas então você precisa levá-la ao próximo nível e construir credibilidade e autoridade, bem - para o seu conteúdo, bem como para você.

Portanto, tente incorporar fora evidência médica / científica para suas reivindicações de produto. Para reforçar a sua própria credibilidade, compartilhar testemunhos de não só e-books, mas preparadores físicos, nutricionistas, etc.

Meus agradecimentos a Baolin Liu para sua paciência e apoio da bezerra internacional. Olhe para a minha próxima reforma em cerca de 4 semanas.

PS

Se você quer um conselho mais específico sobre o que funciona eo que não funciona em marketing on-line, certifique-se que você está recebendo o Marketing na Internet para pessoas inteligentes boletim de Copyblogger. É gratuito, e arranca com um curso de 20 partes sobre os fundamentos do marketing no mundo online.